德克士：龍年，我們請(qǐng)了一只熊貓合作

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舉報(bào) 2024-01

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多少人看到這個(gè)標(biāo)題一臉蒙圈？德克士是不是瘋了？在“龍年”合作一只“熊貓”？

別急，聽(tīng)我慢慢說(shuō)。

這只熊貓不簡(jiǎn)單

龍年，各大商家品牌必爭(zhēng)之地，怎么玩才不一樣！

我們決定不走尋常路，找一只特別的“龍”——“阿寶”。

哈哈哈，沒(méi)錯(cuò)，他就是傳說(shuō)中的“神龍大俠”。

再加上《功夫熊貓4》大電影即將上映，熱度話題度都在線。

但是，光有IP肯定不夠，得找到相匹配的話題點(diǎn)才行。當(dāng)代年輕人信什么？答案一定是：玄學(xué)。求人求己不如求佛，騙人騙己不騙菩薩。

那不如就在龍年玩轉(zhuǎn)一波“玄學(xué)營(yíng)銷”，沾沾龍氣，走走龍運(yùn)。

最后在我司的風(fēng)水寶地的好運(yùn)加持下，敲定最后Idea：

新年有龍則靈

神龍大俠來(lái)了，這故事怎么講？

一面是的德克士「龍年系列特色新品」，一面是「神龍大俠阿寶」，他們之間的故事如何發(fā)生？

同時(shí)還要兼顧《功夫熊貓》的世界觀和種種苛刻的審核標(biāo)準(zhǔn)，能用的影視素材少之又少。那種帶著鐐銬跳舞的感覺(jué)又來(lái)了。不過(guò)別急，《神龍菜譜》悄然降臨，問(wèn)題迎刃而解。

神龍大俠就得有樣兒

快看，阿寶那堅(jiān)毅的英雄面孔，搭配著它那招牌草帽。這哪是新春得意桶，這就是神龍大俠！同時(shí)一系列功夫熊貓系列產(chǎn)品包裝，給到消費(fèi)者濃濃的新春氛圍。

新春得意桶+產(chǎn)品包裝+功夫熊貓新春萬(wàn)物籃圖篇

圖片來(lái)源：小紅書(shū)KOL @第1001個(gè)小夢(mèng)想 & @錢(qián)錢(qián)天才媽咪

和神龍大俠玩在一起

神龍大俠走進(jìn)德克士功夫熊貓聯(lián)名主題包店，偷偷傳授經(jīng)典功夫招式，與粉絲共同互動(dòng)拍照，并送上龍年特色產(chǎn)品及萬(wàn)物籃。特色的主題包店和趣味打卡區(qū)域，讓消費(fèi)者身臨其境玩在其中。

這不，神龍大俠轉(zhuǎn)眼又回到了成都老家。在成都寬窄巷子的迎春花燈主題市集上，多款聯(lián)名周邊和萬(wàn)物籃紛紛亮相，同時(shí)吸引著粉絲到店品嘗更多德克士龍年新品。

你就是神龍大俠

為了延續(xù)《功夫熊貓4》中的故事走向，我們也打算在互動(dòng)上緊跟熱點(diǎn)。

打造抖音全民挑戰(zhàn)賽，引發(fā)#尋找下一任神龍大俠#互動(dòng)熱潮。抖音發(fā)布神龍大俠貼紙?zhí)匦В瑥堊旒纯捎|發(fā)神龍大俠草帽+衣服+神龍?zhí)匦АＭ瑫r(shí)進(jìn)店買(mǎi)桶戴“草帽”，模仿神龍大俠同款姿勢(shì)，在小紅書(shū)發(fā)布即有可能贏取大獎(jiǎng)。

總結(jié)，這是一次另辟蹊徑的嘗試。也讓我們發(fā)現(xiàn)IP對(duì)于品牌營(yíng)銷賦能的全新可能。在所有人都在“龍”的話題上扎堆內(nèi)卷時(shí)，找一只熊貓合作未嘗不可。還有最重要的，那就是時(shí)刻和消費(fèi)者玩在一起。