荷蘭麥當勞戶外廣告牌，聞起來是炸薯條的味道
Smells Like McDonald’s
《聞起來像麥當勞》
誘人的香味能夠快速引起人們的關注，并把他們引領到食物所在的地方。荷蘭麥當勞最新戶外活動證實了這一點。
在品牌最新活動中，麥當勞策略性使用一系列純黃和純紅的廣告牌來吸引路人的注意，這些廣告牌被放置在麥當勞餐廳200米范圍內，用于吸引人群到店就餐。乍一看似乎是空的，但當路人走近其5米范圍內時，就會聞到從廣告牌內部傳來的麥當勞炸薯條的獨特香味。其實是因為廣告牌內部隱藏了一個儲存薯條的隔層，內部的加熱和通風系統增強了薯條氣味的傳播，并吸引步行至廣告牌五米內的人群。
這是麥當勞第一次使用廣告牌來傳播麥當勞產品的氣味，將可識別的氣味作為其最獨特的品牌資產。
麥當勞荷蘭公司首席營銷官Stijn Mentrop-Huliselan 表示：“麥當勞的宗旨是共度美好時光，并且過去多以別具風格的視覺資產而聞名。事實證明，氣味比圖像更能有效地激發清晰和動情的回憶。通過在廣告中引入‘氣味’這一載體，我們找到了一種新的方式來使人們記起在麥當勞度過的美好時光。”
Darre van Dijk，TBWA\NEBOKO首席文化官說道：“我們一直在尋找能讓品牌標志性資產在其領域文化中占有一席之地的方法，麥當勞炸薯條的味道就是其品牌標志性特征之一。”
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