999感冒靈，把愛情里的「炙熱」寫進(jìn)生活里
每天晚上八點(diǎn)半，
卸下一身的疲憊，
躺在床上打開手機(jī)，
看到鋪天蓋地的戀綜，
你會(huì)想到什么？
是從早磕到晚的甜蜜CP，
還是充斥粉色泡沫的浪漫童話？
網(wǎng)絡(luò)上不勝枚舉的戀愛綜藝已經(jīng)把愛情這個(gè)詞渲染到了極致，熱度更是一波接一波的涌來，但這一次，深度團(tuán)隊(duì)接到了一個(gè)打碎愛情童話的項(xiàng)目——騰訊視頻炙愛之戰(zhàn)x 999感冒靈。
篇章一：課題把簡單的事做好，就是不簡單
《炙愛之戰(zhàn)》是由騰訊視頻出品的國內(nèi)首檔預(yù)備夫妻競技挑戰(zhàn)真人秀，客戶希望在結(jié)合節(jié)目內(nèi)容且最好是高光環(huán)節(jié)的前提下，產(chǎn)出999成人感冒靈&999小兒感冒藥【大感、小感】兩支視頻創(chuàng)意，突出場景、賣點(diǎn)及品牌基調(diào)。拍攝開始之前，我們首先了梳理一下項(xiàng)目執(zhí)行過程中可能會(huì)產(chǎn)生的疑問：
傳統(tǒng)中插內(nèi)容枯燥乏味，往往會(huì)被跳過，怎么樣才能吸睛？
Brief中提到結(jié)合節(jié)目內(nèi)容和高光，節(jié)目還沒播出，我們?nèi)绾晤A(yù)測？
怎么在短短30秒之內(nèi)講完客戶想表達(dá)的信息？
國內(nèi)首檔戀綜+競技的新綜藝形式應(yīng)該從什么方面去切入？
藥品廣告內(nèi)容專業(yè)性高，故事怎么講才“安全”？
戀愛節(jié)目和小兒感冒產(chǎn)品怎么結(jié)合？
參與拍攝的嘉賓還沒確定，依據(jù)什么樣的人物角色去進(jìn)行創(chuàng)意？
產(chǎn)品需要體現(xiàn)非常多的復(fù)雜場景，創(chuàng)意的可執(zhí)行度有多高？
什么創(chuàng)意才可以打動(dòng)客戶？
……
大量的問題撲面而來，我們發(fā)現(xiàn)想做一支中插很簡單，但是想做好一支中插似乎沒有想象的簡單，于是我們從原點(diǎn)出發(fā)，思考節(jié)目和品牌的共性到底在哪里？
篇章二：創(chuàng)意愛情不確定，總有人赴湯蹈火
我們發(fā)現(xiàn)，媒介在改變，話題在替換，消費(fèi)群體在更迭，但999感冒靈的品牌調(diào)性卻始終不曾變動(dòng)，999是一個(gè)始終聚焦溫暖和愛的品牌，就這樣，深度團(tuán)隊(duì)找到了節(jié)目和品牌的契合點(diǎn) —— 愛。
當(dāng)然，我們不想再反復(fù)凸顯傳統(tǒng)戀綜中愛情的新鮮和浪漫，而是破碎掉這場甜蜜童話，向那些狗血的偽愛情綜藝 say goodbye！探索群體內(nèi)在的精神和情緒共鳴，尋找那些生活中最真實(shí)和炙熱的“愛”，主打一個(gè)真實(shí)！
那真實(shí)的愛又是什么呢？我們檢索了大量的熱搜，發(fā)現(xiàn)每個(gè)人都向往完美的“愛”，但真實(shí)的愛情并不完美，真的要邁過“一見傾心”這道坎，走入“再見心動(dòng)”的這條路，這背后，藏著無數(shù)感情上大大小小的矛盾與戰(zhàn)火。而只有battle過那些“愛”的試煉場，才有資格收獲炙熱的情感。
因此，深度團(tuán)隊(duì)提出以幽默詼諧的方式，還原生活中大大小小最炙熱、最滾燙的“愛”之戰(zhàn)爭，讓999成為闖過愛情試煉的“解藥”，并且輸出了本次創(chuàng)意的核心概念：愛情不只有炙熱時(shí)刻，暖暖的也可以很貼心。
篇章三：執(zhí)行一次愉快絲滑的拍攝過程
在【小感】視頻拍攝兩天前的晚上，客戶提出新的想法，希望增加下雪和下雨的場景。于是團(tuán)隊(duì)連夜修改創(chuàng)意，在排除了實(shí)拍、置景、摳綠、背景板等等方式之后，我們提出通過手繪+輕置景的方式，解決難以實(shí)現(xiàn)的場景，在室內(nèi)鋪設(shè)草坪，將網(wǎng)球場、雪景“搬”到家里，創(chuàng)作了一個(gè)有趣的高概念場景。
從節(jié)目上線時(shí)間及送審時(shí)間倒推，為了提高效率，我們將兩支視頻集中拍攝，同步推進(jìn)創(chuàng)意和制片工作，為后期預(yù)留出更充足的剪輯時(shí)間。團(tuán)隊(duì)小伙伴高效配合，快速理解客戶需求，順利完成了這次拍攝。
同時(shí)，為了配合品牌方在不同渠道銷售的包裝需求，團(tuán)隊(duì)采用Nuk跟蹤合成技術(shù)，將產(chǎn)品的多種外觀合成到實(shí)拍畫面上，輕松實(shí)現(xiàn)了無感換膚。
每一次服務(wù)，深度團(tuán)隊(duì)都致力于為客戶傳遞產(chǎn)品特性與品牌理念，這也是深度團(tuán)隊(duì)在一次次不斷的探索和突破自我，用心為每一個(gè)品牌講好品牌故事。
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