可口可樂最近打破了標志性設計的規(guī)則。
邁出創(chuàng)新的一步，宣布啟動一項全球戶外廣告活動“Recycle Me”，由WPP Open X發(fā)起，Ogilvy New York牽頭，以激勵人們將回收利用作為可口可樂日常體驗的一部分，首先在阿根廷、巴西和墨西哥等拉丁美洲推出。
“Recycle Me”展現(xiàn)了變形的logo，代表消費者在送去回收后被壓碎的罐身形式。但它們不是簡單地讓設計師在 Photoshop 中使用變形工具制作的，奧美表示，創(chuàng)意團隊使用機械壓力機和真空吸塵器對瓶身進行物理壓碎，并捕捉到由此產(chǎn)生的可口可樂logo的真實扭曲。
視頻
可口可樂全球創(chuàng)意戰(zhàn)略和內(nèi)容副總裁 Islam ElDessouky 評論道：在可口可樂，我們的目標是創(chuàng)造一個沒有浪費的世界，到2025年實現(xiàn)100%的包裝可回收。我們還計劃到2030年實現(xiàn)1：1的回收率，即銷售的每一瓶都能回收，努力引領一場可持續(xù)發(fā)展革命。
海報
戶外廣告牌
項目信息
品牌/廣告主
Coca-Cola 可口可樂
營銷機構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
WPP Open X
參與者
獎項榮譽
2024
Cannes Lions
INDUSTRY CRAFT | Art Direction | Art Direction: Brand & Communications Design
Gold
2024
Cannes Lions
PRINT AND PUBLISHING | Culture & Context | Social Behaviour & Cultural Insight
Grand Prix
2024
Cannes Lions
OUTDOOR | Billboards: Sectors | Consumer Goods
Gold
2024
Cannes Lions
OUTDOOR | Posters: Sectors | Consumer Goods
Bronze
2024
LIA
Print | Beverages
Silver
2024
LIA
Print | Craft - Art Direction Campaign
Gold
2024
LIA
Billboard | Craft - Art Direction Campaign
Gold
2024
LIA
Billboard | Consumer Campaign
Gold
2024
LIA
Poster | Craft - Art Direction Campaign
Gold
2024
LIA
Print | Consumer Campaign
Gold
2024
LIA
Billboard | Beverages
Silver
2024
LIA
Poster | Beverages
Silver
2024
LIA
Design | Direct Marketing - Consumer Campaign
Bronze
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