德龍×天貓超品日：花意冷萃 沁甘滋味
三月到，百花初露頭角，正是感受春天與花的好時節，德龍新品冷萃咖啡機也正于此時上新。
如何讓德龍新品冷萃咖啡機在天貓超品日有一次完美的亮相，輻射更多圈層人群，拉動消費增長，是我們的核心任務目標。
你愛花樣，我有花樣
當咖啡從單一走向多元，黑咖啡不再是頂流，奶咖、冷萃更多創意咖啡正在逐漸侵占大眾目光，層出不窮的咖啡店成了網紅生意，不同咖啡店的咖啡菜單花樣也越來越多。而此次德龍新版冷萃咖啡機在上新之際，同時更新了五款花意冷萃咖啡菜單，助力Coffee Lover解鎖更多花式創意菜單。
花樣不用等
同時，我們發現傳統冷萃咖啡都是“一杯冷萃慢慢等”的萃取方式，通常需要經過12小時乃至18小時的冷泡，但不少TA表示愛上冷萃卻等不及冷萃。德龍新版冷萃咖啡機則只需5分鐘，將時間點上倍速，就能做出一杯與手工冷萃口味不相上下的咖啡。
剛好，是這個時節。
剛好，有春日與花。
我們決定讓大家在這個春天，用德龍為每一杯冷萃的欣喜“早一點”，也為一杯濃醇咖啡帶來“更多花樣”。
01 花意早一點
春雷響，萬物生。
為讓新品強勢且迅速的進入TA視線，超級曝光打造超級聲量制造超熱話題。我們第一步猶如春雷，直接上線德龍X胡歌《德龍花意冷萃》TVC。
【胡歌 《德龍花意冷萃》TVC】
TVC用對比傳統方式制作冷萃和德龍冷萃家用咖啡機制作冷萃，通過胡歌的演繹展現出冷萃不用等的居家新體驗，突出“德龍冷萃新技術”，同時上新五款「花意冷萃咖啡」菜單隨意搭配，增添意式類咖啡更多新樂趣。
官方與明星同步轉發TVC炒熱話題關注度，強勢露出造聲量，上線多個平臺，雙微平臺同時以多角度進行持續的內容傳播，結合Key Visual打造“花意冷萃”關鍵詞，多平臺傳播矩陣超級曝光，不斷炒熱話題關注度，強勢露出造聲量，同步引流站內帶銷量。
02 花意多一點
有了胡歌TVC助陣的強勢曝光，第二步我們聯手大型媒體資源GQ Lab ，全面開花，開啟花意冷萃環游記。
德龍花意冷萃環游記聯動27城、50咖啡館、80餐廳解鎖冷萃全新菜單，推出5種花意冷萃，聯動各圈層領域達人，種草「德龍花意冷萃」特調咖啡，話題引爆圈層影響力，線上線下聯動，多維度覆蓋，全面種草新品，持續引流天貓為站內蓄水造勢。
德龍官方賬號發布產品視頻，更清晰的展示新版冷萃咖啡機擁有花樣玩法的花樣菜單功能，擴大影響力，加大品牌曝光度，幫助銷售轉化，引流天貓。
03 花意盛一點
有了前期造勢，BIG DAY的到來就是水到渠成。
前有TVC引爆話題，后面我們繼續錦上添花，上線胡歌ID視頻，邀請品牌摯友蘇有朋限時空降直播間暢聊全新萃取技術，共品花意冷萃，互動送好禮，擴大影響力。
明星加持打爆超品日，為站內強勢引流并在短時間內燃爆銷售。
但明星與單平臺鋪設怎么夠？
我們同時聯動小紅書花藝類博主花意場景種草，有效增強用戶的了解欲，抖音生活、攝影類博主展示居家咖啡館精致生活，短時間獲取高曝光。多平臺KOL花式傳播，破圈帶動聲量，制作春日特調，種草德龍新品冷萃咖啡機，強化消費者心智，助力銷量轉化。
我們在春天將德龍冷萃與春日花意巧妙關聯，激發用戶的深層需求，以代言人胡歌生動詮釋，以天貓超品日作為契機，讓德龍牢牢把握住了這個春天的多個社交抓手。跨圈層達人全域覆蓋，打造生活標簽，不斷破圈的同時有效實現促動轉化。
在傳播層面從榜樣引領到圈層影響，造就現象級結果。
#德龍花意冷萃#微博、小紅書官方話題超1.8億
微信、小紅書、抖音三大平臺總曝光超598萬+
KOL總曝光超 593萬+
KPI完成率達200%
360度傳播層層遞進，精準觸達目標人群，猶如花瓣綻放，打爆春日Campaign，做到了真正的花意盛放。
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