騰訊視頻開學(xué)季，讓春天的新事一一發(fā)芽
一、 項目背景
騰訊視頻OpenDay作為鏈接平臺內(nèi)容和用戶的超級平臺，在3月第一次走進高校，走進了中國傳媒大學(xué)，和更多大學(xué)生面對面交流，觸達更年輕的用戶。
二、INSIGHT
3月是新事生長的季節(jié)
3月開學(xué)季，每個人的新事都在生長。期待的新事、勇敢的新事、快樂的新事，美麗的新事……每一件新事，就像春天的一顆種子，會冒出新芽，長出新綠，開出新花。在這個春天，騰訊視頻OpenDay 希望陪你一起種下春日新事，讓美好一一發(fā)芽。
三、IDEA
春日新事在發(fā)芽
看見喜歡的植物冒出新芽，生活會長出新綠，就像是看見喜歡的劇集，在騰訊視頻有了更新，心情也會長出新綠。
春日新事，9要發(fā)芽，騰訊視頻OpenDay攜手@超級植物定制春日特別款周邊「植物罐頭」，為用戶送上一枚開放日專屬的“新事種子”，用一粒小小的種子，讓那些春日的新期待，生根發(fā)芽，堅定成長。
四、核心打法
用情緒滲透“春日有新事”概念，拉高騰訊視頻OpenDay品牌認(rèn)知與學(xué)生好感度。
1、聯(lián)合9大頂流IP，一起種下春日新事期待
找尋騰訊視頻各頻道9部熱門IP與大學(xué)生在3月開學(xué)季節(jié)點的情緒關(guān)聯(lián)，發(fā)布“新事在發(fā)芽”主題海報，對話年輕人的春日新事，引發(fā)用戶群體的情感共鳴。
《與鳳行》——灑脫的新事在發(fā)芽
TO 3月的你：選擇一種姿態(tài)，活得熱烈自在
《半熟戀人3》——甜蜜的新事在發(fā)芽
TO 3月的你：愛情也許遲到，但不會缺席
《毛雪汪》——友誼的新事在發(fā)芽
TO 3月的你：世界繽紛燦爛，搭子永遠陪伴
2、聯(lián)合30所高校，線上線下聯(lián)動，用新事種子交換大學(xué)生的春日新事
線上：
首次與大學(xué)生群體共創(chuàng)議題、將品牌主張在校園圈層下沉落地，全國13所大學(xué)心愿墻發(fā)起話題倡導(dǎo)，以“春日新事會發(fā)芽”為話題搜集大學(xué)生新事，聽取大學(xué)生心聲。
線下：
聯(lián)合拜托啦學(xué)妹、光明街采兩位KOL，以“用情緒種子交換新事”打造話題事件，在北京、成都各大高校及9號開放日活動現(xiàn)場進行街采，挖掘?qū)W生在開學(xué)季的“新事”，并贈送代表相關(guān)情緒的種子。
3、打造話題#春日新事在發(fā)芽# #大學(xué)生的精神狀態(tài)belike# 斬獲微博熱搜
聯(lián)動30所高校策劃#春日新事在發(fā)芽#、#大學(xué)生的精神狀態(tài)belike#創(chuàng)意話題，深度共情大學(xué)生3月精神狀態(tài)，通過已有物料釋出引發(fā)網(wǎng)友積極參與互動，并通過二創(chuàng)形式引發(fā)物料及話題的進一步傳播。
4、春日的新事和種子一起 發(fā)芽生長
延續(xù)春日主題，邀請現(xiàn)場開放日精神股東選擇代表自己“新事”的種子，并分別拍攝與春日種子的同框照片，記錄用戶群體的青春畫面，以快閃卡點形式剪輯，體現(xiàn)主題的春日氛圍感，促使學(xué)生自發(fā)傳播分享。
五、項目效果
● 持續(xù)加強品牌認(rèn)知打造，話題再創(chuàng)新高，開放日主話題#騰訊視頻9號開放日# 閱讀8億，討論181.9萬，斬獲熱搜TOP21。
● 情緒共振話題#春日新事在發(fā)芽# #大學(xué)生的精神狀態(tài)belike# 總計閱讀1529.8w，討論15000+，兩個話題均登陸熱搜池子。
● 整體用戶口碑聚焦在情緒共鳴，活動好玩，獲得校園人群普遍好感。小紅書自然UGC數(shù)量增長，用戶自發(fā)發(fā)布活動體驗，實現(xiàn)用戶圈層的自主安利。
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