淘寶免單：親，你被免單了么？
不知道前幾天有沒有小伙伴因?yàn)樘詫毭鈫蔚氖虑榀偪袼㈩}。
玩法很簡單，答題就能贏紅包。
大家的熱情集體把話題推到了熱搜榜一。
甚至能在各大跟廣告完全無關(guān)的群里，看到關(guān)于題目奇葩討論~
過生日嘛，最重要的就是開心
今年5月10日，是淘寶第21歲的生日。
于是淘寶提出新的口號“淘寶過生日，最重要的是大家一起開心”。
怎么個開心法呢？
其實(shí)很簡單，超1億預(yù)算的免單補(bǔ)貼，以及12道題目，答對題就有機(jī)會贏免單。
玩法簡單，但題目不一定簡單。
于是出現(xiàn)了一片全網(wǎng)對答案的哀嚎，那一刻仿佛大家年輕了十歲，夢回高中大學(xué)。
而面對摸不著頭腦的高數(shù)題，網(wǎng)友紛紛發(fā)言：挺好的，讀懂了題干，就等于讀懂了題干。
為了題目我想聯(lián)系十年沒有聯(lián)系的數(shù)學(xué)老師。
在一眾解題大軍中，還有跟商家斗智斗勇的，有把題目直接列出數(shù)學(xué)公式求導(dǎo)的~
而出題人湯家鳳老師則“堅(jiān)持認(rèn)為”：這是一道送分題，此言一處直接上了微博熱搜，
沒想到過去了這么久，數(shù)學(xué)老師依然對我們的實(shí)力有一種迷之信任，
哦不，可能是對老師自己的實(shí)力充滿自信～
除了腦力題，竟然還有視力題？
太好了，感覺自己在做某些體檢考試，有人已經(jīng)覺得難到要去請教在線醫(yī)生，而有的大神已經(jīng)早早猜出了答案。
比如下面這位，不但自己看出來了，還教別人怎么看出來，
甚至還有用上chatgpt手段的，只能說，互聯(lián)網(wǎng)人才做題從不認(rèn)輸：
當(dāng)然，還有各種抄作業(yè)的，攻略帖、猜題倒計(jì)時帖、押題帖，甚至還有公眾號總結(jié)了答案，這難道不是大型的考試對答案現(xiàn)場嘛......
可以說，只有我們想不到，沒有這屆網(wǎng)友辦不到。
而要說最能整活的題目，還得數(shù)讓甄學(xué)家十級學(xué)者狂喜的影視題,
此題一處直接讓#淘寶免單 甄嬛傳#話題一舉沖上微博熱搜TOP1。
萬千甄學(xué)家紛紛拿起放大鏡分析起題干、重溫影視經(jīng)典，
為了解開一句“喜脈”開始用上三十六計(jì)，
只能說應(yīng)了那句，這屆觀眾對甄嬛傳的開發(fā)還不及1/10。
甚至連甄嬛演員的正主都親自下場答題了，這波簡直夢幻聯(lián)動～
在一眾題目中，淘寶出題還有動漫題、把諧音梗玩出花的謎語題、還有融合了大好河山的地理知識題......
可以說，這次淘寶的出題范圍簡直比我們大學(xué)課上老師劃的重點(diǎn)還要包羅萬象、天馬行空。
不過，從另一個角度來說，這樣的互動方式也為更多圈層的用戶人群將壁壘打破，真正做到全民可參與、全民享樂趣。
關(guān)于猜題的歡樂實(shí)在太多，就要放不下了，實(shí)話說，這可能是我們跟過的最歡樂的一個項(xiàng)目了。
沒別的就是個玩。
不管是猜中了題目的幸運(yùn)兒，還是加入了這一場猜題狂歡的“積極分母”，
在為期將近一周的熱鬧互動氛圍里，也著實(shí)感受到了早些年淘寶帶給大家的快樂。
但其實(shí)，這次淘寶做了一件反直覺的事情。
以往大家討論創(chuàng)意的時候，常會說“不行互動門檻太高了”（說的就是我）。
但有的時候，更高的門檻也許更能激起大家的戰(zhàn)斗欲。
所以淘寶討論題目的時候，就自動變成了“不行這道題不夠刁”，
所以這個活動本身，贏得紅包固然討喜。
但能讓大家玩得開心也很重要。
既然玩，就再放飛一點(diǎn)
怎么把免單這件事告訴大家，其實(shí)至關(guān)重要。
如果像傳統(tǒng)電商味很濃的預(yù)告海報(bào)，雖然制作精良，但難免疲態(tài)。
跟大家玩玩梗，沒準(zhǔn)更討喜。
于是，我們讓官方下場玩起了自家開機(jī)屏。
不知道大家路過的時候，會不會駐足零點(diǎn)一秒~
同時在分眾梯媒的環(huán)境里，我們也定制了一款四爺電梯特供版。
視頻
如果你剛進(jìn)電梯，發(fā)現(xiàn)墻上的廣告電梯門也打開了。
emmmm...雖然沒有什么道理，但主打一個沒準(zhǔn)能讓你多看兩秒。
我們由衷希望你在哪里都能看到這個信息，如果不能，那就P一P~
“比如洗手間一張猝不及防的抽紙~”
“比如一張欠欠的罰單...”
當(dāng)然，說起淘寶，離不開淘寶的「清空購物車」，「免單」就像是一張?zhí)詫氋徫镘嚦d罰單。
最后的碎碎念
這次是客戶內(nèi)部為主軸的項(xiàng)目，我們能參與其中，趕上這波熱度，還是非常有幸。
同時也引發(fā)了我們作為廣告人營銷人的思考。
坦白說，「免單」這個玩法并不是什么石破天驚的Big idea，甚至也不新鮮，但是卻能刷屏八竿子打不著的家族微信群、抖音直播間、小紅書廣場。
而廣告的目的之一是信息的有效傳遞，這一次淘寶舍棄了傳統(tǒng)的品牌TVC、明星代言人、戶外媒介、達(dá)人種草。
卻做到了微博超50億的閱讀量、小紅書上億的曝光、抖音上億的播放、朋友圈和微信群各種討論、熱搜天天霸榜的效果。
這對營銷圈來說是新的挑戰(zhàn)，也是新的生命力。
數(shù)英獎案例展示
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數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - MOOWU磨物 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
5月10號是淘寶21歲生日，希望借助一系列“簡單，強(qiáng)互動”的輕營銷形式，讓大家都參與進(jìn)來，分享喜悅。
【洞察與策略】
圍繞淘寶1億預(yù)算的免單補(bǔ)貼，我們采用最直接、所有人都能上手參與的互動形式——“線上答題”。
【創(chuàng)意闡述】
打造“親，你被免單了么”的免單答題活動，反直覺提升答題門檻，加入甄學(xué)、玄學(xué)、數(shù)學(xué)等熱議話題，引發(fā)全網(wǎng)議題，秒回高中。
【結(jié)果與影響】
曝光70億，討論量超1000萬，全網(wǎng)熱搜70個（全國榜第二名），超1000家媒體報(bào)道。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎項(xiàng)榮譽(yù)
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-事件營銷類
-
很簡單也很直接，低門檻的參與方式，讓社交討論度最大化 -
淘寶510過生日一起開心，簡單清晰的口號、slogan、機(jī)智，題目很有話題性，帶入了高數(shù)老師、眼科醫(yī)生、還有經(jīng)久不衰的甄嬛傳。渠道也是廁紙、罰單、刷墻，很接地氣。優(yōu)秀&典型的事件營銷案例。四兩撥千斤。當(dāng)然（4兩也是有一個億補(bǔ)貼預(yù)算的；） -
簡單有效，直接了當(dāng)
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創(chuàng)意概念簡單, 清晰, 互動性強(qiáng)并且有效激發(fā)大家的討論參與, 事件營銷的漣漪效應(yīng)明顯, 很棒的案例 -
低預(yù)算很有效
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甄學(xué)、玄學(xué)、數(shù)學(xué)等熱議話題，引發(fā)全網(wǎng)議題，秒回高中。符合平臺調(diào)性的互動話題創(chuàng)意。 -
套路和反套路之間的一場博弈 -
洗腦效果好，讓人覺得開心，傳播范圍廣，引起熱議就是好的事件營銷。 -
非常病毒、自傳播力極強(qiáng)。非常好。
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不錯的營銷創(chuàng)意事件。 -
這個確實(shí)引起了不小的互動，傳播可以的 -
執(zhí)行低門檻，清晰的利益輸出，有效的傳播 -
有趣的項(xiàng)目，媒介型創(chuàng)意很有趣 -
海陸空全方位 -
答題形式不算新穎，但勝在用熱度IP撬動了全網(wǎng)參與 -
要是看到了，我也忍不住去嘗試一下。
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“免單”的核心信息把握準(zhǔn)確，做到了“輕營銷，強(qiáng)互動”，活動機(jī)制參與門檻低，具備自來水強(qiáng)傳播屬性。 -
簡簡單單，一眼明了的表達(dá)。 -
雖然創(chuàng)意有所欠缺，但確實(shí)行之有效。
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有趣的內(nèi)容和玩法，不知是否預(yù)算有限，在創(chuàng)意和內(nèi)容上沒有展開的很大，整體事件性也相對較弱。 -
簡單、直接，互動性也不錯
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無 -
鋪了很多資源，但創(chuàng)意性不強(qiáng) -
口號性內(nèi)容到位了，但是亮點(diǎn)不夠。 -
精準(zhǔn)洞察痛點(diǎn) -
創(chuàng)意不錯，答題心態(tài)符合大眾心理，視覺上比較平 -
免單，麻了，信息麻痹了。
專業(yè)評分
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