即刻上場，TCL的別樣618銷售額突破15億
見慣了“套路化”的品牌營銷方法，消費者逐漸審美疲勞。
品牌想要真正做到創新營銷，的確是一項艱巨的任務。
著名國際家電品牌TCL，在洞察了消費者的習慣、語言、喜好之后，解鎖全新營銷姿勢，在6·18年中狂歡中，用主題為“即刻上場 燃爆6·18”的一系列營銷互動事件，使TCL與消費者之間建立起全新的連結，大國品牌別出心裁的娛樂營銷，開啟創意新思路。
TCL“二馬”當先 娛樂營銷與體育營銷并重
TCL自2018年以來，連續官宣了兩位超級優質的代言人，分別為國民男神馬天宇和國際球星內馬爾，二人在這次營銷中居功至偉。
通過一系列生動、有趣、前衛的營銷活動，TCL將全球品牌代言人馬天宇與全球品牌大使內馬爾的個人影響力運用到了極致。
黑科技直播 馬天宇與“超燃實驗室”的激情碰撞
6月8日，馬天宇攜手TCL進行了一場名為“超燃實驗室”的直播活動。
直播當天，除了檢視TCL的智能黑科技外，馬天宇在現場與粉絲們分享了《涼生我們可不可以不憂傷》的拍攝趣事，并親自參與了“網紅疊衣法”與分子料理的制作。
通過“品牌+明星”的深度合作，用戶與粉絲們更直觀地了解了TCL的產品特性。
6·18，看我的！這才是欣賞內馬爾比賽的正確姿勢
6·18期間，以內馬爾為主角的話題——#6. 18 看我的#，吊足了網友們的胃口，并迅速引發強力關注，甚至在短短一天內沖上明星話題榜第一位。
在世界杯開戰之際，TCL貼心的為廣大觀眾推出了“欣賞內馬爾比賽的正確姿勢”創意海報，獲得球迷朋友的紛紛點贊。
重頭戲內馬爾首場比賽的競猜H5，也吸引到了眾多網友的轉發。
“618 看我的”競猜活動H5，不僅頁面精致有趣，游戲首頁的內馬爾獨家小視頻也讓球迷們頗感驚喜，而如果競猜成功的話，還有機會贏取TCL精心準備的大禮包。
視頻營銷時代來臨 TCL緊隨潮流
內容營銷起源于圖片與文字，但隨著技術的發展，人們對互聯網的認知越來越深，很多過去的圖文內容正在逐步向視頻靠攏。
時至今日，視頻已成為了最直接、最高效的溝通方式，全民視頻大爆發時代已經到來。的確，相對于文字和圖片，視頻可以更豐富、更立體地展示故事。因此，TCL緊跟潮流，在此次營銷活動中，推出了風格多樣的視頻內容。
五支創意短視頻 闡述家電與人的關系
從2017年開始，短視頻營銷就已拉開帷幕。如今，抖音、快手等短視頻平臺的聲名鵲起，更是導致短視頻已經不再是單純意義的視頻形式，而是承載了許多娛樂屬性、社交屬性的營銷模式。
TCL此次共推出五支創意短視頻，透過搞笑、逗趣的視頻情節，精準戳中消費者痛點，引發用戶共鳴。演員與TCL智慧家電的完美融合，勾畫出了人與家電的共生關系。
通過花樣翻新的營銷模式，TCL的6·18大促取得了傲人的成績，全品類銷售額超過15億。
這其中，中國和海外兩位優質的代言人功不可沒，同時也體現了TCL在選擇代言人上精準無誤的眼光。
TCL從用戶需求出發，銳意進取，馬天宇和內馬爾，既是兩把出鞘的利劍，也成為了分別帶動TCL體育營銷和娛樂營銷奔向成功的兩匹“駿馬”。
此外，在這個“時間稀缺”的時代，碎片化時間顯得尤為珍貴。
TCL的五支創意短視頻，很好的把握住了這股東風，利用自身產品優勢，完成了短視頻營銷所帶來的新的挑戰。
“創意感動生活”是TCL的品牌口號，而TCL也用自身行動證明了這一點。
我們相信，深厚的品牌積淀會形成持久的影響力，消費者對于品牌的情感認可也必將帶來應有的市場回報。
項目信息
營銷機構
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）