海外營銷｜打造節能技術的極致 TESSERACTION 定位與傳播
BACKGROUND & OBJECTIVE 背景與目標
歐洲高溫天氣成新常態，全球能源危機
過去一年，高溫肆虐整個歐洲地區，引發了嚴重的火災及干旱。 歐盟高溫屢破紀錄，紛紛登上世界各地新聞頭版。而專家更加擔心的是，極端高溫天氣可能會成為歐洲地區的新常態。原本的消暑方式已無法應對高溫的惡劣狀況，因此歐洲人對制冷空調的需求量大增。而另一方面，全球能源危機來襲，歐洲市民面臨著高昂電費的問題。根據歐盟統計局數據，截至2022年7月，歐盟能源價格通脹年增長率達38.3%，電力價格通脹年增長率31.1%。全球性的能源需求增長，問題不在于能源不夠，而是耗損太多，我們會找到有更好的方式引領能源使用的未來。
美的節能變頻空調技術升級，面向歐洲擴大品牌認知
緊跟節能省電的趨勢，產品技術從新能源材料、零件結構布局、參數變化、到產品創新等細分數十功能全面升級。但美的空調在歐洲地區尚未占市場及品牌認知優勢，本次推廣，將貼合歐洲高溫、電費貴等話題趨勢，以變頻節能技術為內容抓手，通過對最新的技術進行包裝與營銷：
1）提煉技術背后的品牌理念
2）提升美的歐洲市場的品牌地位
3）深化美的空調技術差異優勢，為變頻節能產品帶來聲量
STRATEGY & CREATIVE 策略與創意
IMPACT 效果與影響
2022年10月，TESSERACTION概念在德國專業展會Chillventa上全球首發。超過3萬名來自全球120個國家的專業觀眾、買家參與到本次專業展會，共同探究空調和熱泵技術在可持續發展和優化能效性能等各研發問題的答案。此外，TESSERACTION還獲得了Yahoo！（雅虎）等國際知名新聞媒體的權威認可。該報告被閱讀轉載超過386次，覆蓋至3.05億受眾。同步推廣落地至全球區域BU/ agency，覆蓋泛歐洲、亞太、中東等地區。成功打造品牌節能標簽形象，為品牌旗下節能產品線銷量和產品聲量賦能!
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