安踏輕殼天天見，讓穿搭在戶外與都市之間無縫切換
從最初的“人在工位心在曠野”到如今大熱的“公園20分鐘理論”，打開了大家的戶外新思路，越來越多的人開始向往一種更加生活方式的戶外。
ANTA OUTDOOR
從輕戶外 與生活接壤
向往松弛的日常
安踏輕殼防曬衣正是為輕戶外而生，不僅晴雨/城市戶外兩用，還自帶穿搭屬性。
從戶外單品到生活方式單品，如何在輕殼本身戶外屬性之上延展出更多場(chǎng)景可能？
ANTA OUTDOOR
從一件防曬衣
到一件(天天見)的防曬衣
一件（晴）天（雨）天（城市）天（戶外）天都能穿的防曬衣，讓產(chǎn)品賣點(diǎn)的出場(chǎng)，再輕巧一點(diǎn)。
我們以“天天”作為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，是城市森林里漫游的一天，無拘穿行，也可以是置身于真正的山野的一天，輕歷風(fēng)雨，在天天都不同的場(chǎng)景里，天天都有輕殼出場(chǎng)。
點(diǎn)擊收看「輕殼人」的日常
通過分屏切換的畫面形式，豐富展現(xiàn)多場(chǎng)景穿搭。
從大地之殼第一季的「人人有殼穿」，到第二季的「輕殼天天見」，我們將純粹的產(chǎn)品戶外功能屬性進(jìn)行「軟化」，打破都市與戶外的邊界，將戶外與時(shí)尚融入于城市日常生活——一件安踏輕殼，可都市可戶外、可風(fēng)雨可穿搭、可休閑可運(yùn)動(dòng)，讓戶外自然隨性體驗(yàn)源自于自然，又不止于自然。
OUTFIT OF TODAY
輕殼人的OOTD
天天不一樣 天天都是新奇天
輕殼的多場(chǎng)景+穿搭屬性怎么結(jié)合更巧妙？
我們從「天天」的概念延展到了「OOTD」，通過有趣的畫面轉(zhuǎn)場(chǎng)，讓你的穿搭在都市與自然之間無縫切換。
視頻
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Creatife 介陌創(chuàng)意 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
讓戶外更無邊界，讓產(chǎn)品場(chǎng)景更多元化——延續(xù)安踏大地之殼第一季的「人人有殼穿」，我們?nèi)麓蛟斓诙镜摹篙p殼天天見」，將純粹的產(chǎn)品戶外功能屬性進(jìn)行「軟化」，打破都市與戶外的邊界，將戶外與時(shí)尚融入于城市日常生活——一件安踏輕殼，可都市可戶外、可風(fēng)雨可穿搭、可休閑可運(yùn)動(dòng)，讓戶外自然隨性體驗(yàn)源自于自然，又不止于自然。
【洞察與策略】
從戶外單品到生活方式單品，如何在輕殼本身戶外屬性之上延展出更多場(chǎng)景可能？
從最初的“人在工位心在曠野”到如今大熱的“公園20分鐘理論”，打開了大家的戶外新思路，越來越多的人開始向往一種更加生活方式的戶外。都市人從輕戶外與生活接壤，更加向往松弛的日常。安踏輕殼防曬衣正是為輕戶外而生，不僅晴雨/城市戶外兩用，還自帶穿搭屬性。
【創(chuàng)意闡述】
我們以“天天”作為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，是城市森林里漫游的一天，無拘穿行，也可以是置身于真正的山野的一天，輕歷風(fēng)雨，在天天都不同的場(chǎng)景里，天天都有輕殼出場(chǎng)。
一件（晴）天（雨）天（城市）天（戶外）天都能穿的防曬衣，讓產(chǎn)品賣點(diǎn)的出場(chǎng)，再輕巧一點(diǎn)。
【結(jié)果與影響】
從「天天」的概念延展到了「OOTD」，打造安踏「輕殼」人的OOTD，天天不一樣，天天都是新奇天。巧妙將多場(chǎng)景和穿搭屬性相結(jié)合，通過有趣的畫面轉(zhuǎn)場(chǎng)，讓穿搭在都市與自然之間無縫切換。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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“輕殼天天見”，多場(chǎng)景和穿搭屬性的貼合很絲滑且輕盈，品類的個(gè)性也似乎由這個(gè)品牌代言出風(fēng)格了，是近年安踏的產(chǎn)品廣告中比較有創(chuàng)意的一款。 -
創(chuàng)意洞察很好，表現(xiàn)也年輕化 -
輕殼使用手冊(cè)，實(shí)景穿著場(chǎng)景，贊 -
視覺很舒適
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以“天天”作為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，理解門檻較低 -
視覺很棒啊
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用比較年輕的設(shè)計(jì)風(fēng)格做了一支比較標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品廣告。梗不錯(cuò)，分鏡很巧妙，適合投放，內(nèi)容傳播力有限 -
產(chǎn)品力優(yōu)越性的凸顯做得很好
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通過創(chuàng)意視頻和分屏切換的畫面形式，巧妙展現(xiàn)了產(chǎn)品在多種場(chǎng)景下的穿搭可能性，強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的多功能性和時(shí)尚性。項(xiàng)目成功地將戶外與都市生活融合，傳遞了產(chǎn)品可以適應(yīng)不同天氣和場(chǎng)合的核心賣點(diǎn)。 -
從「天天」的概念延展到了「OOTD」，恰當(dāng)?shù)厝谌氘a(chǎn)品，使得產(chǎn)品印象深刻。
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產(chǎn)品賣點(diǎn)詮釋到位，新意有限 -
RTB的創(chuàng)意呈現(xiàn)，質(zhì)感在線的產(chǎn)品推廣。 -
表達(dá)很輕松輕巧舒服，自然得體的文案。產(chǎn)品的表現(xiàn)也恰如其分。制作上也是比較用心精良的。 -
把產(chǎn)品跟日常生活結(jié)合到一起，無論是工作還是出行都可以“天天見”，分屏的模式很直觀。作為產(chǎn)品視頻來說效果不錯(cuò)，但也比較常規(guī)。
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通過年輕方式拓寬產(chǎn)品場(chǎng)景
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場(chǎng)景、產(chǎn)品結(jié)合得不錯(cuò)
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直接明了的產(chǎn)品特性宣傳及產(chǎn)品展示，文案及剪輯年輕化，連接生活洞察 -
立意清晰，表達(dá)直給，是不錯(cuò)的種草視頻，但傳播力稍顯薄弱。
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很輕松愉快的一支TVC，產(chǎn)品賣點(diǎn)清晰，應(yīng)用場(chǎng)景豐富，視覺輕松活力。 -
Slogan沒有深度，沒有穿透力，而且與別人家有雷同之嫌。創(chuàng)意表現(xiàn)形式比較常見，但，創(chuàng)意的執(zhí)行很到位，為執(zhí)行團(tuán)隊(duì)加雞腿。 -
安踏越來越像耐克。。。。。。。
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產(chǎn)品演繹和產(chǎn)品性能結(jié)合的不錯(cuò)，無拘穿行，人如山也清風(fēng)，表達(dá)不錯(cuò)。
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