京東快遞的“快”，到底有多“快”！
5月，京東快遞將在9省市啟動“次晨達”的快遞服務升級。
用戶可享受當天最晚23點下單，最快次晨8點收到快遞的極速體驗。
如何通過一次整合傳播，將京東快遞服務升級打透，
迅速以“快”占領消費者心智，這是本次項目所要達成的核心訴求。
【以“快”打“寄”，聚焦場景】
我們將本次服務的升級聚焦在
「手機電腦」、「生鮮食品」、「合同文件」、「貴重物品」
4大品類，作為溝通的典型場景。
以京東快遞的“快”，鏈接消費者“寄遞”場景中的痛點，
將本次產品的升級核心清晰地傳遞出來。
【心智占領+需求提示，缺一不可】
在傳播媒體的選擇上，我們一反常規的Social投放的打法，
將資源側重于基礎的梯媒，希望通過相對單純洗腦的媒體環境，
以幽默直給的方式，將“快”的產品心智迅速打透。
同時，我們充分利用京東快遞車體這一優勢資源，
將4大典型場景作為車廂貼，進一步對消費需求做出提示。
【早8的快，才是京東快遞的“快”】
講到“快”，大部分人容易想起一些同城的即時配送服務。
有別于同城配送，京東快遞的產品把寄遞距離放大到省級范圍，次晨達所要體現的“快”，除了速度以外，
更多是在升級后高質量服務上的“穩”，從晚23點寄，到早8點收，又快又穩。
——『早8』，這個標簽就是我們產品的最大特點。
回到社會環境來看：
自帶發條的城市，從早上8點開始蘇醒鋼筋叢林里開始涌現在路上狂奔的、
剛擠上地鐵的、剛被鬧醒的、帶著起床氣的人。
每一個為了生活奔忙的人，都會被「早8」支配。
社會節奏很快，人們需要更便捷的服務！
京東快遞為滿足人們的需求，而變得更快！
京東快遞最快“次日早8點”達
讓「早8」少點緊繃，多一點鮮活
讓「早8」點少點焦急，多一點從容
讓「早8」點少點卡頓宕機，多一點速度激情
讓「早8」成為美好一天的開啟
京東快遞，為每一個早8人，寄遞生活的美好與驚喜。
京東快遞，努力朝每一位「早8人」狂奔！
我們用「擬人化」的方式，演繹四個快遞的故事。
以更年輕、幽默的方式，對話消費者。
【貴重物品篇】
會坐車的黃金
【合同文件篇】
會坐電梯的文件
【生鮮食品篇】
會劃船的魚
【手機電腦篇】
會滑板的手機
對于京東快遞而言，本次服務的升級，將為無數消費者帶來更便捷的寄遞體驗。
幽默有趣的創意背后，品牌真正想傳遞出來的是：“每個京東快遞人，都在為你的美好生活而努力”。
對于25HOURS*來說，
與京東合作十余年間，京東快遞是我們最熟悉的“朋友”。
每一次腦洞大開的背后，都離不開客戶的信任與支持。
未來我們也將一如既往，攜手品牌共同創新，為更好的營銷和作品努力！
最后
祝各位一切順遂，生活中有數不盡的笑意！
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