道達(dá)爾能源：致敬所有機(jī)修工師傅

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舉報 2024-02

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回家過年，是春節(jié)的主旋律。然而，每個人“過年”的悲歡并不相通，在闔家團(tuán)圓的大背景中，也不乏因?yàn)楦鞣N原因而無法及時與家人團(tuán)聚的人。

春節(jié)，不僅是回家的高峰期，也是車輛保養(yǎng)的高峰期。對中國人而言，辛辛苦苦忙活一年，最大的盼頭就是在過年前能夠快點(diǎn)回到家，與家人面對面吃上一頓團(tuán)圓飯。車主們?yōu)榱艘宦讽橈L(fēng)到家，選擇保養(yǎng)檢修；然而機(jī)修工卻為了保障大家安全出行，依然堅守崗位，加班加點(diǎn)，默默守護(hù)在每一條回家路上。

所以，值此新春佳節(jié)之際，道達(dá)爾能源沒有選擇去講一些宏大的故事，而是將鏡頭對準(zhǔn)機(jī)修師傅這個小群體，傾情打造快樂「道」家三部曲新春溫情短片，以致敬所有在春節(jié)期間堅守崗位、執(zhí)著、專業(yè)的機(jī)修師傅。在平凡瑣事中尋找共鳴，用真情實(shí)感打動觀眾。

快樂「道」家三部曲

小人物的付出，也值得被看見

通過機(jī)修工的情感或勵志故事，建立情感共鳴，來展示品牌的產(chǎn)品價值和特點(diǎn)，從而強(qiáng)化品牌與機(jī)修工之間的關(guān)聯(lián)，提升品牌認(rèn)知度和好感度。

面對客戶如此簡單且直白的brief，我們痛并快樂著。“快樂”的是有了大方向；“痛”的是只有大方向。

那么接下來，如果想要講好關(guān)于機(jī)修工這個“小人物”的勵志情感故事，我們首先面臨的挑戰(zhàn)是：如何在大方向下，找到與機(jī)修工以及普通群眾都能夠共鳴的點(diǎn)；其次是如何將品牌與機(jī)修工關(guān)聯(lián)起來？

以“小人物”為中心的品牌營銷案例屢見不鮮，如環(huán)衛(wèi)工人、救援志愿者和外賣員等，均有過十分出圈的案例。其成功關(guān)鍵在于發(fā)掘了這些“小人物”身上能引起人們共情的特質(zhì)，或是顛覆了大眾對他們的傳統(tǒng)認(rèn)知。

那么屬于“機(jī)修工”的出圈之路又在哪？

對于機(jī)修工，大多數(shù)人的印象都是“修車的一身機(jī)油味,太難聞了”、“一年到頭,都沒穿過幾天干凈衣服”···，是一份“臟亂差、站不直、不被理解”的職業(yè)。但經(jīng)過我們多輪的資料收集，深入了解，頭腦風(fēng)暴后，我們發(fā)現(xiàn)，真實(shí)的機(jī)修師，是一份“技術(shù)頂天立地”、“心里亮堂有光”、“腳踏實(shí)地”的職業(yè)，他們是名副其實(shí)的“汽車醫(yī)生”。

特別是在春節(jié)這個特殊的時間節(jié)點(diǎn)，他們用自己的堅持守護(hù)萬家燈火，也圓滿了更多人的團(tuán)圓，他們的努力和付出，需要被看見，更值得被認(rèn)可。

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道達(dá)爾能源快樂「道」家三部曲，情系每一位機(jī)修工人，用三段分別關(guān)于親情、愛情的溫情故事，呈現(xiàn)了頗具代表性的機(jī)修師傅形象。故事簡短卻樸實(shí)，直戳人心，引人回味。同也希望以道達(dá)爾快馳潤滑油，能夠助力他們專業(yè)努力的每一刻。