道達爾能源：致敬所有機修工師傅

數英評分

收藏7 評論5

舉報 2024-02

掃描,分享朋友圈

回家過年，是春節的主旋律。然而，每個人“過年”的悲歡并不相通，在闔家團圓的大背景中，也不乏因為各種原因而無法及時與家人團聚的人。

春節，不僅是回家的高峰期，也是車輛保養的高峰期。對中國人而言，辛辛苦苦忙活一年，最大的盼頭就是在過年前能夠快點回到家，與家人面對面吃上一頓團圓飯。車主們為了一路順風到家，選擇保養檢修；然而機修工卻為了保障大家安全出行，依然堅守崗位，加班加點，默默守護在每一條回家路上。

所以，值此新春佳節之際，道達爾能源沒有選擇去講一些宏大的故事，而是將鏡頭對準機修師傅這個小群體，傾情打造快樂「道」家三部曲新春溫情短片，以致敬所有在春節期間堅守崗位、執著、專業的機修師傅。在平凡瑣事中尋找共鳴，用真情實感打動觀眾。

快樂「道」家三部曲

小人物的付出，也值得被看見

通過機修工的情感或勵志故事，建立情感共鳴，來展示品牌的產品價值和特點，從而強化品牌與機修工之間的關聯，提升品牌認知度和好感度。

面對客戶如此簡單且直白的brief，我們痛并快樂著。“快樂”的是有了大方向；“痛”的是只有大方向。

那么接下來，如果想要講好關于機修工這個“小人物”的勵志情感故事，我們首先面臨的挑戰是：如何在大方向下，找到與機修工以及普通群眾都能夠共鳴的點；其次是如何將品牌與機修工關聯起來？

以“小人物”為中心的品牌營銷案例屢見不鮮，如環衛工人、救援志愿者和外賣員等，均有過十分出圈的案例。其成功關鍵在于發掘了這些“小人物”身上能引起人們共情的特質，或是顛覆了大眾對他們的傳統認知。

那么屬于“機修工”的出圈之路又在哪？

對于機修工，大多數人的印象都是“修車的一身機油味,太難聞了”、“一年到頭,都沒穿過幾天干凈衣服”···，是一份“臟亂差、站不直、不被理解”的職業。但經過我們多輪的資料收集，深入了解，頭腦風暴后，我們發現，真實的機修師，是一份“技術頂天立地”、“心里亮堂有光”、“腳踏實地”的職業，他們是名副其實的“汽車醫生”。

特別是在春節這個特殊的時間節點，他們用自己的堅持守護萬家燈火，也圓滿了更多人的團圓，他們的努力和付出，需要被看見，更值得被認可。

截屏2024-03-06 16.34.44.png

道達爾能源快樂「道」家三部曲，情系每一位機修工人，用三段分別關于親情、愛情的溫情故事，呈現了頗具代表性的機修師傅形象。故事簡短卻樸實，直戳人心，引人回味。同也希望以道達爾快馳潤滑油，能夠助力他們專業努力的每一刻。