閑魚 | 春日省錢新花現(xiàn) 探索省錢信息差
「閑魚富蘇季」項目從農(nóng)歷春節(jié)后到春分節(jié)氣，一直涌現(xiàn)各種精彩廣告案例，從節(jié)后開工的「富蘇季」地鐵廣告和龍?zhí)ь^的閑魚《傅太太全程開掛》短劇爆火，到現(xiàn)在春分當(dāng)天發(fā)布的《春日省錢新花現(xiàn)》，緊密貼合各個營銷節(jié)點給用戶提供在閑魚上的需求。
閑魚和我們合作了這只《春日省錢新花現(xiàn)》廣告片，我們首先思考一個問題，就是這么多品牌在講“省錢”，消費者這兩年聽到“省錢色變”，如何讓消費者不反感？并且還要把這么老生常談的營銷做的有創(chuàng)意？我們洞察到了春日營銷的寵兒“花”，當(dāng)代年輕人如何“省著花”才是這個春天最美的花！將春日出行的需求和閑魚真實省錢攻略相結(jié)合，就誕生了這條幽默有趣的廣告片！
我們以“春日新花現(xiàn)”的全新視角，深度挖掘平臺特色，通過六則真實而富有創(chuàng)意的故事，生動展現(xiàn)消費者如何借助閑魚平臺實現(xiàn)省錢大計，詮釋了新穎而有趣的省錢方式，引領(lǐng)年輕一代消費者開啟一場探索省錢信息差的奇妙之旅。
★ 內(nèi)容上，講述真實的泛大眾故事場景，表達(dá)消費者日常能接觸的消費業(yè)務(wù)場景
★ 形式上，走真實風(fēng)，看起來甚至有點小“簡陋”，還原使用閑魚的生活感
★ 創(chuàng)意上，以“新花現(xiàn)”為原點，構(gòu)建了一個新花登場、舊花失寵的搞笑世界觀
★ 視覺上，將舊花與新花擬人化，讓觀眾直觀地感受到新花與舊花的對比
★ 語言上，整體簡潔有梗，維系與年輕人對話的“有毒”“好玩”“有點大病”
通過大量搜集閑魚上真實的省錢故事，以春日感的電視節(jié)目形式串聯(lián)，采訪畫面和紀(jì)實畫面相結(jié)合，我們改編了其中有趣又有些荒誕的六個故事：
首先登場的是“好能花”，他在節(jié)目里哭訴：愛是會消失的嗎？原來，好價花憑借閑魚半價拿下游戲皮膚，成功取代消費者原本喜愛的“好能花”，讓游戲玩家玩的快樂又輕松，，愛是否消失不得而知，但能確定的是——“能省的才是好花”。
緊接著，原本的社恐i人母胎solo“不亂花”重磅脫單，攜手伴侶“券你花”，巧妙破解背包客旅行難題，在閑魚上兌換高檔酒店消費券，一人二花共享高級大床房，搞笑中傳遞著閑魚上資源共享的魅力——只要心中有性價比，何愁不能快樂出行？
再看那些追求精致生活的美妝達(dá)人，原本他們最愛“舍得花”，現(xiàn)在卻被一朵朵小“精致花”所吸引。在閑魚上購買小樣成為春日流行趨勢，懂得精打細(xì)算才能把握生活品質(zhì)的脈搏。
故事走向越來越離奇，在嘀聲一片的地下停車場，原來是一朵“別急花”正在給用戶在消費者在閑魚平臺上購買半價停車券，原本路怒癥的女司機(jī)也直接被半價整溫柔。
我是學(xué)生，能便宜點嗎？“清澈愚蠢”的大學(xué)生和關(guān)公扮相的“大刀花”相遇，上演了一幕幕關(guān)于學(xué)生的省錢趣事，把性價比演繹到極致。
最后的彩蛋環(huán)節(jié)，我們揭開了這場省錢狂歡的幕后秘密——原來導(dǎo)演拍攝“春日新花現(xiàn)”時預(yù)算告急，根本”不夠花“，幸好制片在閑魚平臺上找來的免費大學(xué)生群演，展現(xiàn)在閑魚上找兼職也是一個省錢的好絕招。
這些故事如同春天里的繁花一般，各有各的色彩與芬芳，揭示出閑魚平臺上無盡的省錢方式。閑魚上到底有多少種省錢的方式，這就像春天花的種類一樣數(shù)不勝數(shù)。
熱愛「省出花」的人，一定也把生活過出了花。
總結(jié)來說，閑魚春日新花現(xiàn)不僅實現(xiàn)了物質(zhì)層面的節(jié)省，更提升了生活的節(jié)奏與韻味。
在閑魚，省錢不再是一種被動的選擇，而是主動擁抱變化、追求品質(zhì)生活的智慧體現(xiàn)，其實閑魚還有很多省錢的信息差和新方式，等著大家去發(fā)現(xiàn)！
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