曬夢×MOJT | 周杰倫茅臺雞尾酒刷屏，我們做對了什么？
哎喲！你被橫掃各大熱搜的#周杰倫茅臺雞尾酒#刷屏了嗎？
剛剛服務完周杰倫xMOJT盒馬渠道的上新戰役，曬夢又受邀成為周杰倫x茅臺聯名傳播戰役的創意代理。
茅臺近期接連推出了醬香拿鐵、醬香巧克力等不同品類的跨界聯名，這一杯「茅臺雞尾酒」，怎么出圈為客戶拿下最大化討論和關注？
和MOJT 預調雞尾酒的制作方式一樣——調，在創意呈現上，我們也在調合。
作為MOJT 預調雞尾酒最重要的合作伙伴，茅臺生態農業的份量不輕，前幾次出圈充分證明茅臺兩個字在品牌賦能層面的價值，周董的國民度和號召力更是不言而喻。
兩大頂流在前，我們的“調”是最大化內容破圈策略，率先讓預調雞尾酒產品與品類重回大眾視野；而后借助周董爆款單曲聯想，進行深層次MOJT的品牌溝通。（我們初始的idea其實是和這首單曲有著更為直接的聯系，可惜版權問題未能落地）
這樣的“調”，是聯名品牌的雙贏，作為MOJT及合作伙伴茅臺生態農業，只有得沒有失。
不得不說，這一切首先要歸功于MOJT品牌和1919集團酒類渠道的充份領先、對酒類市場的前瞻性洞察。
以及，集團董事長對曬夢的高度認可和信任，支持曬夢保持營銷代理的專業度和創意審美去獨立思考和突破創新，在畫面的具體呈現上更為尊重我們的意見，案子結束公司全體被董事長圈粉。
第一調：調合傳統白酒和年輕社交的隔閡
茅臺的好，是閱盡千帆的后知后覺；雞尾酒文化是年輕社交場的盡情釋放，是便捷隨身的調酒大師。
茅臺作為傳統社交場的座上賓，回歸其基酒的屬性，讓這次跨界顯得意料之外又在情理之中，讓茅臺平實地以品類原生魅力真正進入年輕圈層的社交語境。
當然，也積淀了獨屬MOJT的品牌勢能。
第二調：調合地方文化和潮流文化的隔閡
貴州文化是大山的文化，酸性土壤長出好吃的藍莓，質樸的匠藝造就源遠流長的酒；但在舞池搖擺、在電音中肆意的年輕人，溝通起來光需要更對味、更上頭。
沒錯，讓杰倫獨有的語氣語調和貴州方言的隔空對話，是一種可以預見的上頭。
第三調：調合國產經典和世界經典的隔閡
舶來的雞尾酒因其fancy的文化基因、freestyle的態度、特定場合可以提供的情緒價值，長期受到年輕人的追捧；而MOJT 巧妙在配方上加以改造，讓國外滋味，有本土演繹，可見產品創新是出圈之本，
對此，周董有他更親民的理解：
雖然制作周期較短，曬夢仍舊交出了滿意的答卷：
微博熱搜話題#周杰倫茅臺雞尾酒#，閱讀量8457萬+，互動量5萬+，登上熱搜總榜22。
全網曝光總量5億+，閱讀總量2億+，互動總量100萬+。
18家官方門戶網站熱推，多個飲料行業、營銷行業頭版頭條，為茅臺聯名雞尾酒活動續上熱力。
客戶：MOJT 1919集團
創意代理/制作：曬夢廣告
文案策劃：后島 eva
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