上海朗標X純悅“城市走走瓶”包裝設計：29座城市的全新打開方式
Labbrand 上海朗標品牌咨詢｜瓶裝水包裝設計
據21財經研究數據顯示，我國瓶裝水的市場規模從2014年的1237億元將增長至2021年的2349億元，并在未來幾年仍以8%至9%的增速膨脹，有望于2025年突破3000億元大關。在包裝飲用水這一稍顯擁擠的賽道，純悅也迫切尋求打造差異化“水”品類的答案。朗標的設計團隊呼應純悅品牌差異化的需求，為中國29座城市設計了獨一無二的城市瓶包裝，讓純悅瓶裝水化身“城市走走瓶”。朗標更攜手團旗下創意機構邁則，協助純悅推出了“City Walk”創意傳播活動，呼吁大家與“純悅同行，美好城市走不停”，與純悅一同探索城市中的美好。2014年，純悅作為一個包裝飲用水品牌成功面世，試圖在一個雜亂且消費者參與度極低的類別中找到自己的話語權和市場份額。通過提升供應鏈和包裝設計，純悅的成長的道路上一路加速，雖在業內已小有名氣，但在消費者中它知名度還與頭部品牌有一定的差距。這一次，純悅希望通過全新的包裝設計和”City Walk”創意活動，讓消費者們透過城市文化，發現城市之美，提升純悅品牌的知名度和親和力。
城市因水而興，水源也養育著城市里世代的人。朗標設計團隊通過民族文化研究（Ethno-cultural Research），解碼不同城市的個性，提取不同城市的元素，將水、城市與人三者完美結合。拿北京舉例，水對于北京文化的影響概括成一個關鍵詞就是：講究。提到講究，必然想到三個字 “精氣神”，而老北京的講究主要來源于三個方面:
1.禮數
2.知識
3.文化
這三個方面和北京的胡同文化分不開。元大都建城時，而胡同文化其實是由于以水井為中心形成棋盤式的城市布局。人們圍井而居，逐漸形成胡同的居住模式。有句老話：北京有多少條胡同就有多少口水井。水井孕育了胡同文化，而胡同文化孕育了北京人的“講究”。經年累月，胡同文化中的講究也成為了老北京人生活的一部分。為人所熟知的有: 鴿子文化，賞鳥文化，斗蛐蛐文化，養狗文化等等。朗標設計團隊通過對北京文化的理解，將鳥籠文化、下棋文化、胡同文化以及四合院作為主要素材，為純悅設計了一套獨屬北京講究特色的瓶身包裝設計。在朗標為純悅打造的“城市走走瓶”的設計中，每一座城市都由3個主要的元素構成：水、建筑和獨特的城市生活場景。仔細觀察每一只城市瓶，好似翻閱一本獨具匠心的城市影集，每一座城市的建筑風格和當地特有的生活場景，在眼前一點點被打開。從北京的水井、獨特的胡同建筑到下棋和鳥籠文化，從上海的蘇州河、石庫門建筑到具有歷史鄰里上海特征的武康大樓，從南京的“溫婉”到成都的“安逸”，從廣州的早茶文化到沈陽的夜市，一只只城市瓶都在譜寫著中國這29座城市中每一座城市的獨特魅力，帶著消費者一起，解鎖每一座城市的專屬路線，巧妙地詮釋了"每一步都算數"這一核心創意思想。
除了城市走走瓶的包裝設計，朗標還聯合集團旗下的邁則，將29座城市的活力和態度以互動的形式呈現在H5活動頁中，消費者通過掃描瓶身二維碼，即可與純悅一同，步步解鎖29個城市的美好。
“純悅包裝設計項目是一次充滿創意和靈感的體驗，我們與朗標團隊的合作十分愉快。 他們通過自己對城市文化獨到的見解和豐富的創意設計經驗，在包裝設計中生動還原了中國29個城市獨特的美。這次全新的包裝設計將水、城市和人做了完美的結合，讓純悅品牌更具親和力。”
Brad Yao
可口可樂大中華區高級設計經理
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