伊利 x 張遠：接球！一記跨越千年的妙傳
時隔4年，全世界球迷們的狂歡——世界杯又開始啦
雖然毫不意外的又沒有中國隊，但是這次伊利做了點不一樣的營銷，在世界杯的賽場上為中國刷了一波存在感
話不多說
上！正！片！
前言
拿到項目的brief后，發現其實可以總結成一句話：要蹭一波世界杯的熱度
我們認真思考了一秒鐘——不是，20年了，世界杯連中國隊都沒有，這不是給我們上難度呢。我們又轉念一想，雖然咱國足現在不爭氣（未來也不一定爭氣），但是往前倒2000年，咱老祖宗爭氣??！回到最最最開始，足球就是我們老祖宗發明的，這一切還得從蹴鞠說起。誒！這路一下就走通了！
項目背景
在傳統文化日益崛起的當下，伊利借助近期火熱的足球賽事，聯合頭部文化IP中國色研究院和0713再就業男團歌手張遠，打造#讓熱愛更出色#營銷Campaign。
伊利借助中國色研究院專業的中國色彩體系，結合五大國家隊顏色匹配了相應的東方色彩，讓傳承千年的“熱愛”色彩與同樣傳承千年的足球“熱愛”古今碰撞，差異化的從傳統文化角度演繹了這一份跨越千年的熱愛。
活動亮點
核心物料——《一記跨越千年的妙傳》創意視頻
創意視頻結合伊利官方贊助的阿根廷、葡萄牙、西班牙、德國、巴西五大明星國家足球隊共同演繹了蹴鞠運動在中國古代演變及傳承發展的故事。
“熱愛是從一蹴而就開始的”——張遠作為球迷代表，帶領大家開啟故事
擊鼓，唐朝的蹴鞠比賽正式開始，大唐隊的健兒們熱血開踢
一記長傳竟然將球踢出了畫中
這枚蹴鞠居然穿越千年，從畫中來到了阿根廷隊員的腳下
阿根廷隊員帶球穿過街道，又是一記長傳，將足球踢出屏幕外。足球飛出的軌跡與阿根廷隊服相呼應，由此引出了第一個中國色——天際藍
西班牙斗牛士精準接住了阿根廷的長傳，順利帶球穿越
又是一記長傳，這次足球在空中劃出了紅色的軌跡，西班牙的紅色隊服帶出了第二種中國色——千凌赤
這次，足球落回了張遠面前的足球桌臺上，在張遠的精準操作下，身穿茱萸黃的隊員再次將球傳出
德國隊的三名隊員身穿鎬云白的隊服，一腳飛踢，將足球踢向空中
終于，紅色的蹴鞠被停在了綠蔭場上
葡萄牙隊員穿著霓裳赤色的球衣，帶著球沖向了球門
紅色的蹴鞠在空中飛速旋轉，變成了現代足球的樣子
最終這記從唐朝傳來的蹴鞠閃過了身穿夜闌綠球衣的守門員，成功進球
熱愛不會一蹴而就，但熱愛從一蹴開始。以一蹴沖破民族與膚色的邊界，用熱愛聯結世界！
有沒有發現解說的聲音非常熟悉！伊利這次還邀請著名足球解說黃健翔解說了這場“上千年的足球比賽”，與“再就業快樂球迷代表”張遠合作演繹了這一場中國色蹴鞠賽事。
伊利x中國色蹴鞠盲盒
同時也再次結合蹴鞠文化、五大明星球隊、傳統中國色等核心元素，結合時下年輕人喜歡的盲盒玩法，打造了中國色蹴鞠盲盒。
每個盲盒內含5只不同時代、不同顏色造型的蹴鞠，每個顏色都取自于傳統中國色彩，既講述了蹴鞠發展歷史，又賦予相應球隊主題色彩，把球迷的熱情與傳統文化的感知聯系在一起，讓球迷的熱愛更出“色”，也成功提升了消費者對于品牌的好感度，助力品牌年輕化。
整合聯動伊利集團22個子品牌，及跨界合作6個頭部品牌“妙傳接力”
傳統中國色承載著華夏幾千年的歷史文化和審美情趣，值得反復品味研究，守護傳承。
伊利聯合內部安慕希、金典、谷粒多、舒化、QQ星、伊刻活泉、暢意、味可滋、冰工廠、巧樂茲、植選、鮮牛奶、暢輕、每益添、須盡歡、甄稀、奶粉之家、臻濃、優酸乳、金領冠、專業乳品、伊小利等22個子品牌及京東超市、吉利汽車、屈臣氏中國、喜馬拉雅、匯源和鴻星爾克等6家頭部藍v品牌一起發起了一場線上蹴鞠接力互動，回扣“妙傳”這一創意點，也從不同的品牌視角詮釋傳統中國色，為傳播造勢，讓傳統蹴鞠與傳統中國色的美被更多人看到。
球迷熱愛海報+中國色盲盒平面，將活動推向高潮
熱愛是有顏色的，是潘帕斯雄鷹笑傲天跡的滄浪白與天際藍，是霓裳驚鴻黑豹不朽的霓裳赤與夜闌綠，是飛馳千里赤誠榮耀伊比利亞的千凌赤與竹篾黃，是身披鎬云戰車出擊的玄青黑、鎬云白與支子黃，更是五星之師王者歸來的茱萸黃與山幽綠。
伊利將傳統中國色與5支明星球隊進行結合，以熱愛之色助力萬千球迷心中的熱愛更出色，熱血感十足的球迷海報不僅詮釋了球迷心中對足球盛事的熱愛，也展示了伊利始終堅持的高品質追求，更傳遞了伊利用高品質好奶來助力2022足球事業更出色。
中國色盲盒的平面海報，采用極具創意的微縮景觀拍攝，通過置景還原足球場地的踢球場景，將5款蹴鞠與人偶進行互動，結合5大球隊相對應的傳統中國色彩，再一次呼應“妙傳”的創意點，同時也將盲盒每一個部分都做為元素使用，不僅能展示盲盒中每一個部分的內容物，也能同步展現了盲盒的多樣的用法。
這2組極具創意的海報兼具了“高顏值”和“高品質”，用實際行動來與用戶進行對話，以中式色彩文化解讀的創新方式讓用戶更深層次的對自己喜愛的球隊有了進一步了解，同時也愛上并傳承傳統色彩文化。
幕后分享
伊利借勢此次足球賽事熱點，以“一記跨越千年的妙傳”為核心創意點貫穿整個營銷事件的始終，通過與頭部文化IP中國色研究院及歌手張遠合作，差異化的從蹴鞠文化、中式美學等角度切入，用中式傳統文化和美學來演繹球迷心中共同的熱愛，用實際行動來助力球迷的熱愛更出色，也用品質好奶助力2022足球賽事更出色。既展示了品牌的深厚文化底蘊，又體現了品牌保護并傳承傳統文化的社會責任感和信念，把對足球的熱愛，對傳統文化的熱愛，傳遞給每一個用戶。
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