阿里公益×大孚飛躍×青海平安，發(fā)起“繡秀平安”計(jì)劃
阿里公益×大孚飛躍×青海平安，《繡秀平安》記錄視頻。
青海省海東市有個(gè)區(qū)叫平安區(qū)，平安區(qū)是阿里公益定點(diǎn)幫扶的欠發(fā)達(dá)區(qū)縣，在青海平安，青繡藝術(shù)傳承了千年之久，卻沒(méi)有太多影響力，對(duì)繡娘們來(lái)說(shuō)，青繡很多時(shí)候只是打發(fā)時(shí)間的“指尖技藝”……如何讓平安青繡煥發(fā)新生機(jī)？也能讓平安繡娘們的“指尖技藝”提升為“指尖經(jīng)濟(jì)”？
阿里公益聯(lián)合平安區(qū)、知名國(guó)貨品牌大孚飛躍，發(fā)起“繡秀平安”計(jì)劃，打造了一款聯(lián)名公益產(chǎn)品青繡“平安”飛躍鞋，組織平安當(dāng)?shù)乩C娘，以“平安青繡”為靈感來(lái)源，創(chuàng)作平安鞋，每一雙“平安”飛躍鞋，鞋跟處的“平安”二字均采用青海的河湟皮繡，而“平安”鞋花的設(shè)計(jì)靈感則是來(lái)自青海歷史最悠久、流傳最廣泛的民間手工藝——河湟刺繡；平安飛躍鞋的雙面鞋花，均由河湟刺繡非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人俞蘭老師，帶領(lǐng)平安區(qū)的繡娘，一針一線手工縫制完成。相當(dāng)于平安區(qū)的繡娘，在平安區(qū)繡了一雙雙平安鞋，祝福大家走的每一步都算數(shù)，每一步都平安。
阿里公益同時(shí)在飛躍門店發(fā)起青繡體驗(yàn)活動(dòng)，邀請(qǐng)平安繡娘到上海、北京的飛躍門店，讓繡娘們“秀出自己的青繡技藝”，也讓年輕人跟著學(xué)習(xí)青繡技藝“繡出自己的平安”。阿里巴巴公益讓青繡在年輕人中掀起一股平安熱潮，這款“平安”飛躍鞋，于12月26日在 “大孚飛躍旗艦店”天貓店、“益起尋美旗艦店” 淘寶店線上同步開(kāi)售，限量5000雙，也讓帶貨達(dá)人蜜蜂驚喜社為其打call，而聯(lián)名限量款售賣的所有收益，將全部用于青海平安青繡非遺的保護(hù)和傳承，也讓平安繡娘們，通過(guò)青繡技藝更能自食其力；阿里巴巴公益，也由此探索出一條非遺發(fā)展和產(chǎn)業(yè)振興的新模式。
“繡秀平安”計(jì)劃中，我們邀請(qǐng)青海繡娘們出鏡，為繡秀平安代言——
“繡秀平安”計(jì)劃中，我們委托青海繡娘們手工創(chuàng)作了一組充滿民族特色的青繡工藝海報(bào)——
“繡秀平安”計(jì)劃的案例匯總——
通過(guò)青繡技藝，繡出平安，也秀出平安，既傳達(dá)了平安的寓意，也展現(xiàn)了平安（區(qū)）的風(fēng)采，還能幫助繡娘們過(guò)上更好的生活，助力青繡技藝被更多人知道……我們希望通過(guò)社會(huì)設(shè)計(jì)的思維，發(fā)起更多品牌傳播與永續(xù)發(fā)展及社會(huì)議題相結(jié)合的事情，從而促進(jìn)品牌、社會(huì)與文化的共融，讓這個(gè)社會(huì)也會(huì)因此變得更好一點(diǎn)點(diǎn)。感謝項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)Alibaba、Beeku、PMWG伙伴們的一起努力，讓原本遙遠(yuǎn)的非遺技藝，也能融入現(xiàn)代的都市生活。
項(xiàng)目信息
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