平安人壽：她決定成為春天
女性到了中年，常常被貼上“花期已過”、“春天不再”、“沒有價值”的標簽，難道，隨著年齡的增長，「時間」給女性帶來的，只有「貶值」嗎？聽聽她們的回答。
《她決定》
視頻文案
當你決定放下圍裙
36歲，也能開出燦爛的花當你決定踮起腳尖
41歲，也能拂起曼妙的風當你決定走出家門
一人、一車，踏上未知旅程
50歲，也能瀟灑地滿世界落下當你決定提起筆
把掛念的，感動的事
串成一首首炙熱的詩
56歲，也能抽出嫩綠的、柔軟的新芽當你鼓起勇氣
決定去愛
去創(chuàng)造
去成全自己時間，才有了它的意義
時間，因你而值得金越年金24保險產品計劃
穩(wěn)活兼?zhèn)?nbsp;財富從容
支持敢做決定的你！
主KV
平安人壽通過四位女性「決定」的故事，告訴所有女性——時間增長≠價值貶值
你的每一次勇敢決定，都在讓自己變得更有價值——「時間因你而值得」
而這些決定，也是漫漫歲月長河里“我們與你不變的約定”
H5「春天，是一場決定」
掃碼測測你的春天
延伸主視頻創(chuàng)意，將人生時節(jié)比作四季，強化概念“時間的價值由自己決定”，人生可以有無數個春天。用戶將通過四道與春相關的測試題，探索“選擇成為什么樣的春天”，并生成人生之春的海報，喻示不同的女性力量，引流產品信息。
H5海報
時間的價值，在于我們的「決定」。
不論是去愛，去創(chuàng)造，還是去成全自己，平安人壽金越年金24，始終支持敢做決定的妳！
單人海報
數英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
品牌方：平安人壽
代理商：TNT創(chuàng)意
制作方：別慌制作
導演：楊美娜
創(chuàng)意合伙人：金鬃馬、二楊
策略：小林、美佶
文案：金鬃馬、孜然
阿康：夢丘
美術：杰輝、李瀟
數英獎參賽項目說明 - TNT創(chuàng)意，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
背景：2024年，平安金越年金產品新升級，是一款價值隨著時間不斷增值，獲取穩(wěn)定收益的保險產品，同時也針對女性用戶新增更多權益，可助力客戶提前規(guī)劃財富，以充足底氣悅享品質人生。
挑戰(zhàn)：如何讓產品在2024開年（春季）打響第一槍，讓產品在女性客群中建立口碑，占領消費者心智是此次產品推廣面臨的主要挑戰(zhàn)。?
目標：通過情感共鳴占領用戶心智，提升品牌的美譽度，擴大產品認知和影響力；
【洞察與策略】
洞察：我們發(fā)現，對女性而言， 在傳統(tǒng)的價值尺度里，年齡增長往往意味著“貶值”，意味著“花期已過”、“春天不再”、“沒有價值”……但事實真的是這樣嗎？
我們發(fā)現，在現實中有很多不同領域、不同年齡的女性正在打破這種年齡偏見，主張女性的價值由自己決定。
策略：“時間增長≠價值貶值”，時間的價值在于女性的決定；
金越年金和女性站在一起，主張拿回價值的決定權。無論任何年齡，每一位女性的“人生之春”都由自己決定，金越年金支持女性的每一次勇敢決定。
【創(chuàng)意闡述】
我們聯合南方周末找到4位不同領域、打破年齡偏見的真實女性，56歲出走環(huán)游中國的蘇敏， 49歲對抗命運成為詩人、并出版了第?本詩集的韓仕梅，41歲從零開始學習芭蕾、并登上江蘇衛(wèi)視春晚的吳慧蕓，30歲告別寶媽、重回職場的林惠婷，通過她們勇敢決定，賦予時間意義與價值的故事，結合「春天」的春花、春雨、春樹、春風意象，提出“時間增長≠價值貶值”的觀點，主張“時間因你而值得”，告訴大家——時間的價值，在于我們的「決定」，而每?位女性的「人生之春」都由自己決定，金越年金支持女性的每?次勇敢決定！
【結果與影響】
2024年4月12日項目上線，2周內全網曝光：1.2億+
視頻全網播放量：100w+
南方周末聯合推文《她決定做一棵樹，長出自己的春天》閱讀量13w+
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