李寧籃球主場店：我的籃球裝備庫 ！
有關籃球的一切，都在這里
集結李寧籃球當家球星
德維恩·韋德 / Dwyane Wade、德安吉洛·拉塞爾 / D'Angelo Russell、
CJ 麥科勒姆 / C.J. McCollum，籃球界大咖 楊鳴 / Yang Ming、
付豪 / Fu Hao、曾凡博 / Zeng Fanbo 共創“主場暗號”及態度視頻。
「 Background 」
籃球運動裝備功能性占主要決策因素，
而年整體鞋靴服飾零售市場處于疲軟狀態，裝備競賽激烈，
李寧籃球需要通過新的營銷手段刺激消費。
「 Insight & Strategy 」
雖然籃球產品的消費決策偏理性，
但籃球文化與城市文化總能感染籃球愛好者，
每個人、每座城市都有自己對籃球文化的理解與堅持。
為此，我們用“文化戰略”為零售賦能，
在五座城市打造李寧籃球主場店，
它不僅是專注于籃球運動體驗的“裝備庫”，也是籃球愛好者交流的“大本營”。
「 Creativity implementation 」
首創「李寧籃球主場店」！ 不同于籃球主題店，
李寧籃球主場店聚焦不同的城市文化和籃球文化的本地化表達。
在成都、昆明、西安、北京、沈陽5個各具特色的城市打造全新店型
——李寧籃球主場店，將籃球賽場移進門店，利用聲光電等手段，
讓籃球愛好群體在購物中沉浸式享受定制化、激動人心的籃球體驗，獲得認同感與歸屬感。
比酷提出「主場見」傳播主題，用“文化戰略”為零售賦能，
在五大主場店展示種種為籃球而生的“特權”，
向廣泛的籃球愛好者傳達：籃球主場是什么？
主場見KV
城市限定邀請函
集結李寧籃球當家球星、籃球界大咖共同創造“主場暗號”，
為五大城市主場店揭幕造勢；結合不同城市特點，
向每一位籃球愛好者發出我們真摯的邀約，李寧籃球主場，不見不散。
城市限定周邊
其中包括集結李寧籃球當家球星、籃球界大咖共同創造“主場城市限定T恤暗號”，
以及帶有為五大城市元素的口罩、貼紙、手環等周邊產品，進主場店限量發放揭幕造勢；
結合不同城市特點，提升向每一位籃球愛好者發出我們真摯的城市歸屬感邀約，
李寧籃球主場，不見不散。
開業回顧視頻
經過一系列線上傳播及線下開業活動，
此時還邀請了三人籃球亞洲杯冠軍王麗麗、前CBA遼寧隊男籃賀天舉、
籃球博主葉天、反伍軍團馬重玖一同參加，將熱度推向高潮，
引發眾多年輕籃球愛好者對#李寧籃球主場店#話題的熱議，
店鋪開幕人氣旺盛，開啟全渠道零售，籃球品類零售流水同比大幅提升。
創作人員名單：
策略：李寧籃球 & 比酷
創意：李寧籃球 & 比酷
統籌：比酷
傳播：比酷
ACC: Lucia，王琢，王一凡
Creative：張國龍，袁真真
Art：梁紅領，司慧慧，高源，萬朗
制作公司：北京天程聲視體育文化有限公司
制片人：趙天康，李宥佳
導演：帖梓賢
聲音：谷雨
監制：史鑫
項目信息
營銷機構
參與者
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