波司登重塑經(jīng)典戰(zhàn)役

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舉報(bào) 2024-01

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長(zhǎng)盛不衰的中國(guó)經(jīng)典品牌，一定會(huì)蘊(yùn)含對(duì)人的溫度。12月2日波司登抖音商城超級(jí)品牌日，楊紫在南京西路店直播間再推新品，同款單品爆賣4800件，活動(dòng)期生意爆發(fā)超3億，直播觀看人次超1000萬(wàn)，創(chuàng)22萬(wàn)+在線記錄。聚人氣，打爆品，破圈層，全網(wǎng)整合營(yíng)銷熱搜出圈，貨架場(chǎng)&內(nèi)容場(chǎng)雙爆發(fā)打破行業(yè)紀(jì)錄，打造女裝行業(yè)標(biāo)桿案例，榮獲抖音電商金營(yíng)獎(jiǎng)2023年度品牌營(yíng)銷大獎(jiǎng)。波司登歷經(jīng)時(shí)間與需求的檢驗(yàn)，溫暖中國(guó)家庭47年。在長(zhǎng)期的品牌積淀與產(chǎn)品的迭代中，成就全球領(lǐng)先的行業(yè)地位。2023年底，專注羽絨服產(chǎn)品的中國(guó)經(jīng)典品牌，以重塑經(jīng)典共鳴，鏈接每一個(gè)消費(fèi)者，全域整合性營(yíng)銷，一起見(jiàn)證波司登經(jīng)典系列進(jìn)化實(shí)力，助力冬季熱賣，達(dá)成品銷兩旺的戰(zhàn)役成果。整個(gè)戰(zhàn)役貫徹了“波司登努力47年時(shí)間見(jiàn)證經(jīng)典”這一slogan，多位極具號(hào)召力的藝人與高勢(shì)能嘉賓與波司登共同講述中國(guó)經(jīng)典。

PART1-經(jīng)典啟幕——與波司登一起點(diǎn)亮全球至美雪景

2023年10月底，波司登首次官宣楊紫為全新品牌代言人，多城市戶外廣告、社交媒體同時(shí)釋出。

11月5日，北京王府井登峰主題旗艦店盛大開(kāi)幕，代言人楊紫參與線下活動(dòng)；同時(shí)雪景巡回秀首秀開(kāi)啟，極寒、滑雪、登峰、高端戶外、泡芙等一些列新品服飾逐一亮相。無(wú)腿登頂珠峰第一人夏伯渝先生、滑翔傘飛越珠峰第一人木子先生助力名人堂加持，夯實(shí)品牌專業(yè)形象。

12月2日波司登抖音商城超級(jí)品牌日，楊紫在南京西路店直播間再推新品，同款單品爆賣4800件，活動(dòng)期生意爆發(fā)超3億，直播觀看人次超1000萬(wàn)，創(chuàng)22萬(wàn)+在線記錄。聚人氣，打爆品，破圈層，全網(wǎng)整合營(yíng)銷熱搜出圈，貨架場(chǎng)&內(nèi)容場(chǎng)雙爆發(fā)打破行業(yè)紀(jì)錄，打造女裝行業(yè)標(biāo)桿案例，榮獲抖音電商金營(yíng)獎(jiǎng)2023年度品牌營(yíng)銷大獎(jiǎng)。

PART2 聚焦經(jīng)典—勇攀高峰波司登溫暖隨行

2023年11月，隨著雪季的來(lái)臨，聚焦產(chǎn)品使用場(chǎng)景以及目標(biāo)人群，先后在新疆阿勒泰、北京落地線上、線下活動(dòng)。在人類滑雪起源地-新疆阿勒泰滑雪場(chǎng)，極寒條件下，打造波司登快閃店，抖音直播間開(kāi)啟實(shí)景雪山大秀，全域聚焦場(chǎng)景與人群。

大秀以中國(guó)鼓啟幕，紅鼓白雪交相輝映，充滿東方神秘色彩的鼓聲大氣磅礴，氣吞山河。以冰雪女王為靈感的設(shè)計(jì)師秀款在本次活動(dòng)中首秀，壯美夕陽(yáng)中，50位模特逆光而行，綺麗色彩與雪山相得益彰。

知名主持人方瓊、抖音達(dá)人新疆小古助力直播，抖音官方旗艦店全程直播,線上累計(jì)觀看182.3萬(wàn)，項(xiàng)目傳播曝光9.7億，全周期交易總額破4億，創(chuàng)官旗女裝行業(yè)第一。

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12月10日，邀請(qǐng)自由式滑雪世界冠軍、波司登代言人谷愛(ài)凌出席波司登王府井登峰旗艦店分享會(huì)，為波司登品牌的勢(shì)能增益。

2024年1月，波司登聯(lián)名中國(guó)冰雪協(xié)會(huì)，開(kāi)啟抖音年貨節(jié)超級(jí)品牌日。花滑冰舞亞洲冠軍王詩(shī)玥、花滑運(yùn)動(dòng)員金珉志及劉佳，結(jié)合天然的冰湖以及冰瀑打造獨(dú)一無(wú)二的直播活動(dòng)，全網(wǎng)共赴新年冰舞盛宴。

PART3-經(jīng)典中國(guó)紅—熱門新年禮

中國(guó)新年前夕，啟動(dòng)“中國(guó)紅·勢(shì)起甲辰”為核心內(nèi)容的波司登龍年聯(lián)名系列全球新品新年首發(fā)儀式，于上海波司登南京東路旗艦店落地，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)演員文詠珊，雕塑藝術(shù)家任哲與創(chuàng)始人高總一同為新品揭幕，開(kāi)啟新年季熱賣。

重塑經(jīng)典，是這個(gè)時(shí)代我們對(duì)經(jīng)典的致敬方式。在整個(gè)波司登Q4熱銷周期中，Brainshare在創(chuàng)意層面不斷突破創(chuàng)新，在執(zhí)行角度不斷完善，借力明星效應(yīng)，多維資源共振，打造熱門商圈城中事件，助力波司登撬動(dòng)冬季營(yíng)收，創(chuàng)下多次行業(yè)第一，讓經(jīng)典成為永恒。