賽百味上鮑魚(yú)大蝦：讓打工人吃上五星豪華餐
“提到賽百味你會(huì)想到什么？”
圖源：小紅書(shū)
“健身減脂吃的、健康的白人飯、有一點(diǎn)小貴…”
以上這些是來(lái)自網(wǎng)友們對(duì)賽百味的“精準(zhǔn)吐槽”。
在快餐界，賽百味算是一個(gè)神奇的存在，它是包治百病的良藥，是年輕人的精神齋飯，
同時(shí)它也是健康但不好吃的白人飯，吃它是對(duì)中國(guó)胃的一種“酷刑“；
盡管背負(fù)諸多爭(zhēng)議，但它依然是當(dāng)代打工人首選的自律飯；
現(xiàn)在，賽百味再也不想低調(diào)了？這次，你的賽門(mén)必須要高調(diào)“炫富”一波！
在2024年開(kāi)年返工季，賽百味就憑借鮑魚(yú)大蝦系列上市直接火爆出圈，
顛覆大眾對(duì)它的“刻板印象”，開(kāi)啟了關(guān)于「食欲」與「性?xún)r(jià)比」認(rèn)知的反擊戰(zhàn)！
賽百味鮑魚(yú)大蝦系列kv
拿到LTO產(chǎn)品信息的那一刻“鮑魚(yú)+大蝦”？
這是打工人日常能吃上的嗎？只要35元？？沖就完了！
圖源：小紅書(shū)
放大「高價(jià)值」，打破「舊認(rèn)知」，制造「反差感」
賽百味吸引力進(jìn)一步拉滿(mǎn)
比起其他高油高熱量的食物，賽百味就是無(wú)欲無(wú)求的齋飯，是食欲的臨時(shí)拘留所，
我們瞄準(zhǔn)消費(fèi)者對(duì)賽百味的這一認(rèn)知現(xiàn)狀，
借助這次「鮑魚(yú)大蝦」的新品上市，與年輕用戶(hù)展開(kāi)一次「沖突」對(duì)話(huà)；
通過(guò)「鮑魚(yú)大蝦」的高價(jià)值認(rèn)識(shí)，凸顯賽百味的「質(zhì)價(jià)比」，
打造快餐界的價(jià)值天花板，以“日常生活中的小犒賞”溝通切入，刷新賽百味“好吃不貴”的心智認(rèn)知！
核心創(chuàng)意主打一個(gè)反差！
賽百味看上去怎么這么好吃！
鮑魚(yú)大蝦，盛宴潛水艇登場(chǎng)，新年開(kāi)工犒賞每一個(gè)努力的你！
味覺(jué)盛宴的好戲重磅開(kāi)場(chǎng)
賽百味最吃香的三明治是如何煉成的？
官方盛宴輸出完畢，隨后進(jìn)入全民炫吃階段。
通過(guò)各路KOL在社交平臺(tái)瘋狂整活，花式開(kāi)炫，撬動(dòng)鮑魚(yú)大蝦的目標(biāo)消費(fèi)群，
KOL以幽默趣味、創(chuàng)意吃播或高顏值吸睛等方式展現(xiàn)產(chǎn)品，打造出海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容席卷抖音、小紅書(shū)平臺(tái)，
其中由博主“巨愛(ài)吃的周黑鴨”種草帶來(lái)的千萬(wàn)級(jí)曝光量，cpm4.86，
引發(fā)了近20萬(wàn)的用戶(hù)自主搜索品牌的流量暴漲??！
給品牌帶來(lái)更多新鮮感的同時(shí)，也被眾多網(wǎng)友辣評(píng)：“可能是最吃香的一款賽百味三明治系列”！
圖源：小紅書(shū)、抖音
寫(xiě)在最后
曾經(jīng)，在賽門(mén)信徒的眼里，
賽百味是讓失序的老家生活得以迅速回到軌道的必要選擇，
同時(shí)也像它的名字subway一樣，如同地鐵一樣冰冷堅(jiān)硬，開(kāi)進(jìn)嘴里。
這次來(lái)樂(lè)與賽百味的鮑魚(yú)大蝦上市戰(zhàn)役，
不僅打破了用戶(hù)對(duì)賽百味的傳統(tǒng)印象，更是讓品牌曝光量和聲量齊飆，
鮑魚(yú)大蝦系列叫好又叫座，ROI戰(zhàn)績(jī)遙遙領(lǐng)先，
潛移默化種下了賽百味“好吃不貴”的消費(fèi)心智！
本次戰(zhàn)績(jī)：項(xiàng)目總曝光5000萬(wàn)+ 完成率超200% 總互動(dòng)量超80萬(wàn) 收獲眾多自來(lái)水
今天你賽了嗎？
圖源：小紅書(shū)、抖音
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（4條）