你的身邊是不是也有這樣的女同事，她每個(gè)月都總有那么幾天會(huì)臉色慘白地趴在工位上，她的桌子上也總有那么幾天會(huì)放一杯熱氣騰騰的桂圓紅棗茶，她的抽屜里可能散落著各種各樣的止痛藥...
那么，我希望你可以把這條視頻轉(zhuǎn)發(fā)給她看。
《例假真的是個(gè)假》
致力于改善職場(chǎng)環(huán)境的釘釘，在這個(gè)3.8節(jié)，也想為職場(chǎng)的女性們做一點(diǎn)實(shí)實(shí)在在的事。
要如何才能真正幫助到職場(chǎng)的女性呢？
我們看到了這樣一份報(bào)告，據(jù)《2021年中國(guó)女性健康白皮書(shū)》顯示，中國(guó)近55%的女性都會(huì)受到痛經(jīng)困擾。但今天在各大社交媒體上，我們依然能看到有很多女生因?yàn)樵陆?jīng)羞恥而不方便請(qǐng)假的動(dòng)態(tài)，這意味著，很多職場(chǎng)女性都曾在生理期忍痛工作，這也是大部分職場(chǎng)女性在生理期所處的困境。
為了再一次確認(rèn)困境是否真的存在，我們向客戶(hù)要了一份資料，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在請(qǐng)假事項(xiàng)中，例假申請(qǐng)次數(shù)僅占0.27%。看到這個(gè)驚人的數(shù)字，我們更加希望能夠幫助職場(chǎng)女性解決「例假請(qǐng)假羞恥」這個(gè)大難題。
從一個(gè)偶然的發(fā)現(xiàn)，到一個(gè)善意的創(chuàng)意
為了了解例假羞恥，我們翻查了很多資料，就在我們盯著“例假”這兩個(gè)字一籌莫展的時(shí)候，有創(chuàng)意小伙伴突然冒出了一句：“例假的“假”是假期的“假”吧？”我們突然眼前一亮，想到：“例假是假期的假，那例假是一個(gè)假吧？”
帶著這個(gè)疑問(wèn)，我們興沖沖地去找了相關(guān)的法律條文，原來(lái)浙江、河南、上海、黑龍江、江蘇、山東...全國(guó)大部分的地方都對(duì)于經(jīng)期痛經(jīng)的女職工有相應(yīng)的保護(hù)條例。
截自《中華人民共和國(guó)勞動(dòng)法》
原來(lái)例假真的是個(gè)假，但我們也震驚當(dāng)這個(gè)疑問(wèn)提出時(shí)，公司里沒(méi)有一個(gè)女生知道這些法條的存在。于是，我們想為這些地方勞動(dòng)法打一個(gè)廣告，讓更多的職場(chǎng)女性知道#例假真的是個(gè)假#。
為勞動(dòng)法打廣告，傳遞品牌善意
這一次，我們想做一些不一樣的改變，用最真情實(shí)感的方式和女生們溝通，給她們真正的關(guān)心。片中，我們讓不同地域的女生們用自己的方言將她們所在地的勞動(dòng)保護(hù)條例念給全國(guó)各地的職場(chǎng)女性們聽(tīng)，我們希望讓每一位職場(chǎng)女性都能知道例假真的是個(gè)假，也希望能通過(guò)為勞動(dòng)法打廣告，向痛經(jīng)的職場(chǎng)女性們傳遞來(lái)自品牌的善意。
同時(shí)，在釘釘APP上我們也進(jìn)行站內(nèi)公告推送，教她們?nèi)绾问褂冕斸斏暾?qǐng)例假。
視頻
3.8當(dāng)天，我們還在人流量最高的地鐵中轉(zhuǎn)站，為女生們分發(fā)各地法規(guī)卡片，只想提醒更多曾經(jīng)或者正在經(jīng)歷例假疼痛的職場(chǎng)女性都可以在需要時(shí)為自己請(qǐng)一次例假。
（ps.如果你也想看看自己所在地的相關(guān)法律條文是否有明確規(guī)定，可以查看下面的長(zhǎng)圖）
項(xiàng)目上線(xiàn)后，在冬大社交平臺(tái)引起網(wǎng)友廣泛討論，好評(píng)如潮。
截至目前，在釘釘已有超過(guò)3萬(wàn)家企業(yè)支持女性放例假，我們感謝這些企業(yè)，也期待更多企業(yè)將「例假」添加進(jìn)「假期管理」。因?yàn)槲覀冎溃@不是三八婦女節(jié)的短暫響應(yīng)，更是對(duì)職場(chǎng)女性的長(zhǎng)期支持。我們也期待越來(lái)越多在生理期的職場(chǎng)女性，都能在需要時(shí)，為自己請(qǐng)一次例假。因?yàn)槔僬娴氖莻€(gè)假。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
Client：釘釘
Agency：好旺角GMKOK
首席創(chuàng)意官：張超
業(yè)務(wù)總監(jiān)：Serena.Liu
創(chuàng)意總監(jiān)：阿桂
美術(shù)：CP、安安
文案：33、王三、蔥、冰冰
客戶(hù)服務(wù)：嘎嘎呃
制作團(tuán)隊(duì)
導(dǎo)演 Director：劉家豪
監(jiān)制：周彥言
制片：白少俠
攝影：李文嘉
燈光：徐志鵬
美術(shù)：涘涘
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 好旺角 GMKOK 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
據(jù)《2023年中國(guó)女性健康白皮書(shū)》顯示，中國(guó)55%的女性都會(huì)受到痛經(jīng)困擾，而在請(qǐng)假事項(xiàng)中例假申請(qǐng)次數(shù)僅占0.27%。釘釘作為中國(guó)最大的企業(yè)管理軟件，希望可以幫助她們走出困境。
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)，全國(guó)各地區(qū)的女職工勞動(dòng)保護(hù)條例，對(duì)經(jīng)期痛經(jīng)的女職工都有相應(yīng)的休假規(guī)定，而絕大部分職場(chǎng)女性幾乎不知道這些法條的存在。
【創(chuàng)意闡述】
在三八國(guó)際婦女節(jié)當(dāng)天，由釘釘品牌牽頭，發(fā)起“例假真的是個(gè)假”倡議，并聯(lián)動(dòng)超30000家的中國(guó)中大型企業(yè)參與，讓全社會(huì)關(guān)注并正視女性經(jīng)期的健康權(quán)益。
在3.8國(guó)際婦女節(jié)當(dāng)天，用勞動(dòng)法打廣告。
在線(xiàn)上發(fā)布品牌TVC《例假真的是個(gè)假》，我們讓中國(guó)不同地域的職場(chǎng)女性大聲朗讀勞動(dòng)保護(hù)條例，告知全國(guó)的職業(yè)女性“例假真的是個(gè)假”的信息。
在線(xiàn)下，選取全國(guó)19個(gè)地區(qū)的《女職工勞動(dòng)保護(hù)條例》的法條原文，設(shè)計(jì)了19張“女職工痛經(jīng)休息”勞動(dòng)保護(hù)條例海報(bào)，投放在上海人流量最高的地鐵中轉(zhuǎn)站，并在現(xiàn)場(chǎng)為女生們分發(fā)各地法規(guī)卡片。
同時(shí)通過(guò)釘釘APP將勞動(dòng)法與在釘釘申請(qǐng)例假請(qǐng)假的教程推送給數(shù)億職場(chǎng)女性，幫助她們?cè)谏砥跁r(shí)不必再忍痛工作，可以在需要的時(shí)候，上釘釘為自己請(qǐng)一次例假。
【結(jié)果與影響】
28家媒體報(bào)道；全網(wǎng)曝光量5000萬(wàn)+；話(huà)題瀏覽量3095萬(wàn)+；互動(dòng)轉(zhuǎn)評(píng)贊44000+；自來(lái)水討論13000+。
活動(dòng)期間，持續(xù)有網(wǎng)友產(chǎn)出UGC，二次擴(kuò)大聲量，更有國(guó)家級(jí)女性主流媒體、知名KOL自發(fā)為其發(fā)聲。
地鐵海報(bào)現(xiàn)場(chǎng)，引來(lái)大量職場(chǎng)人駐足圍觀(guān)，場(chǎng)面一度需安保控制。
并在小紅書(shū)等社交媒體平臺(tái)產(chǎn)生大量自來(lái)水，引發(fā)對(duì)女性經(jīng)期健康權(quán)益的社會(huì)討論：普遍認(rèn)為這不只是一場(chǎng)改善中國(guó)女性職場(chǎng)生存環(huán)境的破圈傳播，更是一場(chǎng)解放中國(guó)職場(chǎng)女性的社會(huì)運(yùn)動(dòng)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)
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其實(shí)在這次入圍的作品中，有些洞察涉及的話(huà)題是有些敏感的 但有些品牌就能非常好的運(yùn)用創(chuàng)意把這些..事恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)出來(lái) -
無(wú) -
營(yíng)銷(xiāo)有高度，大局觀(guān)挺強(qiáng)
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社會(huì)企業(yè)的社會(huì)擔(dān)當(dāng)，頭部品牌的超級(jí)創(chuàng)意 -
出發(fā)點(diǎn)很好，加上線(xiàn)上聯(lián)合各省背書(shū)，線(xiàn)下廣告露出，從女性的角度很好的給出了關(guān)懷，有溫度。 -
有社會(huì)話(huà)題的討論點(diǎn)， -
令人向往的好創(chuàng)意 影響社會(huì)的好創(chuàng)意 -
釘釘有可能是打工人最不喜歡的APP之一，但釘釘?shù)娜宋年P(guān)懷從來(lái)不少。諧音梗、一語(yǔ)雙關(guān)，我們看到太多糟糕的范例，但“例假真的是個(gè)假”卻很好地體現(xiàn)了漢語(yǔ)的博大精深，且其體現(xiàn)出的對(duì)打工人真切的關(guān)愛(ài)，會(huì)讓品牌受人喜愛(ài)。 -
例假也是假，改休就要休 -
這就是很好的例子，如果找到了很真實(shí)且觸動(dòng)的insight，請(qǐng)不要包裝的把它們說(shuō)出來(lái)，展現(xiàn)好，就可以贏(yíng)得人們的關(guān)注
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很棒的切入點(diǎn)，品牌沒(méi)有直接溝通賣(mài)點(diǎn)，而是很克制的在最后體現(xiàn)產(chǎn)品功能。與顧客共情的廣告，很容易被挑戰(zhàn)說(shuō)無(wú)效。而這個(gè)“例假真的是個(gè)假”，效果應(yīng)該不假。 -
注定是拿獎(jiǎng)無(wú)數(shù)的題材，值得高度肯定。 -
和職場(chǎng)人做深度溝通，是釘釘?shù)氖姑Ｔ谌斯?jié)，不再宣揚(yáng)女神，成功，而是切入平日諱莫如深的話(huà)題，大大方方的講出女性的訴求，爭(zhēng)取應(yīng)得的權(quán)利，更能獲得女性職場(chǎng)人的共鳴。 -
立意和善意的平衡 -
在三八婦女節(jié)的節(jié)點(diǎn)，將女性員工經(jīng)期不適請(qǐng)假休息其實(shí)是有勞動(dòng)法可依的，用創(chuàng)意視頻廣而告之。洞察了各圈層女性職場(chǎng)人隱秘的疼痛與困境并呼吁關(guān)注，具有很積極的社會(huì)意義和公益價(jià)值。
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有內(nèi)容，有表達(dá)
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廣告圈鏗鏘玫瑰撐起了大半邊天，定要善待。
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視角獨(dú)特 -
內(nèi)容好，意義大
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有社會(huì)價(jià)值的立意，當(dāng)條例被女性工作者念出來(lái)的時(shí)候，很有沖擊力
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非常拉好感的立意，永遠(yuǎn)喜歡這種有擔(dān)當(dāng)?shù)膇dea -
洞察佳，直接明了的主信息，和品牌方很好的結(jié)合 -
真實(shí)的力量很強(qiáng)大
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視頻執(zhí)行沒(méi)有什么太大的亮點(diǎn)，但洞察很好，值得一個(gè)銀獎(jiǎng)。 -
很獨(dú)特的切入點(diǎn)，以小見(jiàn)大，對(duì)品牌有積極正面的影響
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有意義的洞察 -
不錯(cuò)， 直接用朗讀出各地通過(guò)的條例，字字鏗鏘，維護(hù)女生的例假休假權(quán)，簡(jiǎn)單有力。創(chuàng)意為表達(dá)的主題加了分。 -
做有實(shí)在意義的事，對(duì)這個(gè)年代的品牌很稀缺。 -
這個(gè)廣告碰觸了一個(gè)長(zhǎng)期被忽略的社會(huì)話(huà)題，是一個(gè)能引發(fā)廣泛情感共鳴的主題。它不僅展現(xiàn)了女性勞工在例假期間面臨的挑戰(zhàn)，還強(qiáng)調(diào)了理解和支持的重要性。作為評(píng)審，我認(rèn)為這是一支有影響力且具社會(huì)責(zé)任感的議題，值得社會(huì)更多的關(guān)注與探討。 -
很小的切入角度，卻帶著很溫暖的關(guān)懷，是個(gè)能夠獲得消費(fèi)者好感的創(chuàng)意，也貼合品牌的業(yè)務(wù)特點(diǎn) -
產(chǎn)品特點(diǎn)結(jié)合的很巧妙，既關(guān)注的女性需求，又展現(xiàn)了產(chǎn)品功能點(diǎn) -
雖然有點(diǎn)用力過(guò)猛，但是這種野心值得鼓勵(lì)
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通過(guò)“例假是假期的假，那例假是一個(gè)假”展開(kāi)的社會(huì)傳播，很不錯(cuò) -
為勞動(dòng)法打廣告，傳遞品牌善意——并且能真正落地業(yè)務(wù)。對(duì)拉升品牌好感度有很好的作用。 -
洞察好，品牌切入點(diǎn)也好。
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當(dāng)作為管理與溝通工具存在的釘釘，站出來(lái)提醒廣大職場(chǎng)女性，“例假真的是個(gè)假”，這其實(shí)是一個(gè)遲來(lái)的慰藉； 片中各種職業(yè)、各個(gè)地區(qū)、不同年齡的女生，大聲讀出這些“早就列入法規(guī)的條例”時(shí)，要喚起的是我們長(zhǎng)期以來(lái)的忽視和冷漠，我們本可以更直接、甚至不需要這種傳播，就應(yīng)該做好這件事。 -
洞察不錯(cuò)，在兼具“女性”與“公益”等視角的傳播主張下也有所突破
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從法律法規(guī)的角度重新替女生發(fā)聲，用巧妙的Idea切入，將我們忽視的事情重新拉回大眾視野。 -
社會(huì)洞察很有力，但視頻的創(chuàng)意與執(zhí)行卻略顯常規(guī)，本意是放大“被忽視的勞動(dòng)法”，結(jié)果卻以群像演出流于常規(guī)了。 -
關(guān)注女性議題，有消費(fèi)者洞察 -
一個(gè)巧妙又樸實(shí)的文字游戲，值得點(diǎn)贊的是落到實(shí)處的推送與產(chǎn)品功能，比廣而告之又更進(jìn)一步。 -
說(shuō)了半天，不還是要讓女性在釘釘上7x24嗎 -
立意很好，片子拍得還是太使勁凹太想煽情了，說(shuō)服力跟可看性也就弱了，可必如此
公益單元-公益類(lèi)
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目前也有很多公司響應(yīng)號(hào)召，給女員工每個(gè)月放例假假期。
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企業(yè)與創(chuàng)意的結(jié)合，對(duì)女性的需求洞察都很棒，有效出圈。
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洞察到這個(gè)痛點(diǎn)很容易，但這個(gè)項(xiàng)目的完成度，以及與客戶(hù)的契合度，都非常高。 -
這才是社會(huì)一步步向前的證明。一點(diǎn)不假！！ -
洞察很到位，立意和創(chuàng)意都具有女性關(guān)懷，項(xiàng)目完整度很高 -
寓意深遠(yuǎn)，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活有實(shí)際幫助 -
獨(dú)特的關(guān)注點(diǎn)與人群，與產(chǎn)品請(qǐng)假的功能有聯(lián)動(dòng)，更有社會(huì)意義。 -
是一個(gè)敢于大膽向前一步的好創(chuàng)意。
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真實(shí)的呼吁，為女性權(quán)益做一點(diǎn)實(shí)事。 -
她時(shí)代的發(fā)聲 -
關(guān)注到職場(chǎng)女性群體權(quán)益，使受眾愿意主動(dòng)參與到話(huà)題的討論和傳播中來(lái)。 -
為勞動(dòng)法做宣傳，女性例假的角度很新穎
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“例假真的是個(gè)假”簡(jiǎn)單、有力、直接！洞察即表達(dá)
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將勞動(dòng)法、女性關(guān)懷作為立意，產(chǎn)品結(jié)合社會(huì)議題的方式較為巧妙 -
為勞動(dòng)法打廣告，確實(shí)是一種進(jìn)步。 -
給女性科普例假的合法性，立意不錯(cuò)。
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關(guān)注到了很多人想說(shuō)但沒(méi)有說(shuō)的問(wèn)題 比較有社會(huì)意義 但一則廣告，一家企業(yè)不足以改變大環(huán)境 但不妨礙這可能是個(gè)美好的開(kāi)始 -
職場(chǎng)女性洞察很精準(zhǔn)，和品牌、功能契合度極高，執(zhí)行如果更清晰一些會(huì)更好，特別是地鐵戶(hù)外，現(xiàn)在只是搬法律條文，實(shí)在看不清或重點(diǎn)信息難抓 -
釘釘做這個(gè)公益似乎有點(diǎn)諷刺，但是這個(gè)點(diǎn)這個(gè)是三八節(jié)營(yíng)銷(xiāo)最好的切入點(diǎn) -
無(wú) -
期待有更深遠(yuǎn)的社會(huì)影響力。
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值得鼓勵(lì) -
所有公益都值得銅獎(jiǎng) -
以“例假真的是個(gè)假”喚起關(guān)注，TVC與線(xiàn)下活動(dòng)結(jié)合，提升女性權(quán)益意識(shí)，值得肯定。 -
“例假真的是個(gè)假”：精準(zhǔn)洞察，扭轉(zhuǎn)認(rèn)知，言簡(jiǎn)意賅！鼓勵(lì)職場(chǎng)女性無(wú)需因偏差的認(rèn)知而隱忍，行使自身的正當(dāng)權(quán)利。為創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)鼓掌，期待“為勞動(dòng)法打廣告”持續(xù)推廣，為群眾做實(shí)事、為百姓做好事！ -
有人文關(guān)懷 -
法律面前人人平等。女性庶人比法官的說(shuō)辭更有說(shuō)服力。法律就是法律，例假真的是個(gè)假。
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