Jordan喬丹：龍年視覺創(chuàng)意，解鎖無限可能
每當新年來臨，我們都會祈望未來的一年順順利利。
但與其在家坐等好運降臨，行動起來，才能發(fā)現(xiàn)無限可能。
這一次，Jordan希望鼓勵年輕一代，探索連自己或許都未知的潛能：“當你相信自己，未來也會”。
于是，在“翔龍啟新”整合campaign，UID操刀Jordan新年視覺創(chuàng)意，以生肖龍為靈感進行創(chuàng)造，解鎖龍年新「視」象。以期告訴年輕人，當你相信自己，你就是擁有無限可能的龍。
現(xiàn)在出發(fā)，“Unlock Possibilities”。
01.視覺新突破：化實為虛，釋放潛龍之力
在中國，人們創(chuàng)造過無數(shù)關于龍的形象。但這一次，我們要突破關于龍的“實體想象”。
在Jordan翔龍啟新產(chǎn)品設計中，龍鱗和鳳羽是其最主要的元素。也是我們KV創(chuàng)意發(fā)散的原點。
我們希望整體能突破傳統(tǒng)CNY的視覺做法，用抽象并可塑性更多的透明流光元素來作為視覺核心，透明龍由此誕生。以此表現(xiàn)：年輕一代天生自帶祥瑞潛能。在KV呈現(xiàn)上，透明龍劃過之處所產(chǎn)生的鏈接效果(morph)，變幻出新的分身，鼓勵大家龍年解鎖不同可能性。
關于morph的呈現(xiàn)效果，我們也歷經(jīng)多輪嘗試。最終選擇了模擬鱗片狀水波紋的效果來呈現(xiàn)透明龍鳳。龍鳳的鱗片和羽毛經(jīng)過反復的調(diào)試最終達到最適配的程度，既滿足了KV上的直射感，更讓它們騰活起來，變成圖騰化的視覺錘。
在 KV 上，龍鱗作為關鍵元素，與鳳羽搭配，“穿透”人物一刻，分身已然顯現(xiàn)。
助主人公提前刷新主場，解鎖無限未來。
02.“路透”、“隨手拍”：出門見龍
龍，在中國人的印象中是遙不可及的。它神秘，掌管一切，能力通天。
但我們不敢想的是，也許在自己家樓下，就能見到龍。
我們以“路透”感十足的兩只短片，營造出“隨手拍”的氛圍。「龍鱗」這一主視覺的核心元素，不僅游走于平面，在動態(tài)短片中，也以別樣手法一展身姿。讓新年中祈福開掛的大家紛紛前來圍觀。
這是一個在中國隨處可見的、十足市井的戶外籃球場。
而龍，就在這里出沒。
我們想告訴年輕人，即使在不起眼的小地方，只要行動，都能解鎖自己的祥瑞。
在馬路上，我們常常看到路人聚集。
這一次，是因為天有異象，龍游云中。
中國人說，有龍則靈。龍會在任何時候出現(xiàn)，就像好運。
03.揭秘！創(chuàng)意團隊“龍飛鳳舞”的想象世界
在整個項目的實現(xiàn)過程中，創(chuàng)意小伙伴們也埋了許多“巧思”。
仔細看，龍雖沒有出現(xiàn)，但處處有龍：
1、籃球紋理，呼應龍鱗質(zhì)感，鱗片抖動；
2、籃球仿若孕育游?，真龍呼之欲出；
3、伴隨龍聲低吟，拉出懸念滿滿。
在CG視頻的制作過程中，兄弟公司VFX 與我們通力合作，在技術上支持“透明龍”這一大膽的設定從想象到落地。市面上的龍千篇一律，卻極少有透明質(zhì)感的龍。為了讓龍的呈現(xiàn)更加逼真，我們用足了心思，通過龍鱗震動、龍身周圍的熱扭曲等他法，增添龍的氣勢。
仿佛真龍出沒，震懾萬物。
這些關于龍的想象，也被我們一一落實在紅包上。
打開紅包，龍鱗震動，鳳羽翻飛。祥瑞如雨點墜落。鼓勵每一個收到紅包的你，前去解鎖好運。
上線后，CG短片達到了Jordan視頻號歷史最高互動量。
無限未來，一觸即發(fā)。即刻行動，Unlock Possibilities。
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