習酒·知交酒：有知交，生活滿滿樂趣
貴州習酒近年來發展迅速，成為了最消費者受歡迎的醬酒之一，品牌形象也一直緊跟時代審美。去年底，習酒又專為都市青年人群的聚會需求，推出了全新電商產品“知交酒”，提倡輕松、快樂的輕社交氛圍，對線上渠道做出拓展嘗試。
白酒行業的“年輕化”，一直是個既受爭議、又無法回避的話題。但不論如何，這個古老的產業始終需要面對消費者的迭代。確切的說，這課題其實更應該被叫做“白酒當代化”。
面對這樣的新產品，我們與客戶達成充分共識，將傳統的白酒廣告，拍攝成了一系列小故事。
青年人群關注的幾大話題：職場、創業、休閑，被置入到不同時空里 ——三組關于聚會的超短劇，讓我們看到天庭中也有職場，三國時也能創業，大俠也可以偶爾躺平。在有限的傳播資源下，與消費者分享幾個輕松的小故事，坐實自己 “友趣青年聚會酒”的身份。
隨后，我們又將消費場景，放到了大江南北各地的都市日常，用不同的風土人情來鏈接消費者。
跳水的天津老頭，寵老婆的川渝好男人，愛泡澡堂子的東北大叔，講究情調的上海小哥，率性又嗜辣的湖南兄弟，穿著人字拖的廣東仔……
這些日常里的地域印象，其實反映出的正是各地人們的煙火味、真性情，也正是知交酒所提倡的輕松聚會氛圍。
總之，生活中的小趣小尬小槽點，都是快樂的來源，都是喝酒吹牛時最好的下酒菜；就像知交，那是我們身邊最重要的朋友，也是與這些朋友相聚時，必不可少的助興神器。
習酒·知交酒這次的新品推出，也讓我們看到了傳統大牌對于新消費渠道的又一次布局。
項目信息
品牌/廣告主
貴州習酒
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
眾成就娛樂傳媒
參與者
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