HUAWEI P20系列藝術快閃店，眼界大開
極光色HUAWEI P20系列手機 = 18年最IN潮機
這款“沒見到想要，見到后尖叫”的HUAWEI P20系列手機，可以說是18年顏值最高、拍照最好、性能最強的手機了。其中極光色款更是一機難求，受追捧的程度不亞于高端一線大牌的限量款。
4月14日，由氬氪集團攜手UCCA共創的HUAWEI P20系列首銷Campaign《眼界大開·溯像》藝術快閃店盛大開幕。
為科技產品注入藝術基因
當科技產品跨界藝術圈，怎樣才能將科技產品與藝術理念相融合共同形成和諧的藝術作品？
此次HUAWEI P20系列藝術展覽項目《眼界大開?溯像》，邀請了陳維、蔣鵬奕、林科、王新一、王郁洋共五位知名當代藝術家，用不同的藝術創作方式及媒介表達手法，圍繞“科技幫助藝術多元表達”創作五件藝術作品。并邀請周一圍先生作為藝術快閃店第六位“藝術家”，以沉浸式實驗劇的形式創作展覽最神秘的一件藝術作品“人機對戲”。
對于每個智能手機用戶而言，對美好未來的愿景無疑構成了日常生活的動力和想象力的源泉。隨著HUAWEI P20系列手機的發布，手機用戶獲得有別于以往的絕佳攝影體驗，成為圖像的創造者、發布者和傳播者。
藝術借助科技有了更多元的展現形式，而科技本身又以藝術的表達方式，突顯出手機在日常生活中的獨特魅力。此次項目作品均在HUAWEI P20系列手機的技術助力下完成。
藝術家陳維使用HUAWEI P20系列手機在城市深夜的角落拍攝，為觀眾描繪了一組午夜肖像：
陳維，《無題（午夜肖像）》，2018
蔣鵬奕的作品展現了作為結果的圖像，與在圖像創作過程中所產生的痕跡之間的光感美學張力：
蔣鵬奕，《火焰的涂寫》，2018
林科則借助一個虛擬故事，提示了用戶與工具之間的微妙情感：
林科，《我在這里》，2018
王新一使用圖像和光構建出一個平行的奇幻世界：
王新一，《粼麟苑》，2018
王郁洋用思辨的形式引導觀眾探尋已知與未知的模糊邊界，借助HUAWEI P20系列手機的大光圈和感光元器件的提升，觀眾得以在黑暗中進一步識別阿波羅11號飛船的解體“證據”：
王郁洋，《今夜我為何物》，2018
除此之外，演員周一圍先生表演的沉浸式實驗劇使得展覽內容在詮釋“科技與藝術的關系”的核心議題上充滿了懸念與張力。
周一圍與HUAWEI P20系列產品即興表演，上演一場“人機對戲”的沉浸式實驗劇。演員透過眼睛觀察世界，透過身體去塑造和傳達內心的觀感，而今科技賦予了手機智慧，讓手機可以成為另一雙眼睛，以生活的形態來反映生活，這才是最真實的表演。
從產品到營銷 IMC整合營銷打造爆款
HUAWEI P20系列藝術快閃店14日開幕，活動開放后，和預料中一樣，快閃店外排起了長長的隊伍。而國際時尚博主徐峰立的參與，也讓現場有了一場跨界的時尚秀的feel。活動吸引了藝術行業、時尚行業、媒體與龐大的線下受眾的追捧，快閃店門口人頭攢動絡繹不絕，不僅為了參觀僅存在兩天的“科技藝術”結合的展覽大秀，更為了一機難求的HUAWEI P20系列極光色款，在快閃店中有機會獲得“極光色款”搶先購買券。
同時借助藝術家作品與周一圍先生的表演、及時尚KOL的線下參與，為廣大的用戶打造了一場跨界的藝術時尚大秀，這種沉浸式的產品體驗，讓用戶不斷產出高品質的UGC內容，也使得HUAWEI P20系列手機在社交平臺上的口碑得到了進一步傳播與提升，形成井噴式的傳播效果。快閃店傳播期間#華為P20#藝術快閃店話題增長近2億閱讀，#周一圍人機對戲#話題從無到有不到3天累計1.1億閱讀，整體項目覆蓋傳播人次近4億。
活動后續傳播中，時尚領域作為重點傳播渠道，將HUAWEI P20系列極光色款打造成為18年最IN的時尚單品，使得本就一機難求的HUAWEI P20系列極光色款成為燃爆全網的潮流話題。本次Campaign收集到各渠道受眾互動評論近45.5W次。
“他們表達的最多的是：“想買”
打破手機路演傳統套路 ，契合流行趨勢體驗營銷新潮流
可觸碰的線下體驗和“非理性“的情感互動正變得流行，將傳統的活動營銷打造升級為更直觀、更具感染力的沉浸式互動體驗營銷，向消費者提供感官的刺激，身臨其境的體驗產品感受其魅力，進而讓他們從內心深處與產品產生共鳴，自發的拍照、傳播，在線上為#華為P20#打call，為#周一圍人機對戲#贊嘆。
本次項目，氬氪集團無論是與UCCA聯手，還是通過與藝術家、周一圍、時尚KOL的互動與合作，HUAWEI P20系列手機這次有意在拉進與其目標受眾間的距離——對美有追求的先鋒人士，他們對美有獨到的見解、忠于自我，注重文化和內涵精神層面的體驗。
而HUAWEI P20系列首個藝術快閃店恰恰是投其所好，為目標TA打造一座藝術體驗館，在感受藝術張力的同時也為產品ID和科技功能所震撼。這一波營銷“直接有效”的傳遞了HUAWEI P20系列的時尚基因與藝術追求，直接拉近了與目標受眾群的距離，并實現銷售轉化。
下一步，HUAWEI P20系列將會有哪些新的營銷看點？讓我們拭目以待~
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