威可多品牌30周年盛典：光影之下 重構(gòu)敘事之道
深度傳播集團(tuán)作為山東青島專業(yè)的活動(dòng)策劃、傳媒公司之一，擁有800+人才團(tuán)隊(duì)，為全世界1000多家單位提供公關(guān)活動(dòng)、數(shù)字營銷、影視科技、品牌廣告、展覽展示五大板塊的服務(wù)，在過去的20年里，公司積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，不僅贏得了諸多客戶的高度認(rèn)可，也獲得了中國一級廣告企業(yè)資質(zhì)、中國公關(guān)行業(yè)杰出雇主品牌等榮譽(yù)資質(zhì)。
“敬 萬物之美”VICUTU威可多品牌30周年盛典暨北京國際電影節(jié)光影風(fēng)尚大秀于4月25日在北京·雁棲湖國際會議中心圓滿落幕。藉由與第十四屆北京國際電影節(jié)合作的契機(jī)，威可多品牌站在光影之下，回顧以匠心敬意書就的三十年歷程，展望時(shí)代與行業(yè)賦予的嶄新機(jī)遇，以全新的品牌姿態(tài)向世人發(fā)聲，揭啟屬于VICUTU威可多的耀目新篇。
深度傳播集團(tuán)自2021年為威可多策劃并落地“打造中國男士新型象”整合營銷項(xiàng)目后，持續(xù)為威可多提供品牌策劃、互動(dòng)營銷、數(shù)字營銷、展覽展示、創(chuàng)意視頻等服務(wù)，此次30周年品牌盛典，深度也有幸參與共創(chuàng)威可多這一值得載入品牌發(fā)展史的重要時(shí)刻。
威可多是一家在業(yè)內(nèi)一直頗為低調(diào)的男裝品牌，從創(chuàng)業(yè)之初便深耕高端男裝。30年匠心與堅(jiān)守，威可多贏得了行業(yè)、消費(fèi)者的尊重，以及如“2014年APEC會議領(lǐng)導(dǎo)人服裝設(shè)計(jì)突出貢獻(xiàn)表彰”等各項(xiàng)品牌榮譽(yù)。然而相較于威可多30年在產(chǎn)品與品牌實(shí)力的“所做”，如何將品牌故事講給大眾則是威可多30年盛典亟需解決的核心課題。
基于此，深度傳播集團(tuán)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)決意拋棄品牌發(fā)布會常用的宏大敘事，心懷對威可多品牌30年堅(jiān)守最大的敬意，去解構(gòu)，去共情，用心體會威可多三十年匠心書就的品牌故事；重構(gòu)敘事之道，以“彼時(shí)回望”“此刻塑新”“未來暢想”三個(gè)篇章，串聯(lián)起品牌的歷程與展望，以一條跨越時(shí)光的故事線，對話過去和未來。
歷史有故事-
故事從彼時(shí)四封信開始
沒有隨隨便便的成功，每一個(gè)創(chuàng)始人都有他非凡的故事。來自VICUTU威可多品牌創(chuàng)始人、北京格雷時(shí)尚科技有限公司董事長蔡昌賢的四封“彼時(shí)來信”，帶領(lǐng)現(xiàn)場嘉賓們走進(jìn)品牌從1994年創(chuàng)立至今的四個(gè)珍貴歷史瞬間。從創(chuàng)立品牌的初心，到自建工廠、引入國際一線工藝的勇氣和眼界，從承擔(dān)APEC領(lǐng)導(dǎo)人服裝項(xiàng)目的格局，到與事業(yè)伙伴攜手成長、相互成就——四封信件，如同四面鏡子，映射著品牌在男士高端正裝領(lǐng)域的不懈探索與追求，將VICUTU威可多對行業(yè)、產(chǎn)品、合作伙伴一以貫之的“敬意”娓娓道來。
理念有故事-
敬萬物之美 -
從過去，到未來。走得越遠(yuǎn)，越會發(fā)現(xiàn)，心懷敬意，才能領(lǐng)略萬物真正的美。本次發(fā)布會以三十年的積淀和探索為原點(diǎn)，深度挖掘消費(fèi)者需求背后的故事。當(dāng)千千萬萬中國男士的故事被看見，VICUTU威可多業(yè)內(nèi)首倡“正裝全場景”的戰(zhàn)略主張便應(yīng)運(yùn)而生，并以此為核心展開全新品牌升級戰(zhàn)略。以億萬中國男士的正裝場景為故事模版，蔡昌賢闡述了VICUTU威可多從“西裝王者”到“正裝全場景穿搭顧問”的品牌定位蛻變，正裝全場景成了用戶和品牌溝通最好的共情點(diǎn)，也成了本次發(fā)布會的第一關(guān)鍵詞。
同時(shí)，以《VICUTU威可多如何引領(lǐng)中國男裝高端破冰》為主題的圓桌論壇，聯(lián)合多位專家學(xué)者、業(yè)界精英從行業(yè)趨勢、設(shè)計(jì)美學(xué)、營銷傳播以及哲學(xué)文化視角出發(fā)，洞察當(dāng)下、前瞻未來，通過跨界思想交流與碰撞，開展了一場問道中國男裝高端化破局之路的深度對話和講述。
塑新有故事-
以全新形象 講全新故事 -
承接品牌戰(zhàn)略升級，盛典隆重揭曉了由VICUTU威可多品牌全球代言人劉昊然演繹的全新品牌形象廣告《敬 萬物之美》，以山河萬物的浩然畫卷為底，生動(dòng)詮釋品牌對正裝文化的匠心堅(jiān)守、對靈感和創(chuàng)意的執(zhí)著追求、對生活和自然的赤誠尊重。
本次發(fā)布會也邀請到威可多品牌全球代言人劉昊然登場。劉昊然以日常穿搭心得為引，講述了其與威可多結(jié)緣的契機(jī)和背后故事。通過對劉昊然發(fā)布會著裝的解讀，勾畫出了威可多以“敬”為核心的品牌精神，劉昊然則從個(gè)人角度分享了入行十年“敬人、敬事、敬己”的故事和內(nèi)心體悟，彰顯了雙方在風(fēng)格態(tài)度、乃至精神理念層面的深度共鳴。
作為戰(zhàn)略升級的一部分，威可多于30周年也全面升級了主副品牌LOGO,通過煥新視覺形象，進(jìn)一步提升品牌認(rèn)知度和辨識度。要講好品牌故事，需要用具象化的載體去表達(dá)，無論是語言還是視覺符號，只有這樣，品牌內(nèi)核才能夠傳遞至目標(biāo)受眾、源遠(yuǎn)流長。
同志者或不遠(yuǎn)千里而致，共締合約，與威可多共創(chuàng)未來發(fā)展之勢。在威可多全新戰(zhàn)略發(fā)展的起點(diǎn)，威可多與一批“故友新朋”深化并開啟全新合作，舉行威可多品牌全球戰(zhàn)略合作伙伴簽約儀式，攜手同心,共謀合作，共同譜寫未來故事新篇。
縱觀此次深度傳播集團(tuán)對30周年盛典的創(chuàng)意產(chǎn)出——內(nèi)容上，不拘于傳統(tǒng)敘事邏輯，讓創(chuàng)始人、品牌生態(tài)方、用戶、代言人以理念和故事表達(dá)VICUTU威可多品牌的精神世界；形式上，充分尊重場地場域感，在延續(xù)雁棲湖國際會議中心肅穆、大氣的風(fēng)格之上，融入VICUTU威可多作為高端男裝品牌的時(shí)尚感；節(jié)奏編排上，通過初心講述、理想構(gòu)建、生態(tài)共創(chuàng)、用戶共情，沉浸式讓中國時(shí)尚贏得更多尊重。
VICUTU威可多以本次品牌30周年盛典暨北京國際電影節(jié)光影風(fēng)尚大秀揭開了品牌嶄新篇章，也煥新了品牌全新的敘事之道。深度傳播集團(tuán)也心懷敬意，以共情品牌的“講故事”方式，重構(gòu)發(fā)布會的內(nèi)容與形式，用理念和故事觸達(dá)更多消費(fèi)者的精神世界。
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