Swisse打造廈門粉色海岸線
【目標與挑戰】
Swisse品牌希望強化消費者“抗糖首選Swisse”的品類心智，借勢“甜食場景”的跨界合作，提升抗糖丸品類的人群滲透，同時線上線下聯動，促進銷售轉化。
SOLOMO接到任務后開始思考，怎樣打造一場年輕人感興趣的營銷事件，通過與咖啡甜品類的品類跨界聯名將Swisse抗糖丸打造成「抗糖愛美女生必備的時尚單品」?
【洞察與策略】
甜食愛好者甜與美都不愿辜負，要對抗的是多巴胺記憶的巨大誘惑和刻在基因里的本能動作，而嗜甜與愛美的對抗最終往往演變成：喝一杯無糖、吃一塊代糖、點一份甜品找搭子一起分享。
Swisse抗糖丸充當「甜食搭子」，用“抗糖”來分擔甜蜜負擔：和搭子一起吃甜食，甜蜜要分走一半，讓消費者每當想吃甜食，就會聯想到抗糖丸。
【執行落地】
Swisse召集抗糖真愛粉來廈門找甜食搭子，在廈門環島觀音山區域打造一場coastal walk。
聯合3家咖啡店共同打造粉色海岸線，用產品色重新打造店鋪，品牌特別提供「聯名肉桂甜品」代表產品專業抗糖成分（肉桂提取物）出鏡，只需穿著粉色元素到店，就可以兌換 #SWISSE請所有女生喝咖啡# 機會，給予消費者真實的互動體驗；同時推出系列粉嫩聯名周邊營造氛圍，邀請紅人加入打卡，炒熱話題，引爆全網聲量，傳達品牌給予甜食自由的核心理念。
【項目數據】
線下3家聯名店鋪活動期間觸達潛在客群超萬人，到店參與品牌互動領取周邊人群超過千人，線上以小紅書平臺為陣地產生相關筆記500多篇，營銷話題#Swisse請所有女生喝咖啡#總計瀏覽量超過400萬。廈門當地6家媒體對事件爭相報道；
【案例亮點】
融合時下流行的“搭子文化”與“City Walk”，為甜食愛好者于廈門開辟一條新晉甜蜜的游玩路線，發揮品牌自然健康的角色功能，引領美好抗糖生活新的風向標，成功幫助品牌觸達產品潛在人群，是一次輕盈而高效的破圈種草嘗試。
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