國窖1573×瀘州老窖：化身兩條飛龍賀新春
龍，十二生肖中唯一虛構(gòu)的存在，卻以其多樣的姿態(tài)活躍在每個國人的想象中。你心目中的龍，是什么樣子？
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龍年新春，國窖1573、瀘州老窖雙品牌希望借勢春節(jié)節(jié)點(diǎn)，為新品造勢。但，龍文化歷史悠久，龍的形象也神秘多變。我們?nèi)绾卧谟邢薜钠镏v好品牌與龍之間的故事？又如何將一個并不真實存在的文化符號生動演繹？
01 蘊(yùn)藏在歷史長河里的“Loong”文化
中國的十二生肖里，我們唯一沒有見過的就是龍，甚至龍是否真實存在，都要打上一個問號。不過，我們還是可以從非遺傳承的作品里、從傳統(tǒng)文化的書頁中、甚至腦海神秘的想象里，一窺龍的形貌。
因此，為了展現(xiàn)伴隨華夏文明成長的龍文化和品牌的厚重歷史感，故事一開篇，我們讓龍以民族圖騰的形式閃亮登場，并選擇將龍圖騰以中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的形式露出。石雕、刺繡、印章、皮影戲，等等，這些歷史悠久的技藝向大家形塑龍姿態(tài)的同時，也展現(xiàn)出品牌釀造技藝厚重的歷史積淀。
不僅如此，我們還深挖龍在中國傳統(tǒng)文化中的具象表現(xiàn)，以粒子光的質(zhì)感呈現(xiàn)東方蒼穹的龍形星宿、綿延千年的龍狀母親河、以及每個華夏子孫DNA的雙龍姿態(tài)，試圖用龍的多樣化姿態(tài)表達(dá)品牌與龍文化的悠久歷史。
02 流淌在民族血脈里的“隆”意象
龍，對于中國人的意義，不僅止于形，更象征著一種精神性的力量。古往今來，龍作為中華民族最重要的民族圖騰之一，始終傳遞著昂揚(yáng)的斗志與美好的祝愿，它不僅代表著龍騰虎躍的勃勃生機(jī)，更寓意著那份家國雙隆的美滿祈盼。因此，我們提煉出龍意象中“豐隆”、“隆重”的意蘊(yùn)，并將其具象成青龍與赤龍，借此傳遞家國雙隆的美好祝福。
青龍，主掌世間風(fēng)調(diào)雨順、糧食豐收。而糧食，正是傳統(tǒng)酒釀的主要原材料之一。千百年來，國窖1573和瀘州老窖的持續(xù)釀造離不開糧食的豐收、糧庫的豐隆，更離不開國土的繁榮昌盛。因此，青龍的呈現(xiàn)也寄托著我們對龍年國泰年豐的祝福。
赤龍，庇護(hù)百姓安居樂業(yè)、吉瑞安康。回首2023，經(jīng)濟(jì)形勢緊張，大家都過得并不輕松。因此在春節(jié)這個辭舊迎新的時刻，我們塑造出赤龍恢弘、隆重的形象來表達(dá)祝福，祈盼家家戶戶幸福美滿，時時舉杯歡騰。
短片結(jié)尾，兩條飛龍雙龍合璧，不僅寓意著國窖1573和瀘州老窖兩條濃香龍脈之大成，也飽含著我們對“家國雙隆，騰飛有時”的圓滿祝愿。
03 以匠心雕琢的“濃”質(zhì)感
伴隨著華夏子孫成長的龍文化，在歷史的長河中源遠(yuǎn)流長，就像白酒的口感一樣，在匠心釀制和歲月洞藏中愈發(fā)濃香幽雅、醇厚濃郁。無論是酒，還是文明，都因時間的沉淀和匠心的守護(hù)，而呈現(xiàn)濃厚的質(zhì)感。
這也為我們的創(chuàng)意出品提出了更高的要求，如何呈現(xiàn)這種“濃”的韻味，成為此次創(chuàng)意制作上的難點(diǎn)。為此，技術(shù)伙伴們以精心打磨、以匠心創(chuàng)造，進(jìn)行了大量的資料收集與制作嘗試。先是運(yùn)用AIGC進(jìn)行雙龍形象的前期設(shè)定，從眾多測試中選取最契合的方向，再交由美術(shù)小伙伴進(jìn)行精妙的細(xì)節(jié)刻畫和色彩渲染，這才最終生成雙龍氣勢恢宏的大氣形象，和一幅幅極具視覺震撼力的畫面。
龍年，龍的故事剛剛開始。來上一杯新春禮酒，讓創(chuàng)意上頭、靈感不休。
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