淘寶：春節提錢回家，你我皆是人間富貴寶！
新年賀歲檔大家都看了嗎，
那...座位底下的紅包，你是不是忘了拿？
看電影就能領紅包，有這種好事？
請看我們從影院發回的實況！
關于「開年的頭一筆巨款，是淘寶給的」這件事
還要從年前我們接到brief開始說起：
淘寶想要在CNY圍繞春運場景，
用有趣的創新媒介和線下事件，
創造曝光，引導用戶回流站內。
接到bf時，是一個臨近春節的下午，
不知有多少打工人嘴上說著：“好的收到”，
其實內心早已大聲咆哮：
“好想提前回家過年啊！”
畢竟，今年除夕不放假。
但工位上的年輕人，其實已經開始提前感受年味了，
典型表現：偷偷摸魚，點開淘寶置辦年貨。
當我們回到bf，問題來了：我們如何把淘寶線上的年味呈現到線下，
在春運這一人流集中的特殊場景中，讓大家提前感受到最濃厚的年味呢？
如果沒法提前回家，那就提「錢」回家！
辛勤一整年的打工人，值得一個超大大大大的紅包！
我們找到了「紅包」
——這個既能關聯品牌業務，過年也超有梗的實物。
淘寶春節不打烊，不僅線上送你超大的優惠紅包，
還想幫你承包回家的大包小包，送你可以特別能裝的大紅「包」
（淘寶大紅包還去天貓美食直播間串門啦，有人刷到了嘛）
同時，我們還在城市高鐵站投放了
「淘寶十億紅包天天領」這個喜大普奔的好消息，
希望迫不及待在車站候車的你，能提錢收到來自淘寶的新年祝福！
春節期間，除了高鐵站和飛機場，
還有沒有一個場景，既能最大化曝光品牌信息（要人多），
又不乏春節特有的熱鬧節慶感呢（要熱鬧）？
答案是：影院
新春賀歲檔，在春節期間，是最適合中國家庭體質的聚會拍檔。
我們用淘寶紅包，包下了一整個影廳，
祝愿每個觀影的寶，都能在這塊「風水寶地」招財進寶，
相信你的2024，一定會提錢開場！
「接財運」取票口，接到一整年的財運
「一腚發財」影廳座位，怎么不算人間財神位
「手氣真好」座位扶手，摸到的人都有“富”啦
「有富桶享」爆米花桶，祝你和親友共同暴富
「財運連連連連」臺階地貼，升官發財步步高
除此之外，我們還在全國各地的影院派發出大大小小的紅包周邊，
收到紅包的人，請掃碼上淘寶，我們龍年一起發！
一些彩蛋
讓我們回到夢最開始的地方，
紅包其實只是我們眾多idea中的一個（傲嬌臉.jpg）
公主王子，請往下看：
一年到頭，都想回家了吧？
到底有多想？
想一步跨進家門的那種想！
我們用一副春聯，把車站所有的門，
都變成年味十足的家門
淘進門了，就是淘到家了
所有的背井離鄉，都是為了衣錦還鄉。
淘寶帶領眾多國產品牌，淘個好彩頭，新年一起出風頭！
大街小巷，好像有些冷清
因為...大過節的，店主紛紛打烊了！
店主不在，淘寶亂賣！
我們用接地氣的休假告示，提示大家
淘寶春節不打烊！！
鄉間的每個點位，都是淘寶的野生代言人
一條棉被，一個搪瓷盆，都可以是淘寶的傳送門
最后，還有一個重磅消息要宣布！
# 淘寶首度與LV夢幻聯動 #
原來，是都市隸人，坐淘寶承包的驢車，淘回家了
為解決回村最后一公里，淘寶承包三輪蹦子、驢車
寶你平安到家！
感謝淘寶客戶帶我們龍年一起發，祝2024的我們，創意okk. 財運更加okk.
創作人員名單
客戶｜Client：淘寶
代理公司｜Agency：okk.創意咨詢
制作公司｜Production：MeMe制作
文案｜Copy：滴子/++
美術｜Art：Yuner
阿康｜Account：默默/莎莎
導演｜Director：霍逍遙
監制｜Executive Producer：小宇
攝影｜Camera：石航
制片｜Producer：武藝
剪輯師丨Editor：王一杰
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