天貓小黑盒520：送禮物真的太難了

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舉報(bào) 2024-05

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520，大家都想成為收禮物的人。但天貓小黑盒卻為送禮物的人，專門拍了一條片子。

挑戰(zhàn)

今年，天貓小黑盒想在新品心智外，開拓「禮物心智線」。希望在貨品與推薦上，真正幫助到有送禮需求的人。這是它的首度發(fā)聲。

洞察

在我們看來，抓住送禮人的心，很重要。而送禮物的洞察，最普世、最有概括性的，一定是這一個(gè)：

天貓，520

這是來自絕大部分送禮人的真實(shí)心聲，包含無數(shù)不為人道的心緒、吐槽、辛酸與幽默。當(dāng)一個(gè)洞察足夠有共鳴，我們要做的，就是把它誠(chéng)實(shí)地說出來，做一回送禮人的「最強(qiáng)嘴替」。

創(chuàng)意

在全年最重要的送禮物節(jié)點(diǎn)——520來臨之際，我們邀請(qǐng)所有收過禮物的人，關(guān)心一下送禮物的人，還有他們的難。我們收集了上百個(gè)真實(shí)的送禮難故事，提煉成一道道送禮試題，以發(fā)問形式，最大化保留送禮人的情緒，也增加了與屏幕用戶的互動(dòng)感。

送，「每次都是花」；
不送，「連花都不送了」

天貓，520

除了皮帶、剃須刀，還能送啥給老爸？

給媽媽3000塊買了件裙子
要不要少說一個(gè)0？

聽懂了每個(gè)字的意思
連在一起卻聽不懂了

surprise！
答案居然是手機(jī)數(shù)據(jù)線

跑步機(jī)：這一定是命運(yùn)給我的考驗(yàn)

有些人光是說出開場(chǎng)白
就花光了所有的勇氣

要同時(shí)預(yù)判兩個(gè)人的預(yù)判…真的有點(diǎn)難

當(dāng)送禮難的情緒被充分釋放，小黑盒的出現(xiàn)便水到渠成。全新上線的送禮指南，送女友/男友/長(zhǎng)輩/朋友/寵物，都有更精準(zhǔn)的推薦，讓禮物選得輕松，拿得出手，更有新意。總之，讓天下沒有難送的禮物。