萬(wàn)千故事在眉眼，揭秘她的「眼技」
「眉眼盈盈處，最是動(dòng)人心」，眼波流轉(zhuǎn)，可以傳遞深情，訴說(shuō)心緒，眉眼間的故事是藏不住的。在春暖花開(kāi)的三月，艾爾建美學(xué)乘上國(guó)潮之風(fēng)，夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)國(guó)風(fēng)達(dá)人@四月&@參商，「眼」繹經(jīng)典女性角色，邀請(qǐng)大家共賞眉眼之美，領(lǐng)略她們的千姿百媚。
【態(tài)度VIDEO】
態(tài)度視頻搶先奉上，感受眉眼間的萬(wàn)千故事
「眉眼故事」緣起
一場(chǎng)以「人」為影響力核心的CONSUMER CAMPAIGN
春天屬于女性，象征花開(kāi)時(shí)節(jié)，處處姹紫嫣紅。陽(yáng)春三月，我們需要打造一場(chǎng)以女性為核心TA的campaign，承接品牌「Eyes can talk」的主張，通過(guò)演繹經(jīng)典女性人物和姹紫嫣紅的國(guó)風(fēng)感，展現(xiàn)眉眼對(duì)傳遞情緒和塑造性格的重要性。并基于品牌基調(diào)，打造輕互動(dòng)、易執(zhí)行、有私域鼓勵(lì)機(jī)制的活動(dòng)內(nèi)容。
「眉眼故事」大賞
一系列深度融合國(guó)潮風(fēng)尚的眉眼美學(xué)
一身之戲在于臉，一臉之戲在于眼。細(xì)看經(jīng)典女性人物，眉眼之間，都是一段姹紫嫣紅的傳奇。或嫵媚勾人，用情至深；或清冷靈動(dòng)，遺世獨(dú)立；或柔情似水，關(guān)懷家國(guó)。眉眼每一次的聚、放、凝、收、合，匯聚成情緒表達(dá)，最終沉淀為眉眼之間的故事。
我們聯(lián)動(dòng)頂流國(guó)風(fēng)CP@四月&@參商，「眼」繹眉眼故事，跨界展示眉眼新范式。提前發(fā)布懸念預(yù)熱海報(bào)和朋友圈九宮格，借勢(shì)私域社群流量，率先引發(fā)粉絲猜測(cè)和關(guān)注。
【懸念預(yù)熱海報(bào)+九宮格】
結(jié)合自身特色和話題角度，她們分別演繹「自信敢愛(ài)的西梁女王」，「氣場(chǎng)全開(kāi)的孫尚香」，「博學(xué)聰慧的黛玉&寶釵」，通過(guò)系列平面視覺(jué)及品牌Video展現(xiàn)眉眼間的情緒流動(dòng)，傳遞人物故事。
【主視覺(jué)&人物系列海報(bào)】
不僅自己「眼」繹眉眼故事，四月還在線教學(xué)，發(fā)起抖音合拍挑戰(zhàn)。從「怦然心動(dòng)」到「怒火中燒」，從「黯然神傷」到「如釋重負(fù)」，讓網(wǎng)友發(fā)揮自己的「眼」技，用眉眼完成情緒傳達(dá)。同時(shí)借助四月和參商的抖音私域流量，將評(píng)論區(qū)和粉絲群做為發(fā)力陣地之一，極大調(diào)動(dòng)了粉絲及路人的參與互動(dòng)熱情。
【四月合拍視頻+抖音截圖】
眉眼福利：持續(xù)品類(lèi)教育，完成引流轉(zhuǎn)化
除此之外，我們還打造了互動(dòng)H5，邀請(qǐng)消費(fèi)者在線翻閱眉眼故事，解鎖驚喜眉眼福利。并在線下機(jī)構(gòu)打造互動(dòng)專(zhuān)區(qū)，實(shí)現(xiàn)線下承接線上流量，給予消費(fèi)者深度體驗(yàn)，完成傳播到轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。值得一提的一點(diǎn)是，我們觀察到抖音平臺(tái)開(kāi)始開(kāi)放第三方平臺(tái)的引流。抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，我們實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)引流動(dòng)作，為H5及品牌小程序引流納新。
【H5頁(yè)面+線下陳列】
而幕后花絮作為態(tài)度視頻之外的補(bǔ)充，以輕松訪談的形式講解眉眼之美，更針對(duì)性地強(qiáng)調(diào)眉眼的重要性，并在線下機(jī)構(gòu)持續(xù)傳播，長(zhǎng)期進(jìn)行守護(hù)眉眼狀態(tài)的認(rèn)知教育。
【花絮視頻】
「眉眼故事」番外
面對(duì)時(shí)間緊迫、拍攝任務(wù)重等挑戰(zhàn)，品牌和我們一起在極速?zèng)_刺和平靜面對(duì)中反復(fù)橫跳。關(guān)關(guān)難過(guò)關(guān)關(guān)過(guò)，最終完成了9天從無(wú)到有的極限挑戰(zhàn)。最終項(xiàng)目線上總曝光量達(dá)到了765W+，互動(dòng)量達(dá)10W+。
花絮照片
創(chuàng)意代理團(tuán)隊(duì)
Agency：HackHealth 上海
CEO：David Shen
ECD：Banama Zhang
Account Director：Yoga Zhang
Creative Director：Roy Ling
Art Director：QIU、Random
Copy Writer： Lumi
Account Team：Brant
項(xiàng)目信息
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）