瑯琊古城品牌創(chuàng)建復(fù)盤，山東文旅新坐標(biāo)
2024年2月，瑯琊古城盛大開城，以驚艷之姿成為臨沂文旅新地標(biāo)。僅僅春節(jié)假期，超50萬人次打卡瑯琊古城，全網(wǎng)熱搜不斷，總曝光超15億次。
麒麟社全程負(fù)責(zé)瑯琊古城的品牌創(chuàng)建工程，助力這座臨沂文化新王牌，山東文旅新坐標(biāo)的誕生
01.項(xiàng)目背景
瑯琊古城位于中國臨沂，景區(qū)以全園沉浸的創(chuàng)新手法，再現(xiàn)臨沂瑯琊盛世的全景畫卷，重塑多重夢境體驗(yàn)空間，是一站式瑯琊文化體驗(yàn)地。景區(qū)以瑯琊之名，獻(xiàn)禮山東。以七夢，創(chuàng)造七大實(shí)境，入畫瑯琊；以七尋，規(guī)劃七大玩法，玩轉(zhuǎn)瑯琊。瑯琊古城將化身一道橋梁，連接臨沂歷史和游客體驗(yàn)，讓更多人了解、體驗(yàn)、愛上瑯琊文化。在這里，何須更有桃源境，只此瑯琊最傾心。
02.文化梳理
山東臨沂，古稱瑯琊。項(xiàng)目一期名為“沂州古城”，在二期品牌構(gòu)建時(shí)，我們進(jìn)行文化梳理和實(shí)地調(diào)研后，建議項(xiàng)目二期以“瑯琊文化”為核心，圍繞”唯美，灑脫，寧作我“的瑯琊風(fēng)骨，構(gòu)建一個(gè)”一站式瑯琊文化體驗(yàn)地“。讓瑯琊不再是古老的文化，而是身臨其境的體驗(yàn)；不再是遙遠(yuǎn)的名字，而是觸手可及的旅程。
同時(shí)，更重要的是，要賦予瑯琊當(dāng)代的情緒價(jià)值，將之放到更大的魏晉文化維度去詮釋。
我們系統(tǒng)梳理了產(chǎn)品，提出構(gòu)建“瑯琊文化體驗(yàn)三部曲”，讓文化落地成為文旅體驗(yàn)。
03.策略體系
在對項(xiàng)目進(jìn)行文化梳理和產(chǎn)品價(jià)值的研究分析后，我們確立項(xiàng)目定位為“一站式瑯琊文化體驗(yàn)地”，將二期命名為“瑯琊古城”，以“只此瑯琊”為策略核心，確立了“七夢七尋”的產(chǎn)品體系。
04.視覺體系
品牌標(biāo)志
Logo以“一念之間，風(fēng)起瑯琊”的視覺概念，書法字塑造飄逸調(diào)性。視覺塑造上通過賦予瑯琊以顏色，通過綠色和紅色的對撞，將這一顏色貫徹到底，形成視覺記憶。
品牌形象
主形象提取項(xiàng)目獨(dú)具特征的“500米空中紅廊”，將其構(gòu)建成一個(gè)視覺符號，這是一條穿越之廊，時(shí)間之廊。通過一種留白的意境，塑造“只此瑯琊最傾心”的瀟灑。
產(chǎn)品形象
入市期，產(chǎn)品形象繼續(xù)保持青綠色和紅廊的視覺特征。通過一種代入感，塑造“入夢瑯琊”的體驗(yàn)。
05.品牌設(shè)計(jì)
品牌手冊
對于文旅項(xiàng)目，第一步是系統(tǒng)的品牌構(gòu)建，第二件要做的事就是做品牌手冊。所有的規(guī)劃最終表述為一本風(fēng)格化的品牌手冊。它指導(dǎo)著項(xiàng)目后續(xù)的營建和推廣。它既是項(xiàng)目的名片，又是項(xiàng)目的方法論。
瑯琊古城，通過“一城”“七夢”“七尋”的策劃，集中呈現(xiàn)了這座古城的品牌印象和產(chǎn)品規(guī)劃。
品牌導(dǎo)覽圖
每個(gè)文旅項(xiàng)目要有適合自己風(fēng)格的導(dǎo)覽圖，功能和美觀兼?zhèn)洹，樼鸸懦菍?dǎo)覽圖，以手繪的方式呈現(xiàn)瑯琊山水中的一座城。從游客視角出發(fā)，實(shí)用，直觀。
品牌伴手禮
保持主視覺的基礎(chǔ)上，圍繞瑯琊的趣味伴手禮。
06.品牌推廣
首波發(fā)聲：我自瑯琊來
一次城市文化的互動。古城以“我自瑯琊來”為話題，進(jìn)行首波亮相，將一種古老的文化轉(zhuǎn)化為一種身份的認(rèn)同，喚起對瑯琊文化的在地驕傲。
品牌發(fā)布會：入畫瑯琊
一場“入畫瑯琊”的旅程，1月12日，瑯琊古城產(chǎn)品發(fā)布會舉辦，主題為“入畫瑯琊”，滿城風(fēng)華，驚鴻初見！
發(fā)布會主畫面：開啟入畫瑯琊之旅
發(fā)布會倒計(jì)時(shí)：以代表瑯琊風(fēng)骨的文化符號，通過數(shù)字的變化和飄逸感的人物結(jié)合，塑造出一以貫之的品牌認(rèn)知。
發(fā)布會現(xiàn)場：處處是畫卷
開業(yè)盛典：入夢瑯琊
一場“入夢瑯琊”的盛典。2月2日，在龍年新春來臨之際，入夢瑯琊——瑯琊古城開城盛典在山東臨沂舉行，一座入夢千年的古城正式開門迎客。
盛典主畫面：開啟入夢瑯琊之旅
盛典倒計(jì)時(shí)：圍繞“紅廊”符號，選取瑯琊古城重磅演藝的代表人物，從歷史對話當(dāng)下。分開看，每天一位人物；連起來，是一條紅廊。
盛典現(xiàn)場：讓瑯琊不再是古老的文化，而是身臨其境的體驗(yàn)；不再是遙遠(yuǎn)的名字，而是觸手可及的旅程。這就是這座古城的初心。
作為山東文旅開年的扛鼎之作，瑯琊古城鑄造“七夢七尋”的全新文旅作品，獲得好評如潮。
步步瑯琊風(fēng)華里，如夢似幻畫中行。如今，一座古城已開啟城門，歡迎五湖四海的游客來此穿越臨沂千年歷史，感受臨沂深厚底蘊(yùn)。
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