德邦：打包整個畢業季，這次我們做到了！
6月8日，武漢大學風雨操場，一夜之間，一個巨型德邦快遞盒拔地而起，迅速成為武大網紅。
6月9日，“你不舍得的，全部幫你打包寄走”，抖音創意視頻燃情上線。
1小時閱讀量1W+，2小時突破5W+，12小時突破200W+，24小時突破600W+
共計獲得700W+閱讀量、22W+點贊數、1900多條評論。
0花費，純自然流量迅速霸屏抖音。
“懷念學校時光啊，就在武大附近，每天上班下班還從這里穿行”
“真的好感動”
“順豐得加把勁了”
“畢業一周年，好想再回到大學時光”
……
面對熱評如潮，順豐、EMS、圓通…紛紛站街，表示“不（佩）服”?。。?/strong>
PS：有興趣的TX可以移步至“抖音“APP，搜索抖音號“609469930”《武漢大學櫻園學生2宿舍》
原來盒內竟然是少女心爆棚的女生宿舍全實景再現。上下鋪、落地鏡、電腦、書本、衣物、玩偶、洗漱用品等一應俱全，甚至小到一個提醒考試日程便簽在內，引起現場眾人“哇哦”~~~
（小姐姐直呼：“我可能住了個假的宿舍”。）
（看來男生們對女生宿舍充滿了好奇心）
除刷屏抖音外，此次畢業季巨型快遞盒事件，引得眾主流新聞媒體、自媒體、KOL爭相主動報道跟進，引發廣泛熱議。
近20家新聞媒體主動報道及轉載，眾人自發跟帖。
眾KOL發表評論，引發互動熱評。
官微曝光4小時，閱讀量輕松10W+。
此次巨型德邦快遞盒事件營銷，是由獨立創意公司「第3種人」傾情打造。
推廣2018畢業季校園托運服務+大件快遞發德邦，是此次接到的brief。
從大的傳播環境中來看，巨型盒子并不少見，那么此次德邦是如何做到強勢突圍，達成刷屏級傳播效果的。
在畢業季，很多畢業生都有大件行李托運的需求，四年來一直相伴的生活物品、書本、衣服……這些物品是大學時光的見證和紀念，舍不得丟掉，又不好帶走。
他們的不舍，不僅是對自身所需打包行李物品的不舍，更是對整個學習生活過的校園時光的留念，畢業季這種情感更是迅速達到了峰值。
基于以上人群洞察，結合德邦希望通過提供校園托運服務，幫助畢業生解決大件行李托運需求的訴求，以及大件快遞發德邦的產品利益點。打造了此次“你不舍得的，德邦全部幫你打包”核心傳播概念及“巨型德邦快遞盒”創意形式。
巨型快遞盒，不僅要把你的“宿舍”一次性打包，也要把你對整個宿舍這一集體大學時光回憶“打包帶走”。基于社會化精神創意營銷的思考，順利打通了品牌的核心訴求與目標群體情感波動共鳴，調動了目標群體的情緒并產生精神層面對話。
值畢業季熱點，同時觸動了社會大眾對自己畢業季那時的青春再追憶，內容獲得了幾何式的傳播力，由此德邦率先拉開了2018畢業季校園托運“序幕”。
畢業季校園托運項目，是「第3種人」與德邦快遞首次合作，得到德邦市場部與公關部共同的認可與大力支持。
在此，特別感謝德邦團隊的小伙伴們，也很感謝德邦武漢地區的工作人員大力的配合，你們是一幫非常nice的客戶！
彩蛋：巨型快遞盒搭建花絮
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）