索菲亞×天貓超級(jí)品牌日：用一個(gè)“空間規(guī)劃社”完成一次品牌升級(jí)
索菲亞，一直是家裝行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。當(dāng)其他品牌跟風(fēng)推出定制衣柜時(shí)，索菲亞已率先打開了全屋定制的市場；當(dāng)其他品牌也紛紛涉足全屋定制時(shí)，索菲亞則提出了“懂空間，會(huì)生活”的空間規(guī)劃理念。
此次索菲亞與天貓超級(jí)品牌日聯(lián)合傳播運(yùn)動(dòng)，承載著索菲亞品牌全面升級(jí)的任務(wù)和目標(biāo)。無形廣告為索菲亞與天貓超級(jí)品牌日的傳播，策劃和發(fā)想了聯(lián)合傳播主題——“省出空間，過理想生活”， 同時(shí)打造“空間規(guī)劃社”超級(jí)IP，突出索菲亞在空間規(guī)劃領(lǐng)域的專業(yè)形象與服務(wù)態(tài)度，并以此展開線上線下的整合傳播。
一個(gè)高配置的空間規(guī)劃社
針對(duì)消費(fèi)者在實(shí)際生活中遇到的各種空間難題，索菲亞特別成立“空間規(guī)劃社”，由四位專攻不同領(lǐng)域的空間規(guī)劃大咖組成，其中包括中國衣櫥管理行業(yè)創(chuàng)始人、索菲亞收納顧問卞櫟淳?！翱臻g規(guī)劃社”為解決每一位消費(fèi)者的居住空間難題而生，他們給消費(fèi)者制定一站式定制方案的同時(shí)，還分享關(guān)于收納技巧、軟裝搭配等領(lǐng)域的美學(xué)見解，教會(huì)人們處理人與空間的關(guān)系。
一場超級(jí)發(fā)布會(huì)
在“空間規(guī)劃社”成立背景下，索菲亞舉辦了一場超級(jí)發(fā)布會(huì)，不僅現(xiàn)場宣布與天貓正式達(dá)成新零售戰(zhàn)略合作，同時(shí)宣布“空間規(guī)劃社”成立，并啟動(dòng)“省出空間，過理想生活”索菲亞天貓超級(jí)品牌日。時(shí)尚超模李艾也受邀到場，分享自己對(duì)空間規(guī)劃的獨(dú)到見解。本場發(fā)布會(huì)在天貓直播平臺(tái)全程同步直播，直播當(dāng)場點(diǎn)贊量就突破了440萬。
一個(gè)理想空間展
“空間規(guī)劃社”空降廣州，打造出理想空間展，針對(duì)消費(fèi)者生活中的痛點(diǎn)，共展出四個(gè)有不同收納需求的理想生活空間，包括“時(shí)裝設(shè)計(jì)師的衣帽間”、 “吳先生的奇葩餐廳”、 “徐先生的二次元世界”和“張女士的二孩天地”。索菲亞空間規(guī)劃社用藝術(shù)展的形式吸引消費(fèi)者目光，并向他們展示，任何奇葩的空間問題，對(duì)空間規(guī)劃社來說都不是難題。
一列扎心的地鐵專列
線下傳播，除了高大上的發(fā)布會(huì)和空間展，“空間規(guī)劃社”還有更走心的溝通方式：8月4日廣州地鐵一號(hào)線，竟被空間規(guī)劃社改造成了一輛扎心的地鐵。一大波消費(fèi)者角度的“吐槽”文案，直戳消費(fèi)者實(shí)際生活中關(guān)于空間問題的痛點(diǎn)，讓人直呼：“扎心了地鐵！”
一個(gè)“最亂”的微博話題
無形在多年線上線下各種傳播嘗試中發(fā)現(xiàn)，線下與線上結(jié)合產(chǎn)生共振效應(yīng)，才是當(dāng)代傳播之道。所以除了線下傳播，還在微博建立話題#最亂亂亂亂衣柜#，并得到了網(wǎng)友的熱烈參與和討論。網(wǎng)友參與話題，上傳自己家最亂的衣柜，即可召喚收納達(dá)人上門收納。從而讓消費(fèi)者接收到“省出空間，過理想生活”的品牌訴求。同時(shí)，空間規(guī)劃社還去到因《爸爸去哪兒4》而人氣高漲的小萌星——李亦航的家中，拯救他凌亂的衣柜和書桌，并在一直播同步直播，觀看次數(shù)高達(dá)450萬。
一個(gè)高顏值的品牌日
索菲亞X天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天，20城美女主播同步直播，揭秘家居新風(fēng)尚，強(qiáng)勢(shì)刷屏。
整個(gè)傳播期間，理想空間展引發(fā)了眾多路人圍觀，“扎心”地鐵專列成為內(nèi)容在微博和微信盆友圈引起了自傳播；#最亂亂亂亂衣柜#微博話題閱讀量高達(dá)237萬，討論量突破8萬。全網(wǎng)直播共22場，合計(jì)觀看量高達(dá)523萬，點(diǎn)贊數(shù)共計(jì)1416萬。在這一系列傳播的助力之下，索菲亞天貓超級(jí)品牌日的單日銷售額近1.3億，刷新了超品日家裝類目歷史記錄。
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