榮耀10發(fā)布：借愚人節(jié)，引爆手機(jī)攝影新物種
在手機(jī)品牌扎堆發(fā)布新機(jī)的3、4、5…月，各家都在想奪人眼球的妙招。氬氪集團(tuán)作為榮耀手機(jī)的創(chuàng)意代理商，圍繞榮耀10的四月發(fā)布會(huì)，如何在背后積極造勢(shì)呢，請(qǐng)一一看來：
借愚人節(jié)，引爆手機(jī)新物種
榮耀10的核心賣點(diǎn)【AI攝影】，氬氪星人在上市前未做過度的曝光，以保持神秘，只是針對(duì)手機(jī)新物種話題進(jìn)行炒作。借愚人節(jié)熱點(diǎn)，基于榮耀10原賣點(diǎn)放大說明。例如：自拍識(shí)別健康狀況，日常健康管理師；拍照識(shí)別場景+分區(qū)調(diào)校，想得美拍得也美；拍照吸色器，手機(jī)變色比變臉更快。每一個(gè)創(chuàng)意場景都在刷新對(duì)手機(jī)新物種的認(rèn)知。且在新華社公眾號(hào)發(fā)布了愚人節(jié)版視頻，增強(qiáng)了話題討論性和內(nèi)容的可信度，從而誘發(fā)大范圍傳播擴(kuò)散。
榮耀愚人節(jié)版視頻上線至今效果良好，目前已有374萬播放量，13,873條轉(zhuǎn)發(fā)量，近4000條評(píng)論。
但是僅靠視頻為上市蓄水是不夠的，我們要讓用戶深度參與，產(chǎn)生自傳播。于是同時(shí)在官方發(fā)起AI攝影暢想會(huì)。讓用戶從各角度出發(fā)，暢想AI攝影的強(qiáng)大功能點(diǎn)。短暫的UGC互動(dòng)，共收到1604條用戶評(píng)論，以及3882條轉(zhuǎn)發(fā)。精選部分網(wǎng)友腦洞：
通過愚人節(jié)視頻和UGC雙重作用下，以及外圍的傳播力量， 不斷拉升用戶對(duì)新品的期待，從而成功將話題導(dǎo)向產(chǎn)品和代言人。
代言人倒計(jì)時(shí)，聚焦發(fā)布會(huì)
代言人呼之欲出后， 如何將用戶關(guān)注點(diǎn)由代言明星轉(zhuǎn)移到發(fā)布會(huì)？好在，氬氪集團(tuán)有成功運(yùn)作了CAT48總決選（全民拍貓大賽）和胡歌×榮耀9上市營銷經(jīng)驗(yàn)。這一次，我們依舊借助胡歌的高顏值和愛貓的屬性，以及趙麗穎自拍（即女生愛自拍）的特點(diǎn)。將這三點(diǎn)與核心賣點(diǎn)關(guān)聯(lián)，輸出系列倒計(jì)時(shí)短視頻。
視頻上線至今，總播放量達(dá)704萬，總轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)126,223。
AI原理視頻 — 潮流美與拍照美
榮耀10發(fā)布，產(chǎn)品重點(diǎn)放在AI攝影。作為一臺(tái)不僅是通訊設(shè)備，又是一款潮配的手機(jī)，體現(xiàn)的是當(dāng)下年輕人生活態(tài)度?；谶@兩點(diǎn)考慮，我們決定以潮解潮！借當(dāng)前街舞熱點(diǎn)與年輕受眾進(jìn)行有效溝通，傳達(dá)賣點(diǎn)！由跳舞聯(lián)系到拍照，再通過科技感的技術(shù)流分析照片分層處理效果， 從而展現(xiàn)榮耀10的潮流美和拍照美。
視頻上線至今已有526萬播放量， 15088條轉(zhuǎn)發(fā)量。
420品牌互撩—強(qiáng)記憶品牌AI攝影賣點(diǎn)
榮耀10剛上市1天，在短時(shí)間內(nèi)向不同消費(fèi)群體滲透AI攝影賣點(diǎn)是我們這次營銷內(nèi)容考慮的重點(diǎn)。經(jīng)過考量，氬氪星人使用了雙贏方法—品牌聯(lián)合。
我們?nèi)?20諧音，打造#420隔空示AI日#。榮耀10以擬人化口吻向全品牌示AI。當(dāng)然，雙向BD海報(bào)示愛內(nèi)容皆與各自品牌賣點(diǎn)相關(guān)。通過不同品牌微博分發(fā)，我們成功勾搭對(duì)方的用戶群，讓他們了解榮耀10 “有AI加持，一拍即美”的賣點(diǎn)，強(qiáng)化記憶！
請(qǐng)收下這波高甜甜甜甜甜甜甜甜甜的糖 (部分BD海報(bào))
這波10力AI吸睛不少，未來期待更多品牌與氬氪集團(tuán)一起腦洞大開玩營銷！
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