TCL用一個(gè)小店，重塑了商品與人的關(guān)系
在剛剛過(guò)去的六月，我們見(jiàn)證了各大電商的一場(chǎng)熱度不亞于雙十一的激戰(zhàn)。
6·18作為年中最重要的購(gòu)物節(jié)，品牌們紛紛加入這場(chǎng)購(gòu)物狂歡。此次6·18活動(dòng)周期整體拉長(zhǎng)，各品牌促銷(xiāo)狂歡升級(jí)，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)的挑戰(zhàn)也隨之升級(jí)，各家都想方設(shè)法玩出花樣，帶給消費(fèi)者更與眾不同的感受。
此次6·18，TCL就給人們送去了一個(gè)體會(huì)這種與眾不同的機(jī)會(huì)。
6月16-20日，著名家電品牌TCL將一個(gè)時(shí)光小屋放在了杭州市的遠(yuǎn)洋樂(lè)堤港，TCL&天貓6·18“動(dòng)燃時(shí)光屋”快閃店正式入駐杭州遠(yuǎn)洋樂(lè)堤港購(gòu)物中心。
神奇小屋 動(dòng)燃時(shí)光
TCL的本次活動(dòng)以“動(dòng)燃時(shí)光”為主題，熱情、激情、青春洋溢是這次活動(dòng)的主打概念，而以“時(shí)尚”、“藝術(shù)”、“樂(lè)活”為核心價(jià)值的遠(yuǎn)洋樂(lè)堤港，是引領(lǐng)杭州品質(zhì)生活的藝術(shù)購(gòu)物中心，這無(wú)疑是TCL“動(dòng)燃時(shí)光屋”的絕佳合作對(duì)象。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，TCL“動(dòng)燃時(shí)光屋”不負(fù)眾望，憑借炫酷的活動(dòng)設(shè)置和精巧的現(xiàn)場(chǎng)布局，TCL的天貓快閃店，引來(lái)了無(wú)數(shù)顧客的駐足圍觀(guān)。
在“動(dòng)燃時(shí)光屋”中，人們只需要擺一個(gè)任意的pose，就可以獲得一張極具創(chuàng)意的立體三維動(dòng)態(tài)照。
通過(guò)記錄下這個(gè)別樣時(shí)刻，人們體驗(yàn)到了來(lái)自空間和時(shí)間的巨大震撼。
（插入3d動(dòng)態(tài)圖片）
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的主背板畫(huà)面中，TCL大膽選用了色彩艷麗、風(fēng)格夸張的波普畫(huà)風(fēng)，并在圖畫(huà)中融入了許多消費(fèi)者與家電之間的逗趣小故事。
透過(guò)充滿(mǎn)樂(lè)趣的故事情節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者在會(huì)心一笑的同時(shí)，也不禁想起了自己與TCL家電所結(jié)下的不解之緣。
此外，在現(xiàn)場(chǎng)，TCL的空調(diào)、洗衣機(jī)、電視、冰箱分別構(gòu)成了四個(gè)小畫(huà)面場(chǎng)景。
一個(gè)個(gè)生動(dòng)鮮活的場(chǎng)景，既代表了我們生活的日常，也呈現(xiàn)了電器與人相輔相成、相互影響的微妙關(guān)系。
在6·18當(dāng)天，TCL還請(qǐng)來(lái)了網(wǎng)絡(luò)紅人，同時(shí)引爆線(xiàn)上線(xiàn)下！
心動(dòng)6·18 快閃引共鳴
零售行業(yè)發(fā)展至今，大同小異的買(mǎi)賣(mài)形式令消費(fèi)者審美疲勞，令人心動(dòng)的元素越來(lái)越匱乏。
在此基礎(chǔ)上，快閃店應(yīng)運(yùn)而生；
它講究娛樂(lè)精神，用一波又一波的新奇刺激消費(fèi)者的中樞神經(jīng)；它既可以捕獲目前年輕百變、喜歡獵奇的新興消費(fèi)群體，也可以讓傳統(tǒng)消費(fèi)人群體會(huì)商品更深層次的內(nèi)涵。
因此，雖然快閃店出現(xiàn)時(shí)間較短，但已經(jīng)迅速成為了創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)與新零售相結(jié)合的經(jīng)典范例。
作為品牌在線(xiàn)下和消費(fèi)者建立聯(lián)系的最有效手段之一，能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴、準(zhǔn)確洞悉消費(fèi)人群的心理，是設(shè)立快閃店的重要目的。
此次TCL&天貓6·18“動(dòng)燃時(shí)光屋”快閃店活動(dòng)，充分迎合了80、90后消費(fèi)群體的喜好，同時(shí)進(jìn)行了產(chǎn)品與用戶(hù)的深刻思考，重塑了二者的關(guān)系。
在以往的商業(yè)活動(dòng)中，似乎商品是主角，但在TCL看來(lái)，人才是主角，消費(fèi)者才是永恒的主角。家電產(chǎn)品成為家居環(huán)境中一個(gè)融入生活的家庭成員，它穿插于人物故事之中，承載了情感溫度。
因此，TCL的家電雖然是靜物，但卻帶給家庭空間更多的溫度與活力。
在信息過(guò)剩、商業(yè)同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的大環(huán)境下，似乎大部分品牌要么在營(yíng)銷(xiāo)方向上不斷追求穩(wěn)定、中庸，要么就是砸預(yù)算、砸資源的打消耗戰(zhàn)。
在此背景之下，什么樣的營(yíng)銷(xiāo)能夠引起消費(fèi)者的關(guān)注與共鳴呢？
TCL另辟蹊徑，用差異化的營(yíng)銷(xiāo)方式找到了一個(gè)獨(dú)特的戰(zhàn)場(chǎng)，以4兩撥1000斤之勢(shì)，給出了意想不到的答案。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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