騰訊視頻開學季，讓春天的新事一一發芽
一、 項目背景
騰訊視頻OpenDay作為鏈接平臺內容和用戶的超級平臺，在3月第一次走進高校，走進了中國傳媒大學，和更多大學生面對面交流，觸達更年輕的用戶。
二、INSIGHT
3月是新事生長的季節
3月開學季，每個人的新事都在生長。期待的新事、勇敢的新事、快樂的新事，美麗的新事……每一件新事，就像春天的一顆種子，會冒出新芽，長出新綠，開出新花。在這個春天，騰訊視頻OpenDay 希望陪你一起種下春日新事，讓美好一一發芽。
三、IDEA
春日新事在發芽
看見喜歡的植物冒出新芽，生活會長出新綠，就像是看見喜歡的劇集，在騰訊視頻有了更新，心情也會長出新綠。
春日新事，9要發芽，騰訊視頻OpenDay攜手@超級植物定制春日特別款周邊「植物罐頭」，為用戶送上一枚開放日專屬的“新事種子”，用一粒小小的種子，讓那些春日的新期待，生根發芽，堅定成長。
四、核心打法
用情緒滲透“春日有新事”概念，拉高騰訊視頻OpenDay品牌認知與學生好感度。
1、聯合9大頂流IP，一起種下春日新事期待
找尋騰訊視頻各頻道9部熱門IP與大學生在3月開學季節點的情緒關聯，發布“新事在發芽”主題海報，對話年輕人的春日新事，引發用戶群體的情感共鳴。
《與鳳行》——灑脫的新事在發芽
TO 3月的你：選擇一種姿態，活得熱烈自在
《半熟戀人3》——甜蜜的新事在發芽
TO 3月的你：愛情也許遲到，但不會缺席
《毛雪汪》——友誼的新事在發芽
TO 3月的你：世界繽紛燦爛，搭子永遠陪伴
2、聯合30所高校，線上線下聯動，用新事種子交換大學生的春日新事
線上：
首次與大學生群體共創議題、將品牌主張在校園圈層下沉落地，全國13所大學心愿墻發起話題倡導，以“春日新事會發芽”為話題搜集大學生新事，聽取大學生心聲。
線下：
聯合拜托啦學妹、光明街采兩位KOL，以“用情緒種子交換新事”打造話題事件，在北京、成都各大高校及9號開放日活動現場進行街采，挖掘學生在開學季的“新事”，并贈送代表相關情緒的種子。
3、打造話題#春日新事在發芽# #大學生的精神狀態belike# 斬獲微博熱搜
聯動30所高校策劃#春日新事在發芽#、#大學生的精神狀態belike#創意話題，深度共情大學生3月精神狀態，通過已有物料釋出引發網友積極參與互動，并通過二創形式引發物料及話題的進一步傳播。
4、春日的新事和種子一起 發芽生長
延續春日主題，邀請現場開放日精神股東選擇代表自己“新事”的種子，并分別拍攝與春日種子的同框照片，記錄用戶群體的青春畫面，以快閃卡點形式剪輯，體現主題的春日氛圍感，促使學生自發傳播分享。
五、項目效果
● 持續加強品牌認知打造，話題再創新高，開放日主話題#騰訊視頻9號開放日# 閱讀8億，討論181.9萬，斬獲熱搜TOP21。
● 情緒共振話題#春日新事在發芽# #大學生的精神狀態belike# 總計閱讀1529.8w，討論15000+，兩個話題均登陸熱搜池子。
● 整體用戶口碑聚焦在情緒共鳴，活動好玩，獲得校園人群普遍好感。小紅書自然UGC數量增長，用戶自發發布活動體驗，實現用戶圈層的自主安利。
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