HUAWEI P20系列藝術(shù)快閃店，眼界大開(kāi)

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舉報(bào) 2018-04

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極光色HUAWEI P20系列手機(jī) = 18年最I(lǐng)N潮機(jī)

這款“沒(méi)見(jiàn)到想要，見(jiàn)到后尖叫”的HUAWEI P20系列手機(jī)，可以說(shuō)是18年顏值最高、拍照最好、性能最強(qiáng)的手機(jī)了。其中極光色款更是一機(jī)難求，受追捧的程度不亞于高端一線大牌的限量款。

4月14日，由氬氪集團(tuán)攜手UCCA共創(chuàng)的HUAWEI P20系列首銷Campaign《眼界大開(kāi)·溯像》藝術(shù)快閃店盛大開(kāi)幕。

為科技產(chǎn)品注入藝術(shù)基因

當(dāng)科技產(chǎn)品跨界藝術(shù)圈，怎樣才能將科技產(chǎn)品與藝術(shù)理念相融合共同形成和諧的藝術(shù)作品？

此次HUAWEI P20系列藝術(shù)展覽項(xiàng)目《眼界大開(kāi)?溯像》，邀請(qǐng)了陳維、蔣鵬奕、林科、王新一、王郁洋共五位知名當(dāng)代藝術(shù)家，用不同的藝術(shù)創(chuàng)作方式及媒介表達(dá)手法，圍繞“科技幫助藝術(shù)多元表達(dá)”創(chuàng)作五件藝術(shù)作品。并邀請(qǐng)周一圍先生作為藝術(shù)快閃店第六位“藝術(shù)家”，以沉浸式實(shí)驗(yàn)劇的形式創(chuàng)作展覽最神秘的一件藝術(shù)作品“人機(jī)對(duì)戲”。

對(duì)于每個(gè)智能手機(jī)用戶而言，對(duì)美好未來(lái)的愿景無(wú)疑構(gòu)成了日常生活的動(dòng)力和想象力的源泉。隨著HUAWEI P20系列手機(jī)的發(fā)布，手機(jī)用戶獲得有別于以往的絕佳攝影體驗(yàn)，成為圖像的創(chuàng)造者、發(fā)布者和傳播者。

藝術(shù)借助科技有了更多元的展現(xiàn)形式，而科技本身又以藝術(shù)的表達(dá)方式，突顯出手機(jī)在日常生活中的獨(dú)特魅力。此次項(xiàng)目作品均在HUAWEI P20系列手機(jī)的技術(shù)助力下完成。

藝術(shù)家陳維使用HUAWEI P20系列手機(jī)在城市深夜的角落拍攝，為觀眾描繪了一組午夜肖像：

陳維，《無(wú)題（午夜肖像）》，2018

蔣鵬奕的作品展現(xiàn)了作為結(jié)果的圖像，與在圖像創(chuàng)作過(guò)程中所產(chǎn)生的痕跡之間的光感美學(xué)張力：

蔣鵬奕，《火焰的涂寫(xiě)》，2018

林科則借助一個(gè)虛擬故事，提示了用戶與工具之間的微妙情感：

林科，《我在這里》，2018

王新一使用圖像和光構(gòu)建出一個(gè)平行的奇幻世界：

王新一，《粼麟苑》，2018

王郁洋用思辨的形式引導(dǎo)觀眾探尋已知與未知的模糊邊界，借助HUAWEI P20系列手機(jī)的大光圈和感光元器件的提升，觀眾得以在黑暗中進(jìn)一步識(shí)別阿波羅11號(hào)飛船的解體“證據(jù)”：

王郁洋，《今夜我為何物》，2018

除此之外，演員周一圍先生表演的沉浸式實(shí)驗(yàn)劇使得展覽內(nèi)容在詮釋“科技與藝術(shù)的關(guān)系”的核心議題上充滿了懸念與張力。

周一圍與HUAWEI P20系列產(chǎn)品即興表演，上演一場(chǎng)“人機(jī)對(duì)戲”的沉浸式實(shí)驗(yàn)劇。演員透過(guò)眼睛觀察世界，透過(guò)身體去塑造和傳達(dá)內(nèi)心的觀感，而今科技賦予了手機(jī)智慧，讓手機(jī)可以成為另一雙眼睛，以生活的形態(tài)來(lái)反映生活，這才是最真實(shí)的表演。

從產(chǎn)品到營(yíng)銷 IMC整合營(yíng)銷打造爆款

HUAWEI P20系列藝術(shù)快閃店14日開(kāi)幕，活動(dòng)開(kāi)放后，和預(yù)料中一樣，快閃店外排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍。而國(guó)際時(shí)尚博主徐峰立的參與，也讓現(xiàn)場(chǎng)有了一場(chǎng)跨界的時(shí)尚秀的feel?；顒?dòng)吸引了藝術(shù)行業(yè)、時(shí)尚行業(yè)、媒體與龐大的線下受眾的追捧，快閃店門口人頭攢動(dòng)絡(luò)繹不絕，不僅為了參觀僅存在兩天的“科技藝術(shù)”結(jié)合的展覽大秀，更為了一機(jī)難求的HUAWEI P20系列極光色款，在快閃店中有機(jī)會(huì)獲得“極光色款”搶先購(gòu)買券。

同時(shí)借助藝術(shù)家作品與周一圍先生的表演、及時(shí)尚KOL的線下參與，為廣大的用戶打造了一場(chǎng)跨界的藝術(shù)時(shí)尚大秀，這種沉浸式的產(chǎn)品體驗(yàn)，讓用戶不斷產(chǎn)出高品質(zhì)的UGC內(nèi)容，也使得HUAWEI P20系列手機(jī)在社交平臺(tái)上的口碑得到了進(jìn)一步傳播與提升，形成井噴式的傳播效果。快閃店傳播期間#華為P20#藝術(shù)快閃店話題增長(zhǎng)近2億閱讀，#周一圍人機(jī)對(duì)戲#話題從無(wú)到有不到3天累計(jì)1.1億閱讀，整體項(xiàng)目覆蓋傳播人次近4億。

活動(dòng)后續(xù)傳播中，時(shí)尚領(lǐng)域作為重點(diǎn)傳播渠道，將HUAWEI P20系列極光色款打造成為18年最I(lǐng)N的時(shí)尚單品，使得本就一機(jī)難求的HUAWEI P20系列極光色款成為燃爆全網(wǎng)的潮流話題。本次Campaign收集到各渠道受眾互動(dòng)評(píng)論近45.5W次。

“他們表達(dá)的最多的是：“想買”

打破手機(jī)路演傳統(tǒng)套路，契合流行趨勢(shì)體驗(yàn)營(yíng)銷新潮流

可觸碰的線下體驗(yàn)和“非理性“的情感互動(dòng)正變得流行，將傳統(tǒng)的活動(dòng)營(yíng)銷打造升級(jí)為更直觀、更具感染力的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷，向消費(fèi)者提供感官的刺激，身臨其境的體驗(yàn)產(chǎn)品感受其魅力，進(jìn)而讓他們從內(nèi)心深處與產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴，自發(fā)的拍照、傳播，在線上為#華為P20#打call，為#周一圍人機(jī)對(duì)戲#贊嘆。

本次項(xiàng)目，氬氪集團(tuán)無(wú)論是與UCCA聯(lián)手，還是通過(guò)與藝術(shù)家、周一圍、時(shí)尚KOL的互動(dòng)與合作，HUAWEI P20系列手機(jī)這次有意在拉進(jìn)與其目標(biāo)受眾間的距離——對(duì)美有追求的先鋒人士，他們對(duì)美有獨(dú)到的見(jiàn)解、忠于自我，注重文化和內(nèi)涵精神層面的體驗(yàn)。

而HUAWEI P20系列首個(gè)藝術(shù)快閃店恰恰是投其所好，為目標(biāo)TA打造一座藝術(shù)體驗(yàn)館，在感受藝術(shù)張力的同時(shí)也為產(chǎn)品ID和科技功能所震撼。這一波營(yíng)銷“直接有效”的傳遞了HUAWEI P20系列的時(shí)尚基因與藝術(shù)追求，直接拉近了與目標(biāo)受眾群的距離，并實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。

下一步，HUAWEI P20系列將會(huì)有哪些新的營(yíng)銷看點(diǎn)？讓我們拭目以待~