上海朗標(biāo)X純悅“城市走走瓶”包裝設(shè)計：29座城市的全新打開方式
Labbrand 上海朗標(biāo)品牌咨詢｜瓶裝水包裝設(shè)計
據(jù)21財經(jīng)研究數(shù)據(jù)顯示，我國瓶裝水的市場規(guī)模從2014年的1237億元將增長至2021年的2349億元，并在未來幾年仍以8%至9%的增速膨脹，有望于2025年突破3000億元大關(guān)。在包裝飲用水這一稍顯擁擠的賽道，純悅也迫切尋求打造差異化“水”品類的答案。朗標(biāo)的設(shè)計團(tuán)隊呼應(yīng)純悅品牌差異化的需求，為中國29座城市設(shè)計了獨(dú)一無二的城市瓶包裝，讓純悅瓶裝水化身“城市走走瓶”。朗標(biāo)更攜手團(tuán)旗下創(chuàng)意機(jī)構(gòu)邁則，協(xié)助純悅推出了“City Walk”創(chuàng)意傳播活動，呼吁大家與“純悅同行，美好城市走不停”，與純悅一同探索城市中的美好。2014年，純悅作為一個包裝飲用水品牌成功面世，試圖在一個雜亂且消費(fèi)者參與度極低的類別中找到自己的話語權(quán)和市場份額。通過提升供應(yīng)鏈和包裝設(shè)計，純悅的成長的道路上一路加速，雖在業(yè)內(nèi)已小有名氣，但在消費(fèi)者中它知名度還與頭部品牌有一定的差距。這一次，純悅希望通過全新的包裝設(shè)計和”City Walk”創(chuàng)意活動，讓消費(fèi)者們透過城市文化，發(fā)現(xiàn)城市之美，提升純悅品牌的知名度和親和力。
城市因水而興，水源也養(yǎng)育著城市里世代的人。朗標(biāo)設(shè)計團(tuán)隊通過民族文化研究（Ethno-cultural Research），解碼不同城市的個性，提取不同城市的元素，將水、城市與人三者完美結(jié)合。拿北京舉例，水對于北京文化的影響概括成一個關(guān)鍵詞就是：講究。提到講究，必然想到三個字 “精氣神”，而老北京的講究主要來源于三個方面:
1.禮數(shù)
2.知識
3.文化
這三個方面和北京的胡同文化分不開。元大都建城時，而胡同文化其實是由于以水井為中心形成棋盤式的城市布局。人們圍井而居，逐漸形成胡同的居住模式。有句老話：北京有多少條胡同就有多少口水井。水井孕育了胡同文化，而胡同文化孕育了北京人的“講究”。經(jīng)年累月，胡同文化中的講究也成為了老北京人生活的一部分。為人所熟知的有: 鴿子文化，賞鳥文化，斗蛐蛐文化，養(yǎng)狗文化等等。朗標(biāo)設(shè)計團(tuán)隊通過對北京文化的理解，將鳥籠文化、下棋文化、胡同文化以及四合院作為主要素材，為純悅設(shè)計了一套獨(dú)屬北京講究特色的瓶身包裝設(shè)計。在朗標(biāo)為純悅打造的“城市走走瓶”的設(shè)計中，每一座城市都由3個主要的元素構(gòu)成：水、建筑和獨(dú)特的城市生活場景。仔細(xì)觀察每一只城市瓶，好似翻閱一本獨(dú)具匠心的城市影集，每一座城市的建筑風(fēng)格和當(dāng)?shù)靥赜械纳顖鼍埃谘矍耙稽c(diǎn)點(diǎn)被打開。從北京的水井、獨(dú)特的胡同建筑到下棋和鳥籠文化，從上海的蘇州河、石庫門建筑到具有歷史鄰里上海特征的武康大樓，從南京的“溫婉”到成都的“安逸”，從廣州的早茶文化到沈陽的夜市，一只只城市瓶都在譜寫著中國這29座城市中每一座城市的獨(dú)特魅力，帶著消費(fèi)者一起，解鎖每一座城市的專屬路線，巧妙地詮釋了"每一步都算數(shù)"這一核心創(chuàng)意思想。
除了城市走走瓶的包裝設(shè)計，朗標(biāo)還聯(lián)合集團(tuán)旗下的邁則，將29座城市的活力和態(tài)度以互動的形式呈現(xiàn)在H5活動頁中，消費(fèi)者通過掃描瓶身二維碼，即可與純悅一同，步步解鎖29個城市的美好。
“純悅包裝設(shè)計項目是一次充滿創(chuàng)意和靈感的體驗，我們與朗標(biāo)團(tuán)隊的合作十分愉快。 他們通過自己對城市文化獨(dú)到的見解和豐富的創(chuàng)意設(shè)計經(jīng)驗，在包裝設(shè)計中生動還原了中國29個城市獨(dú)特的美。這次全新的包裝設(shè)計將水、城市和人做了完美的結(jié)合，讓純悅品牌更具親和力。”
Brad Yao
可口可樂大中華區(qū)高級設(shè)計經(jīng)理
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