財通證券品牌定位演繹

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舉報 2018-03

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在企業發展的重要時刻，品牌的成長如何有效助力企業去贏？這是MetaThink根元咨詢和我們的客戶不斷在探索的重要課題。MetaThink根元咨詢與財通證券，聯合多方協同共創，在剛剛過去的3月18日農歷二月二龍抬頭于風光旎麗的西子湖畔，以品牌柔性力量展現企業風云之志——財通證券2018VIP客戶答謝季在杭州洲際酒店順利舉行，同時也迎來了財通證券25周年“豐羽欣生，賦能未來”的嶄新開篇。

作為一家擁有25年歷史的區域性券商，財通證券一直對品牌工作關注有加。從品牌定位的確立到品牌形象的傳播，MetaThink根元咨詢與財通證券一直共同協作，在不斷探索中發展財通證券的品牌內涵。此次活動不僅是財通證券與各方重要的溝通契機，也是一次蘊含深切思考的品牌大秀，讓財通證券“更懂你”的品牌定位逐漸演化成為公眾可感可知的品牌觸點。

財通證券上市

2015年，財通證券確立品牌定位：更懂你的綜合金融服務商。隨后開始初步的傳播，2017年更迎來了公開上市的重大傳播契機。

企業上市迎來更多的機遇，同時也將面臨著更高的考驗。企業上市后，股東數量上漲、社會角色的轉變，這意味著企業溝通的對象更加多元和復雜，隨之而來，對自身傳播的要求也更加嚴格。企業該如何應對這關鍵的轉折？首先，企業得清晰地了解自己的定位。然后，更進一步的問題是？品牌定位如何詮釋和演繹，讓公眾可感可知？

對于財通證券而言，在既定的品牌定位之上，如何理解“財通證券的更懂你”？MetaThink根元咨詢通過深入的調研，為財通證券的“更懂你”進行了深入的詮釋并為其品牌創設品牌宣言，在清晰定義品牌定位以后賦予更多的內涵。并由此展開了配合財通證券上市和公益活動的品牌傳播創造。

品牌宣言

在起起伏伏的資本市場，我們相信系統的力量。

如果每個人都各自為戰，又有誰能打出精彩漂亮的勝仗？

投資并非投機，豐富也不等于迷失選擇，

越是復雜的金融世界，越需要恰到好處的懂得，和恰如其分的系統耦合。

我們將所有發條、齒輪緊扣在一起，只為你的價值實現，合力轉動。

這不是件容易的事，我們從未放松追求，

并為此加倍努力：

我們從傾聽并理解你的金融需要開始，感知它對于每一個個人或企業的特殊意義。深度而銳利的研究、洞見，廣泛而精準的資源連接，高效又安全的貼心服務……

我們不斷提升要求并付諸行動，直到我們所做的一切，幫助了你，以及你背后的家庭、生活與事業。

在財通，你贏了，我們才真的贏了。

也只有這樣，我們才真正實現了自己與眾不同的價值。

財通證券，更懂你的綜合金融服務商。

廣告畫面

財通證券25周年

2018年是改革開放40周年，也是浙江省以企業上市和并購為核心推行的“鳳凰行動”計劃實施第一年；同時，財通證券迎來了25周年，A股上市的第一個年頭。財通證券作為一家浙江省直屬國有企業，親歷了我國證券行業的發展，發展的速度大幅超越行業平均水平，已經成為一個輻射全國、更懂資本市場、更懂投資者所需的“行家”。這不僅預示著財通證券將擁有更大的舞臺和更大的空間，也意味著財通證券將面臨更多挑戰。在這關鍵時刻，作為更懂你的綜合金融服務商，財通證券將以什么樣的狀態呈現在公眾面前？

在清晰梳理并理解企業當下面臨的情況，通過25周年傳播主題的創作、25周年慶icon設計、答謝會等一系列的行動，我們逐漸使財通證券的品牌展現至公眾面前。

傳播主題

豐羽欣生，賦能未來

財通之豐羽：2018年是財通證券的25周年，也是A股上市后的第一年。25年來，財通證券不斷提升以協同發展戰略為基礎的競爭力，依托中國經濟最為發達的區域，在大財富、大投資、大資管、大投行四大領域形成了為客戶提供一站式綜合金融服務的能力。

經濟之欣生：2018年，也是改革開放40周年，是中國經濟穩中求進、轉入以高質量發展為根本要求的關鍵之年。財通證券知道自己肩負的責任，也看到了我們的客戶和我們自身的遠大而多樣的機會。

賦能真實的需求：在此承前啟后的特殊時刻，財通證券比任何時候都更加清醒地堅守金融的本源，努力發現、理解客戶的真實需求，并以企業內部的高效協同、企業外部的資源整合、以及豐富多樣的金融產品賦能客戶，為他們的財富管理、資產管理和業務高質量的成長提供系統而貼心的支持。

贏取共同的未來：今天，財通證券將把自己的承諾帶入自己的第二個四分之一世紀：幫助客戶贏，幫助客戶背后的家庭、生活與事業贏，以此實現財通證券與個人客戶，與企業客戶，與社會共同的美好未來！

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設計

由一個個看似獨立的小單元匯聚成飛揚的翅膀，

又像盛開的花朵；

象征著財通善于運用系統協同的力量，