騰訊“長長長長鵝”：從魔性公仔到社會公益的使者
你是否還記得？！2020年那只因諧音梗而刷屏的“長鵝”?
它不僅僅是騰訊的企業(yè)形象，更是近年來與公眾心靈深處的連接點(diǎn)，將“大廠”的形象變得更為親近與有溫度。
長鵝，從趣味形象到社會責(zé)任的承載者
2020年：初識長鵝，它以魔性造型和諧音梗橫空出世。
連明星吳剛、李雪琴都不能抵擋其魅力，跨界互動成為微博熱搜?？?。
2021年：它不再僅僅是諧音梗，聯(lián)合嫦娥之父歐陽自遠(yuǎn)跨界科普，
與深圳市民共同度過一個(gè)暖心中秋。
2022年：從魔性到深意，長鵝聯(lián)合眾多企業(yè)發(fā)起“一塊月餅做好事”公益活動，
號召更多人參與公益，共同為社會貢獻(xiàn)正能量。
2023年：魔性的“腹肌長鵝”再燃話題：
今年中秋，騰訊長鵝帶來了令人稱奇的變化，
它長出了八塊腹肌，并發(fā)起了「長鵝杯腹肌挑戰(zhàn)賽」。
長鵝以其新魔性形象“腹肌長鵝”再次成為焦點(diǎn)，號召大家一起來“炫腹”，提倡“腹肌多一點(diǎn)，快樂長一點(diǎn)”。
這一舉措不僅展現(xiàn)了創(chuàng)意，更是為社會傳遞健康快樂的價(jià)值觀。
評論區(qū)里，網(wǎng)友們紛紛轉(zhuǎn)發(fā)視頻并自嘲說連企鵝都有腹肌，自己怎么還沒有。
有趣的是，“卷”這個(gè)字也被賦予了新的活力，
從之前被人們詬病的“內(nèi)卷”轉(zhuǎn)變成了充滿健康和快樂意味的卷腹的“卷”。
長鵝，不止于形象:
從最初的魔性公仔到如今的社會公益代表，長鵝已經(jīng)超越了其初衷，成為了一種社會價(jià)值的傳遞。
它所傳達(dá)的不僅僅是快樂，更是騰訊對于社會責(zé)任的堅(jiān)守與踐行。
或許你認(rèn)為騰訊“鵝廠”只是會玩，但當(dāng)每年的中秋，
你再次見到“長鵝”時(shí)，會發(fā)現(xiàn)它在變，而且始終未變的，是那顆“創(chuàng)意向善”的心。
不要忘了我們的初心，無論前路如何，都應(yīng)堅(jiān)持走向終點(diǎn)。
當(dāng)魔性遇到責(zé)任：騰訊的"長鵝"故事
記得那個(gè)讓整個(gè)2020網(wǎng)絡(luò)沸騰的諧音梗嗎？
那只"長鵝"！它不只是騰訊的形象代言，更是一座橋梁，
將那看似高冷的“大廠”變得與我們心貼心。
長鵝：不僅魔性，更有責(zé)任
2020：長鵝初露鋒芒，
以其“魔性”形象和無處不在的諧音梗轟炸了我們的朋友圈，連明星都跑來爭相合影。
2021：長鵝開始展翅，不僅搞笑，更搞科普，與大牌學(xué)者齊名，與市民共度中秋。
2022：長鵝開始行動，從魔性到有溫度，帶領(lǐng)大家一起為公益發(fā)聲，推動社會正能量。
2023的亮點(diǎn)：腹肌長鵝，來了！
—— 今年的長鵝帶來了一大驚喜：它竟然練出了八塊腹?。《@，不僅僅是造型上的改變。
長鵝以其新魔性形象號召大家一起來“炫腹”，提倡“腹肌多一點(diǎn)，快樂長一點(diǎn)”。
這一創(chuàng)意點(diǎn)彰顯了健康和快樂的價(jià)值觀，
評論區(qū)歡樂不斷，網(wǎng)友們紛紛調(diào)侃“企鵝都有腹肌了，你還在等什么？
”更有意思的是，“卷”這個(gè)字，由原來的“內(nèi)卷”之爭，變成了大家卷起來鍛煉的正能量。
長鵝·未來運(yùn)動場 —— 背后的深意更讓人感動。
騰訊長鵝傳遞的快樂已飛越千山萬水，
到達(dá)了新疆喀什的中小學(xué)，為孩子們鋪設(shè)了“長鵝·未來運(yùn)動場”。
支持他們踢足球，實(shí)現(xiàn)夢想，
而這一切，正是騰訊公益「智體雙百」計(jì)劃的一部分。
截至2023年8月，該項(xiàng)目已累計(jì)落地71個(gè)未來教室和未來運(yùn)動場，
覆蓋了全國17個(gè)省、直轄市及自治區(qū)，累積開課超過6萬節(jié)，超過260萬人次的師生得到了受益。
每一次的營銷都是一場爭分奪秒的戰(zhàn)役，背后藏著執(zhí)行者的辛勞與汗水，
晚上加班、咖啡當(dāng)飯、修改不停，都是為了那一刻的完美展現(xiàn)。
但這次長鵝出場，真的讓我們感覺這一切都超值了！
它不只是搞笑或魔性，它真的成了我們和你們之間的橋梁。
每年中秋，再遇見這只“長鵝”，不僅僅是看個(gè)熱鬧，更能感受到騰訊那份真實(shí)的對社會的承諾。
所有的辛勤，所有的白夜，都是為了給你帶來那份特別的感覺，
讓你知道，我們?yōu)榱诉@份情，真的是拼了！
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【背景與目標(biāo)】
2020年長鵝以魔性造型和諧音梗橫空出世，跨界互動成為微博熱搜常客。2022年從魔性到深意，長鵝聯(lián)合眾多企業(yè)發(fā)起“一塊月餅做好事〞公益活動，號召更多人參與公益，共同為社會貢獻(xiàn)正能量。長鵝不再只是趣味的形象，而是社會責(zé)任的承載者。
2023年騰訊長鵝借助中秋節(jié)點(diǎn)與大眾溝通，希望連貫持續(xù)地強(qiáng)化魔性長鵝形象的同時(shí)并有所突破。并且能夠引發(fā)社會關(guān)注和討論，傳達(dá)長鵝具有公益屬性的社會正向價(jià)值觀。
【洞察與策略】
社會洞察：
隨著剛剛走出疫情陰霾，在更加內(nèi)卷焦慮的社會氛圍下，無論是大人還是孩子的身心健康已成日益嚴(yán)峻的社會問題，每天缺乏運(yùn)動，一方面影響了身體的健康，另一方面更是影響身心的健康，缺乏因?yàn)檫\(yùn)動而帶來的純粹的快樂。
我們發(fā)現(xiàn)從朋友圈大戰(zhàn)到心機(jī)boy到玩梗，腹肌才是運(yùn)動社交界內(nèi)卷扛把子，“炫腹”熱潮從未停止。
創(chuàng)意策略：
以#腹肌多一點(diǎn)快樂多一點(diǎn)#為主題，從魔性出發(fā)，回到企業(yè)價(jià)值內(nèi)核，以有愛的方式傳遞正向價(jià)值，策略提出重新解讀 “卷”的意義。這次強(qiáng)調(diào)的不是工作的996，而是為了自己，為了健康而“卷”，
“卷”出腹肌，通過公益的力量，“卷”出一個(gè)更加快樂美好的末來。
【創(chuàng)意闡述】
長鵝發(fā)起「腹肌多一點(diǎn)，快樂長一點(diǎn)」活動，通過驚喜腹肌造型，向大家展示單杠、仰臥起坐、扭腰等運(yùn)動，現(xiàn)場與長鵝 裝置進(jìn)行PK打卡，倡導(dǎo)更多人快樂運(yùn)動。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目全網(wǎng)總曝光超2.3億，B站播放量超137萬，小紅書#長鵝#話題討論量超279萬。長鵝 〞卷〞出了腹肌繼續(xù)強(qiáng)化魔性形象的同時(shí)，引發(fā)大眾與騰訊員工的廣泛參與，也體現(xiàn)出了長鵝的社會正向價(jià)值。
在新疆喀什小學(xué)的操場，騰訊打造長鵝?未來運(yùn)動場，結(jié)合“ 腹肌多一點(diǎn)，快樂長一點(diǎn)〞 的活動主題， 為孩子們奉獻(xiàn)一條奔赴末來的跑道。
項(xiàng)目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-互動組-互動場景類
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健身不一定要說教或者秀肌肉，也可以很魔性。這才是流量密碼 -
巧妙地利用了魔性的諧音梗“長鵝” -
長鵝IP魔性柚有趣，在傳播上個(gè)非常有記憶點(diǎn)。
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很好的延續(xù)了“長鵝”，也玩出了卷的新花樣，有大廠基因，最終的導(dǎo)向也是充滿善意的。但為你撐腰的周邊跟卷似乎關(guān)聯(lián)不是很直接，讓人咯噔了一下。 -
騰訊的企鵝真的是企業(yè)吉祥物打造的典范。企業(yè)IP的衣架子，哪家企業(yè)不想要一個(gè)同款吉祥物？要年頭有年頭、要人緣有人緣，要梗有梗，捧哏的遍天下！真真的上得廳堂下得操場！ 有此IP搞個(gè)互動活動，又能自嘲又能自洽。“長鵝”在此刻，不是騰訊家的，必須是我們家的！ -
IP延展化現(xiàn)實(shí)化 -
嫦娥很有記憶點(diǎn)，品牌接受度功不可沒 -
從小的點(diǎn)切入永遠(yuǎn)比宏大敘事來得深入人心，“長鵝”這個(gè)梗就特別好玩。 -
“長鵝”IP創(chuàng)意有趣且有梗，但此案例缺乏互動場景性。
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很social -
IP能更生動些好點(diǎn) -
手機(jī)支架是真的還不錯，但完全看不出這個(gè)項(xiàng)目在互動場景方面有什么突破和獨(dú)特的地方。 -
無痛無感。 -
IP很好 記憶點(diǎn)超足， 但腹肌與運(yùn)動 不如松弛的狀態(tài)更有用戶共鳴，拉長的狀態(tài)其實(shí)是很好的松弛感體現(xiàn)。 -
創(chuàng)意點(diǎn)抓取準(zhǔn)確，執(zhí)行不免有些空泛而常規(guī)。腹肌長鵝的設(shè)計(jì)力也可以再魔性和增強(qiáng)，互動性也可以效仿jellycat更多一些出圈運(yùn)營和跨界傳播力。 -
IP有趣，互動感一般 -
中秋能關(guān)聯(lián)上長鵝，長鵝或許也能關(guān)聯(lián)上很長腹肌的鵝，但很長腹肌的鵝如何關(guān)聯(lián)上中秋節(jié)呢？ -
蠻有趣的IP。互動場景有限。一個(gè)小活動，社交還不錯。 -
IP本身有熱點(diǎn)，落地執(zhí)行可以做的更好
營銷單元-事件營銷類
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每一年都能在企鵝變形的角度上找到全新突破點(diǎn)，長線ip孵化的優(yōu)質(zhì)按理 -
很愛長鵝 -
公益事件也可以做的很快樂、有趣不苦情。 -
健身不一定要說教或者秀肌肉，也可以很魔性。這才是流量密碼
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品牌IP傳播角度有趣有內(nèi)容 -
長鵝算是企業(yè)吉祥物IP比較出圈的存在，每年都能有一些新的變化，還挺好的 -
輕巧有趣 長鵝真的是品牌social的優(yōu)秀示例
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把長娥這個(gè)IP做出了很恰到好處的延展，周邊撐腰也有可感。 -
讓老ip的新形象 給老話題呈現(xiàn)新視覺
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無 -
通過IP的持續(xù)打造，從多維度持續(xù)輸出企業(yè)形象，有溫度能整活的形象讓品牌活化起來。線上話題、線下裝置、落地周邊產(chǎn)品做到了很好的整合傳達(dá)。
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很可愛的IP運(yùn)用
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很有溝通上的技巧性，符號勝萬言。 -
延續(xù)了“長鵝”IP，有玩出新意也有善意，但內(nèi)容和傳播都略顯單薄，事件性不足。
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案例有一種無厘頭的好玩，有意思得莫名其妙。洞察不用很深，但需要一波志趣相投的人，玩味一致的甲乙方。所以好案例的誕生有時(shí)需要賭一把的決心，也需要一波為了目標(biāo)相互信任且同頻的人 -
有ip就是任性，品牌們都好好做ip吧 -
偏公益類項(xiàng)目案例, 有點(diǎn)樂趣但以事件的影響力來看并不出色 -
非常生動有趣的公益結(jié)合點(diǎn) -
有點(diǎn)二，為了玩而玩，不是好創(chuàng)意。 -
展現(xiàn)了創(chuàng)意，更是為社會傳遞健康快樂的價(jià)值觀 -
腹肌是馬斯洛需求的上層了，聽著就不公益。ip給人感覺不真誠，后續(xù)操作也只是正常。 -
長鵝IP的延續(xù)，公益的承接也不錯 -
IP的延續(xù)，但創(chuàng)意稍顯平庸
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