餓了么「金陵春天好鮮榜」，看春鮮花式PK上菜藝
在很會(huì)吃的南京，「開春養(yǎng)生食春鮮」才是春天的正確打開方式！
每年春天，在南京的飯桌上，蘆蒿、香椿、苜蓿頭、雪里蕻、馬蘭頭、薺菜就成了絕對(duì)主角，蘆蒿清香脆嫩、馬蘭頭鮮嫩可口、香椿鮮美可口……每道菜都是滿滿的春日浪漫氣息，絕不辜負(fù)每一口春天。
那么，當(dāng)很會(huì)吃的南京，遇上「會(huì)吃」的餓了么，會(huì)碰撞出什么火花？
如何在春日勾起資深吃貨們的情緒，邀他們共賞春季新風(fēng)味，成了餓了么在南京的春日美食營銷的頭號(hào)難題。
餓了么的解題思路是：讓用戶自己選出心選金陵春鮮！
餓了么聯(lián)合南京消費(fèi)發(fā)布打造「金陵春天好鮮榜」，推出金陵更具特色的春鮮美味，讓你每一口都嘗到春的味道！
在金陵，放榜是延續(xù)了幾千年的熱鬧。無論文武，一場盛大的PK總是在乾坤未定時(shí)最公平、共直觀的解題思路。餓了么讓春日鮮食成為了絕對(duì)主角，讓用戶成為能定乾坤的評(píng)判官。
視頻
一場別開生面的春日考試——春鮮有你金陵會(huì)吃春鮮榜，以文爭武斗的形式，展現(xiàn)香干馬蘭頭、鱖魚、菊葉湯包、茉莉風(fēng)味奶茶、春筍等南京特色鮮食文化，喚醒人們對(duì)春日鮮食的味蕾回憶和期待，正式拉開春鮮爭霸賽的序幕。
以打榜為主題，各出奇招花式拉票
“春鮮菜”主角已經(jīng)就位，為博得“評(píng)判官”歡心，大家開始了一場花式拉票！
拉票期餓了么在站內(nèi)「會(huì)吃」主會(huì)場設(shè)置了H5投票頁面，用戶既能了解春鮮冷知識(shí)，還能為心儀的春鮮菜投票打榜~眾多商家為了讓每一位“評(píng)判官”們都能為自己投票，各出奇招。
馬伍旺、獅王府、茶百道等眾多品牌，聯(lián)合餓了么打造門店拉票打卡區(qū)，邀約紅書KOL為各自春鮮菜品發(fā)筆記傾情安利，號(hào)召粉絲上餓了么投票，助力春日鮮食火出圈。
同時(shí)，為了觸達(dá)更多種子用戶，餓了么以及各大商家紛紛承包南京地鐵春鮮主題通道及春鮮打榜專列，在南京吃貨們?cè)谠绯鐾須w的必經(jīng)之路上強(qiáng)勢亮相，吸引種子用戶主動(dòng)前往各個(gè)商家打卡嘗鮮，為春日鮮食打call。
這一場打榜的風(fēng)，終究還是吹到了美食圈。這個(gè)春天，我pick的那道菜，必須成功出道！
春鮮熱榜揭曉：儀式感拉滿火出南京
在各位“評(píng)判官”們的激烈投票后，最盛大的放榜環(huán)節(jié)當(dāng)然也不能少了排面。
餓了么點(diǎn)亮南京全城地標(biāo)大屏，揭曉春日最鮮金陵味兒~用拉滿儀式感的揭榜方式，為城市用戶送上春鮮會(huì)吃指南！
#南京金陵春鮮熱榜出爐#也榮登當(dāng)日同城微博熱搜榜，以5500萬+熱度吸引關(guān)注無數(shù)，眾多南京微博用戶在話題下曬出自己熱愛的春日菜譜，將活動(dòng)擴(kuò)散至更廣泛的圈層，也吸引更多外地用戶了解、種草南京春日美食。
餓了么讓用戶自己選出心儀的春鮮菜，在這一場酣暢淋漓的春日爭鮮大會(huì)上，讓用戶吃得開心、吃得有趣，也讓商家玩出流量、玩出銷量，更傳達(dá)了餓了么會(huì)吃頻道「為高價(jià)值用戶甄選城市好味道」的心智。
餓了么這一波營銷，告別了用力過猛的促銷，而將趣味、輕松的姿態(tài)為用戶開啟全新的春日美食季。不得不說，這一波營銷看下來，「餓了么會(huì)吃」真的很懂南京美食！將「金陵春天好鮮榜」打造成南京人喜愛的春日會(huì)吃指南，真的好吃又好玩！
愛吃的朋友們，快去跟著餓了么一起「會(huì)吃」吧！
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【背景與目標(biāo)】
餓了么-會(huì)吃頻道“南京春季時(shí)令美食營銷”，針對(duì)南京美食眾多的特點(diǎn)，希望通過評(píng)榜的形式，號(hào)召用戶參與進(jìn)來，將“為春鮮菜投票，可抽15元紅包”這一活動(dòng)利益點(diǎn)傳達(dá)出去，并強(qiáng)化餓了么“會(huì)吃”頻道都是精選上榜好菜這一品質(zhì)心智
【洞察與策略】
我們洞察到現(xiàn)在的年輕用戶喜歡品牌官方下場、發(fā)癲，如何用有趣的形式讓他們主動(dòng)上餓了么會(huì)吃為春鮮菜打榜是我們的思考點(diǎn)？
基于我們需要“展現(xiàn)南京春鮮菜特點(diǎn)”“打榜”“投票”“會(huì)吃頻道都是上榜好菜”這幾個(gè)要素，我們發(fā)現(xiàn)這跟年輕用戶喜歡的綜藝選秀有著異曲同工的形式，于是，結(jié)合南京金陵古都的文化特色，我們決定給南京春鮮菜來一場“菜藝選秀”，并組一個(gè)“會(huì)吃評(píng)審團(tuán)”，傳達(dá)“會(huì)吃”精選品質(zhì)好菜的心智形象，并融入網(wǎng)絡(luò)熱梗，春鮮有你——第一屆金陵“菜藝”選秀就這么整活了~
【創(chuàng)意闡述】
視頻精選四組南京特色春鮮菜，分別上“菜藝”：
第一組是由“香干馬蘭頭、菊葉湯包、鱖魚”組成的說唱組合，它們的春鮮美味被rap了出來
第二組香菜披薩，一場拳擊，香菜和披薩“不打不香識(shí)”，讓香你們的風(fēng)吹到了南京
第三組春天的花果茶，茉莉和蜜桃味奶茶姐妹，則用一場魔術(shù)，讓打工人恢復(fù)精氣神，拯救春困，去除班味
第四組來自大山的姑娘：山椒和綠脆筍，帶來一段鮮氣飄飄的舞蹈
最后除了會(huì)吃評(píng)審團(tuán)的點(diǎn)評(píng)打分，我們還邀請(qǐng)屏幕前的用戶一起上會(huì)吃投票，可得15元無門檻美食紅包
【結(jié)果與影響】
餓了么這波春鮮推廣，有趣地傳達(dá)春鮮菜特點(diǎn)的同時(shí)，巧妙將平臺(tái)活動(dòng)利益點(diǎn)引出，視頻通過視頻號(hào)傳播，獲得用戶喜愛好評(píng)
#南京金陵春鮮熱榜出爐#話題同步在微博揭榜，并以5500萬+熱度，榮登當(dāng)日同城微博熱搜榜，觸發(fā)眾多南京UGC曬出自己喜愛的春鮮菜，讓春鮮爭榜的活動(dòng)被二次傳播開來，也讓更多外地用戶了解到南京美食，擴(kuò)大用戶圈層。
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