父親節催淚廣告：爸爸，我希望你一輩子都用不到輕松籌
都說母愛如水，父愛如山。溫柔的母愛好像更容易被記住，深沉內斂的父愛卻時常被遺忘。
父愛也許沒有溫馨的話語，沒有耳邊不停的嘮叨，沒有時常開口表達愛。雖然表面上很冷淡，實則卻很暖心。說要勤儉節約的是他，偷偷塞錢給你的也是他；嚴厲批評你的是他，哄你帶你去吃大餐的也是他。
從古至今，關于父愛的影視、文學作品比比皆是、口口傳頌，朱自清《背影》中的父親，給兒子送行買橘子時，那蹣跚的背影，引無數人動容。相隔的是時代，共鳴的是父愛。
在這個父親節來臨之際，有一支關于父親的廣告片，感動了無數人。
這是輕松籌新出的一支廣告片，沒有請大牌的明星做噱頭，還有華麗的場景特效加持，只是簡簡單單的講述一個悲傷又暖心的故事，就觸動了無數人。
廣告片隨著單親家庭的父女倆相依為命的背景展開，有天父親發現自己癌癥晚期，工作也被老板無情辭退，父女倆的生活陷入了及其窮困的狀態。
在斷了經濟來源，沒錢救命也沒錢養女兒時，父親只好忍痛把女兒送去了愿意收養她的人家，選擇自己一個人等待命運的判決。
可父女連心，女兒雖然小不懂事，但怎么舍得與父親分離呢？她在新家雖然有更漂亮的洋娃娃，有更新的衣服，但卻過得一點也不開心，日夜牽掛自己的父親。
養父母怎么逗女兒開心都無效后，選擇幫助這對父女倆重聚，將劇情推向高潮。養父母了解女孩父親的病情后，借助了輕松籌這樣的籌款平臺，向社會募捐幫助癌癥父親渡過難關。
廣告片之所以如此打動人心，除了故事情節自帶催淚光環外，還有很多值得其他品牌學習借鑒的地方。
精準洞察受眾痛點，引發共鳴
在現實生活中，我們常常會在朋友圈、QQ群等社交平臺看到這類籌款、募捐的鏈接，我們也許是發起人，也許是募捐者。不管站在兩方的哪個角度，我們或多或少都有過感同身受的經歷。不到萬不得已時，沒有誰會想去用到募捐這種平臺的。這次輕松籌洞察到受眾的這些心理和感情經歷，從千千萬萬個不幸的真實故事中篩選一個改編而來，廣告片是現實生活中所有不幸人萬不得已時用輕松籌救命的縮影，很輕易地就引起了受眾的共鳴。
善人終有善報，傳播社會正能量
如今隨著互聯網的發展，我們大部分時間都花在了社交媒體包圍的虛擬空間里。越來越多的品牌傳播的是它們想讓我們看到的一面，什么情感會爆，品牌就主打什么情感，如制造焦慮、販賣焦慮，賣情懷等等，讓我們似乎忘記了“人之初，性本善”這樣的最簡單淺顯的道理。
輕松籌一改品牌傳播常態，回歸人類最本真的情感，傳遞“善人終有善報”的正確價值主張。其實廣告片最后收尾的部分，直接順接到父親籌款成功的畫面就完美結束。然而，輕松籌還插播了父女倆在平常生活中給他人獻愛心片段：
捐錢給流落街頭的老人回家
幫助路邊的盲人過馬路等等
正是有了前面父親這些善舉的鋪墊，父親籌款成功的片段就顯得更加珍貴和有意義。同時也升華了廣告片的內涵，給這個浮躁的圈子添了一劑良藥，傳播社會正能量感染更多人。
品牌主張：我希望你一輩子都用不到輕松籌，
提升品牌好感度
如今各種疾病籌款的平臺興起，與受眾面對重大疾病時的困境密切相關。隨著醫療水平的提升，很多曾經的絕癥都變得有辦法治療，但是高昂的治療費用對于許多家庭來說，是他們無論如何也拿不出的巨款。這時如果能有一家可靠的可提供幫助的平臺，無疑是點燃了生命的希望。
這樣的情況下，同類籌款平臺站在自己角度都是希望能被受眾選中，希望更多的受眾用到自己。而輕松籌卻站在受眾的角度提出“我希望你一輩子都用不到輕松籌”這樣的品牌主張，希望人們用不到的反面就是大家都平安一生，可是如果不幸來臨，到了萬不得已的時候，請記住“我”一直都在，讓受眾對品牌好感度倍增。
借勢父親節，擴大品牌聲量
在營銷界，不管什么節日都是消費者的一場狂歡，也是品牌營銷的好時機。品牌營銷的原則是，有節日要營銷，沒有節日造節日也要營銷。所以這個父親節，更是品牌眼中最不容錯過的借勢營銷時機。
輕松籌這次借勢父親節，主打父女間的情感，站在父親的角度“女兒是他唯一沒完成的責任，舍不得讓女兒一個人留在這個世界”，站在女兒的角度“父親是山，沒了他天會塌，想自己努力長大想父親慢慢變老”，配上走心的海報文案傳播，更加打動人心，引起受眾二次傳播，無意間就擴大了品牌的聲量。
一直以來，輕松籌在營銷領域的動作都頗受業界關注。從5月份進軍泰國推出“行善是一種輪回”的品牌TVC，到聯合知名品牌推出系列聯動海報，進行了一場“我希望你一輩子都用不到XXX”的跨界營銷，引爆了全國各地的地鐵站。
再到近日，輕松籌發布的最新父親節獻禮短片《父與女》，從廣告結尾畫面可以預見，輕松籌已經開始著手布局印尼市場。如果說過去的三年多時間里，輕松籌利用國內市場的場景，打磨出了創新健康保障服務的產品和商業模型，那么，隨著布局印尼的信號釋放，則意味著輕松籌的發展路徑正在進入高速擴張階段，這種高效完善的救助模式正在走出國門，幫助越來越多需要幫助的人，讓世界看到中國企業的風采。
據悉，整個campaign出自輕松籌內部，營銷動作背后是一支充滿活力年輕化的團隊，他們共同探索，從最初的策略搭建到打磨創意，都彰顯著團隊強有力且快狠準的洞察。在目前的互聯網傳播環境中，多次的營銷爆點使輕松籌這個品牌快速進入了大眾的視野，如今已然成為業界最受關注的品牌之一。在當下，憑借對用戶的準確把握，精準的市場定位，全面而專業的營銷方法，輕松籌走得扎實而自信。
最后，愿天下父親節日快樂，平安一生
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