海外營銷｜打造節(jié)能技術的極致 TESSERACTION 定位與傳播
BACKGROUND & OBJECTIVE 背景與目標
歐洲高溫天氣成新常態(tài)，全球能源危機
過去一年，高溫肆虐整個歐洲地區(qū)，引發(fā)了嚴重的火災及干旱。 歐盟高溫屢破紀錄，紛紛登上世界各地新聞頭版。而專家更加擔心的是，極端高溫天氣可能會成為歐洲地區(qū)的新常態(tài)。原本的消暑方式已無法應對高溫的惡劣狀況，因此歐洲人對制冷空調(diào)的需求量大增。而另一方面，全球能源危機來襲，歐洲市民面臨著高昂電費的問題。根據(jù)歐盟統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，截至2022年7月，歐盟能源價格通脹年增長率達38.3%，電力價格通脹年增長率31.1%。全球性的能源需求增長，問題不在于能源不夠，而是耗損太多，我們會找到有更好的方式引領能源使用的未來。
美的節(jié)能變頻空調(diào)技術升級，面向歐洲擴大品牌認知
緊跟節(jié)能省電的趨勢，產(chǎn)品技術從新能源材料、零件結構布局、參數(shù)變化、到產(chǎn)品創(chuàng)新等細分數(shù)十功能全面升級。但美的空調(diào)在歐洲地區(qū)尚未占市場及品牌認知優(yōu)勢，本次推廣，將貼合歐洲高溫、電費貴等話題趨勢，以變頻節(jié)能技術為內(nèi)容抓手，通過對最新的技術進行包裝與營銷：
1）提煉技術背后的品牌理念
2）提升美的歐洲市場的品牌地位
3）深化美的空調(diào)技術差異優(yōu)勢，為變頻節(jié)能產(chǎn)品帶來聲量
STRATEGY & CREATIVE 策略與創(chuàng)意
IMPACT 效果與影響
2022年10月，TESSERACTION概念在德國專業(yè)展會Chillventa上全球首發(fā)。超過3萬名來自全球120個國家的專業(yè)觀眾、買家參與到本次專業(yè)展會，共同探究空調(diào)和熱泵技術在可持續(xù)發(fā)展和優(yōu)化能效性能等各研發(fā)問題的答案。此外，TESSERACTION還獲得了Yahoo！（雅虎）等國際知名新聞媒體的權威認可。該報告被閱讀轉(zhuǎn)載超過386次，覆蓋至3.05億受眾。同步推廣落地至全球區(qū)域BU/ agency，覆蓋泛歐洲、亞太、中東等地區(qū)。成功打造品牌節(jié)能標簽形象，為品牌旗下節(jié)能產(chǎn)品線銷量和產(chǎn)品聲量賦能!
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