正月初五x情人節：天貓x月老財神送祝福，桃運財運全拿捏～
要錢還是桃花？桃花財運雙收才是正解！
“2024，好事都成雙”
在所有數字都是雙數的大年里
恰好正月初五遇見214情人節
恰好財神遇見月老
恰好財運遇見桃花
什么？你問嗎嘍們要錢還是要桃花？
來，樂團預備備，奏樂！
我們當然————
全都要！！！！
臨近年底，來了份“要求也成雙”的brief
1月中旬，我們收到了來自天貓的brief：2024年情人節需要我們在廣告片、站內互動、品牌聯合海報等產出物料中，將“愛在天貓禮，好事都成雙”的主題概念貫徹到底！
沒錯！恰逢情人節撞上正月初五，天貓想要拉上財神和月老兩大天界ip，聯合各大品牌商家給用戶送上一份成雙的祝福！
“財與愛的祝愿”
時間緊，任務重，我們開始了瘋狂city work：
opt1: 年輕人在上班與上進之間選擇了上香，認命的同時認栽又認財，這種無厘頭的表現不就像是財神與月老在對話中因為年老耳背不小心聽劈叉了？一段圍繞著財神和月老同一天上班的無厘頭說反話故事就此展開，貓天天也化作招財貓搞起了“散桃花”的副業。
（故事性不夠強，沒有關系，我們還有opt2）
opt2：214同時打卡上班的財神與月老都想著在一年一度的上崗日做出好業績。這可難住了分別兼職兩處的貓天天。由于發現了情侶們每年送出的禮物都缺乏新意，財神和月老遂決定一起出面，將禮物賦予“財和愛”的雙重含義。
（故事有了，但還不夠反轉有趣，沒有關系，我們還有opt3）
opt3：貓天天在玩鬧過程中不小心打落了月老的紅繩球，使其落入凡間搭錯了愛情線。在財神與月老相互施法解救下，凡間的一對職場死對頭不僅一起拿下了項目，還成為了情侶，最終實現了“好事成雙”！
（故事有趣，但產品植入難度大，品牌選擇要求高）
……
……
……
“感覺不如把好事成雙唱出來”
“一個舞臺，一個指揮家，一整個天貓合唱團”
“所有的祝福、所有的故事、所有的可能都發生在舞臺上”
我們的創意憑過硬的音樂素養
很快找到有愛又有禮的經典曲目
于是，進度開始加速：
“歌曲確認”
“腳本確認”
“品牌確認”
“歌詞確認”
“分鏡腳本確認”
“開拍！”
此處附上我們的最終版歌詞??
《天貓214主題曲》歌詞
情人節 月老財神來相見
祝你 和桃運財運一線牽
愿你 錢途和花路都實現
好事成雙 給你祝愿
來一顆 歌帝梵 有愛說出來
一口甜 情意薪意全都在
買卡詩 Cash Crush都過來
祝福你 有錢又有愛
Whoo 放光彩 財神來 月老愛
歐舒丹 添浪漫 財運漲 再中個獎
蘭蔻來 美美滴 桃運財運 握手里
好哇塞 好事都成雙 愛在天貓禮
SK-Ⅱ 桃花財運都守護
阿瑪尼 喜歡你 一薪又一意
周大生 穿金戴銀 升職加薪
要愛情 更要愛自己
今年情人節 來迎財神爺
和財運桃運 來一個貼貼
好事在這天 全部來相見
上天貓 好運就出現
愛在天貓禮 好事都成雙
“好事成雙簽：財與愛都是上上簽”
我們同步聯動網紅插畫師@恰吉，在淘寶站內安排了抽簽互動小游戲，用戶通過搜索詞進入淘寶站內進行抽獎，可以解鎖30條不同的簽文祝福以及金桃花大獎與情人節禮盒，旨在吸引用戶形成社交裂變。
怎么只有五次機會，還是太少了
什么？海報沒有集齊？
安排！請欣賞??
財神和月老太有cp感了，貓天天太可愛了嗚嗚嗚嗚
海報安排完那自然是到了我們的30條簽文啦～
一并奉上！?
每當有30條簽文出街，背后就有數不清的簽文陪跑。
最后再由我們的財神、月老以及貓天天給大家送上祝福
祝大家——好事都成雙～?
無所謂，月老財神會出手。
“品牌聯動：以愛之名，以禮相送”
各大品牌助力天貓214，我們結合貓天天的形象與好事成雙的主張，聚焦品牌特點，沿用視頻中的劇場形式，以劇場為載體，產出了多張品牌聯動慶賀海報。
上成稿～
祝大家錢包鼓鼓，桃花旺旺！
數據總覽
在這個“財與愛”相互碰撞的情人節，我們將“好事成雙”的情感訴求化作一首歌曲獻給了大家。通過貓天天指揮下的樂團與財神及月老的夢幻聯動，引起了廣泛的關注與分享。
視頻也取得了令人矚目的數據成果：視頻全網總曝光5.2億+，互動量102萬+，并且成功登上了2個全網熱搜榜。
寫在結尾之前，一些花絮
仿佛沒有休息時間。我們是，客戶也是，制作團隊更是。極限籌備、極限拍攝、極限剪輯、極限修改，為的就是用自己的專業交上一份滿意的答卷。
就在除夕夜的前一天，我們得知要接受一個重大的考驗——換音樂。而制作團隊的李曉磊老師展現出了極強的專業水平與危機處理能力，從此我們的音樂不僅有了財與愛，還有了幸福與掌聲。
幸福與掌聲獻給天貓，獻給觀眾，也獻給自己。
下面就是一些拍攝花絮啦～
我們到達拍攝現場的第一天下午，在路兩旁發現的一只黑貓。
而貓天天也是黑色的。我合理懷疑貓天天出來摸魚了但我沒有證據。
你問這是哪兒？嗯，這里是天庭。
更可怕的是，天庭也是要打卡的哇咔咔！
滴滴，財神給你發送了一個紅包，請注意查收！
讓我看看紅線該牽給誰好呢？
累了，貓天天的命也是命
快殺青啦！演員以及制作公司的所有工作人員，真的辛苦了！！
這張照片是藤哥兒拍的特寫。
那最后，祝全世界新的一年，薪想事成吧！
創作人員名單
客戶｜Client：天貓
代理公司｜Agency：okk.
文案｜Copy：滴子/阿藤/Orra/++
美術｜Art：成偉/毛毛/老王
阿康｜Account：Eddie/默默/靜怡
制作公司｜Production：浙江光芒傳媒
監制｜Executive Producer：王波
制片主任｜Production Manager：徐侃
執行制片｜Line Producer：老葉、姜鈺涵
外聯制片｜location manager：顧凱
導演｜Director：高長固
執行導演｜Line Director：都云蕭
導演助理｜Director Assistant：李敏
攝影指導｜Director of Photography：陳青羽
副機攝影師｜Trinity Operator：張磊
攝影大助｜1st Assistant Camera：肖振宇
攝影助理｜Assistant Camera：史文奎，曹小杰，陳叢梟
數據管理｜DIT：藍寶
燈光師丨Gaffer：馬喜文
燈光大助丨Head of Best Boy：曹育偉
燈光助理丨Best Boy：邵趙陽，孫洋洋，武海潮，黃天柱，鮑天偉
美術指導丨Production Designer：筱筱
執行美術｜Line Designer：小杰
道具師丨Prop Master：鄒亮
道具組長丨Head of Prop Assistant：鄒亮
道具助理丨Prop Assistant：劉楊華，劉楊國，鄒文平
造型指導丨Stylist：花生
造型助理丨Stylist Assistant：徐徐
錄音師丨Sound Recordist：葉超
場記丨Field record：大冬瓜
花絮攝影丨Gags Photography：董翔
演員經紀丨Casting：京京
場務丨Runner：杭州全順影視服務
剪輯師丨Editor：莊煒
調色師丨Colorist：高峰
Online丨：劉貝貝
混音丨Sound Mix：楊衡
音樂丨Muisc：李曉磊、楊衡
置景團隊丨Landscape team：杭州景涵文化
攝影器材支持｜Camera Equipment：杭州亮影傳媒
燈光器材支持丨Lighting Equipment：鄢陵顯赫攝影
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