薇諾娜×劉詩詩：恭喜你，春天終于要過去了
“我與春天，隔著一朵花，隔著一江水，一雙蝴蝶的翅膀”
這是余秀華筆下「我與春天的距離」，也是春敏的你，與春天遙遙相望的距離。薇諾娜x劉詩詩，在這個春天的尾聲，想對又熬過一個春敏季的你，真誠地說一聲：
《恭喜你，春天終于要過去了》
一種，很默契的「治愈」
接到Brief，得知薇諾娜將迎來全新品牌代言人劉詩詩，我們的第一反應是：嗯，很適配。逐漸了解，發現喜歡詩詩的，大抵都是被她身上淡淡的氣質所吸引。這份云淡風輕的松弛、自然流露的健康美，讓人內心不自覺地也隨她放松下來，就這樣輕輕柔柔地，被治愈了。
專研敏感肌的薇諾娜，亦是如此。十三年來以皮膚醫學為基礎，持續用專業有力的產品，柔軟地治愈了千萬敏感肌用戶，陪伴大家一起擁抱健康、自由的美。
于是，「治愈」成為很美妙的契合，牽引著我們繼續，徐徐展開故事。
“原本很喜歡春天，直到開始春敏”
敏感，是薇諾娜始終關心的話題，而眼下的春天，更是一年中的敏感高發季。春風拂面，陽光漸暖，隨處花開…我們注意到，這些大部分人眼中最美好的春天，卻是敏感肌的人間疾苦：
我們看到了無數真實的心聲，他們討厭「春敏」，因而漸漸討厭春天。所以，我們想一起為飽受春敏困擾的每個你，送上一份溫柔的治愈。希望詩詩自然松弛的美、溫柔真切的關心，能撫慰你的內心，更希望薇諾娜治愈你的敏感肌，讓你重新愛上春天。
恭喜你，也心疼你，更祝福你
官宣定在四月中下旬，剛好春天漸去。當無數人在感慨春光易逝，我們卻想說一聲：恭喜！
想恭喜，一整個春天，都戴著厚厚口罩的你
想恭喜，一看到花，就躲得遠遠的你
想恭喜，一起風，就吹得臉紅的你
真的恭喜你，這個讓你倍感煎熬、無比漫長的討厭春天，終于要過去了。一句句恭喜的言外之意，是我們想藉由詩詩去傳遞的品牌關懷。因為深知你的難熬、心疼你的無奈，所以更想祝福你，愿有薇諾娜的陪伴，從下一個春天開始，你也是春天的一部分，可以不被春敏打擾，好好享受春天：
愿你：敏感勿擾，擁抱美好
最后送上一組治愈的詩詩，愿你敏感勿擾，擁抱美好。愿往后春天里的每一天，都是一個嶄新的故事。
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創作名單
品牌方：薇諾娜
創意代理：中好
制作公司：拋煌
導演：張哲
創意代理團隊
CD：何小白
ACD：噓噓
Copy：Fannie
Art：番茄、海豹、呵呵
Account：Claire、Chris
數英獎參賽項目說明 - 中好 上海，創意代理商
【背景與目標】
薇諾娜將迎來全新品牌代言人劉詩詩，希望找到雙方契合點產出官宣TVC，打響品牌聲量，傳遞「健康美」主張。
我們發現，詩詩身上云淡風輕的松弛、自然流露的健康美，不僅外形上很適配品牌，更讓人不自覺放松下來，內心也被輕柔治感了，這與專研敏感肌的薇諾娜不謀而合：十三年持續用專業有力的產品，柔軟治愈了千萬敏感肌用戶，陪伴大家擁抱健康、白由的美。于是我們圍繞「治愈」，展開了故事。
【洞察與策略】
敏感，是薇諾娜始終關心的話題，春天更是一年中的敏感高發季。春風拂
面，陽光漸暖，隨處花開…這些大部分人眼中最美好的春天，卻是敏感肌的人間疾苦：被吹得臉紅又疼，被曬得臉燙，被花惹得臉癢甚至流淚…他們討厭「春敏」，因而漸漸討厭春天。
【創意闡述】
官宣定在四月中下旬的春末，當許多人感慨春光易逝，我們反其道而行，想為飽受春敏之苦的你帶來治愈，真誠說一聲：「恭喜你，春天終于要過去了！」
一句句恭喜背后，是真切的關懷：因為深知你的難熬、心疼你的無奈，所以更想祝福你，有薇諾娜的陪伴，「愿你的癢，只在心頭；愿你的臉紅，只因心動；愿你的眼淚，只為感動」。
希望詩詩自然的美、溫柔的關心，能撫慰你的內心，更希望薇諾娜治愈你的敏感肌，讓你重新愛上春天，從此「敏感勿擾，擁抱美好」。
【結果與影響】
全網曝光量：3億+
視頻播放量：837萬+
官宣互動量：151萬+
引流UV：57萬+
3次微博熱搜：兩天喜提三次熱搜，品牌聲量強勢打響
4個平臺高峰：官宣當日，四大平臺聲量達品牌峰值，品牌指數狂飆
億級曝光：九大媒體矩陣全覆蓋，媒介曝光154%吵指標完成，有效積累人群資產
內容沖榜：以「春敏之痛」深度共鳴敏感肌人群，話題#有被劉詩詩至于到#引發同感，登頂新片場編輯精選周榜/周總榜/廣告周榜TOP1
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-娛樂營銷類
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反差帶來了很強的好奇心，以及對產品的強認知。從畫面、文案、代言人的選擇，以及產品強關聯，都很出色的作品。 -
洞察清晰，觀點明確，吸引觀看，有效使用代言人，數據效果好 -
薇諾娜作為一個專注于敏感肌膚護理的品牌，其品牌形象是溫和、專業且具有治愈性的。劉詩詩以其自然健康、優雅大方的形象，與薇諾娜的品牌理念非常匹配。這種契合不僅有助于加強品牌的專業形象，還能通過劉詩詩的公眾影響力吸引更多關注。選擇在春末發布此廣告，正是敏感肌膚問題最為突出的時候，這顯示了品牌對市場需求的敏銳洞察力。同時，利用季節轉換這樣一個自然的時間節點來傳達信息，使得廣告內容更加貼近生活，易于引起共鳴。 -
洞察很好，整體執行的氣質也很符合劉詩詩
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過敏肌是困擾用戶的痛點，文案很好。
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整體感覺比較平。 -
把腳本寫成了一首現代詩，雖然有點冗長 -
春天的治愈感讓「春敏」這個痛點顯得格外突出，片子整體治愈清新有很好地傳遞了品類的特點 -
反差角度切入還不錯
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內容創意執行品質佳
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給反向思維點贊 -
切入點很特別，符合品牌調性，但是如果不是目標受眾可能難以感同身受。
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有創意
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看完了不記得，跟劉詩詩在娛樂圈地位一樣，沒啥存在感 -
很合格的文案，很美的影片。但在娛樂營銷賽道，少了些驚喜。 -
薇諾娜這廣告挺貼心的，劉詩詩的溫柔形象讓人對春天的敏感問題不再煩惱，挺治愈的。 -
洞察顯然易見但是對于品牌而言是一次的新嘗試，內容的延續性也是完整的。但畫面的色調和濾鏡的朦朧與想要傳遞的去敏有一些不協調
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