隨手記：財富和愛都有態度
——Doing the right thing is much more important than doing things right.
——做“正確的事兒”比“把事兒做得正確”重要得多。
做品牌，策略先行已然是廣告行業的共識。策略是舵，決定品牌這艘大船的航向，指引品牌做正確的營銷。尤其是在互金產品競爭如此激烈的時代，用戶已經被鋪天蓋地的以“高收益”和“低門檻”作為賣點的傳統互金廣告轟炸得疲勞，心理興奮的閾值也被提得越來越高。找準用戶的心理洞察，打出能真實擊中用戶心智，并帶有強價值觀的品牌主張，才是“正確的事兒”。
在這個瞬息萬變的移動互聯網時代已經走過八年的隨手記，這次依然牢牢把握住了市場變化的浪潮，把眼光聚焦到財富與愛的話題上。隨手記在跟用戶訪談中發現，不少用戶在記賬的時候都會記錄下一些與愛相關的動情瞬間，在投資的時候也是懷著讓愛的人過上更好的生活的初心。真實的用戶故事讓隨手記發現，財富和愛之間，是密不可分的——因為愛而努力去獲取財富，因為財富而愛得更有底氣。因此，他們選擇了八周年慶之際，把“財富和愛都有態度”的品牌營銷理念傳遞給用戶，鼓勵大家去表達愛。
【魚與熊掌：財富和愛可以兼得】
和傳統打利益刺激的短平快營銷不同，這波隨手記8周年的品牌營銷，將財富和愛的關系立體呈現，同時借勢了目前流行的“土味情話”熱點，邀請了“土味情話鼻祖”臺灣小哥“波特王”本色出演撩妹達人。
時下用戶熱衷短視頻形式，大家從短短的幾十秒的視頻內容中獲得樂趣。“土味情話”的文案本身自帶尬聊式幽默，和短視頻的形式更是碰撞出一加一大于二的效果。當然，尬撩的搞笑瞬間只是吸引用戶的引子，“土味情話”真正想對在相對內斂保守的文化氛圍下成長的用戶傳達的情感內核是——愛不止要去身體力行地做，更要大聲表達勇敢說愛。鼓勵用戶們大大方方地對所愛之人傳達“我是為你而努力奮斗”，畢竟我們理財的目的不僅僅對財富的增長的渴望，更是可以給所愛之人更好生活的向往。
【錦上添花：愛讓財富變得有溫度】
梳理財富和愛的關系，是貫穿隨手記8周年的品牌營銷中的核心點。
除了幽默的“土味情話”，還有帶著強反轉的“情話海報”。海報以文案為主，畫面簡潔直白，看似“三觀有問題“的文案抓人眼球，但仔細一琢磨，就會發現文案的反轉中蘊含著隨手記所要傳達的價值觀——是愛讓財富變得有溫度，讓賺錢這一看似功利的行為也鍍上了一層溫柔的底色。
在制定“財富和愛都有態度”的品牌調性同時，隨手記就在思考一個問題：他們面對的用戶是一群什么樣的人？可能是剛畢業的大學生，可能是在大城市打拼奮斗的商務白領，也可能是社會上任何一個人群。千人千面，但每個人都有一個共同點，那就是希望通過自己的努力，讓財富得到增長，給所愛的人一份安心的保障。因此，隨手記借由這組海報，告訴用戶：我們不是因錢而愛，而是因為愛才讓錢變得有意義。
【初心不改：財富讓大愛無疆】
在探索財富和愛的路上，隨手記不止鼓勵用戶們去愛去表達，自己也在摸索——財富是否能為愛做更多？
于是6月23日隨手記攜手中國教育基金發展會，聯合成立了隨手財商教育公益基金，并作為發起人，在深圳金蝶軟件園舉辦以“隨手公益 助力財商”為主題的啟航發布會，發布未來安全、高效、便捷、全民的新理財藍圖。
【隨手財商教育公益基金啟航發布會】
促成隨手記成立這個公益基金的動機，是源于隨手記的一些思考。隨著互聯網的發展，互聯網金融逐漸滲透到千家萬戶，提高個人財商認知，讓用戶們學會保障自己的財產安全已經是勢在必行。給大學生們上第一堂財商課，在他們心里埋下管理財富的種子；組織防范金融詐騙系列游戲，寓教于樂讓用戶們對詐騙有所警惕；舉行21天記賬挑戰賽，讓用戶們養成良好的習慣——隨手財商教育公益基金是為了給中國的奮斗者守護財富，打造夢想，讓這個世界有更多的可能。
隨手記現場還捐贈了200萬人民幣用于隨手財商教育公益基金發展，善款的每一筆支出，也將通過隨手記8年來積累的公益賬本進行公示。這本特殊的賬本每一筆記錄和支出，都是每次財富讓大愛無疆的實踐，是為265563個孩子注入的幸福能量，是給免費午餐、擔當者行動等多個公益機構的愛心助力。
【隨手財商教育公益基金捐贈儀式】
隨手記與用戶8年來的一路相伴，積累財富，更積累了愛，也開始肩負起自己的企業公民社會責任，讓每一份愛心都能如約送達。這才是不負青春，不負花漾年華。
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