皙儷思新品上市，攜手鄭合惠子解鎖「上新」玩法
美國藝術(shù)大師安迪·沃霍爾曾提出一個(gè)15分鐘定律：“在未來社會，每個(gè)人都可能在十五分鐘內(nèi)出名”，它展示了當(dāng)代社會中信息快速傳播和個(gè)體被快速關(guān)注的可能性。而對于一個(gè)品牌或產(chǎn)品而言，同樣需要這樣的“15分鐘”，它不是特指某個(gè)具體時(shí)間，而是創(chuàng)造一個(gè)迅速獲得廣泛關(guān)注和被看見的機(jī)會。
作為一個(gè)韓國SPA美容護(hù)膚品牌，皙儷思此次在春夏之際推出了全新新品——肌源舒緩修護(hù)系列。如何抓住新品上市的機(jī)會創(chuàng)造關(guān)注度，打造品牌聲量和實(shí)現(xiàn)銷量，是本次新品上市推廣的重要課題。
在面對紅海般的中國護(hù)膚品市場，盡管進(jìn)入中國多年，此次皙儷思新品上市推廣仍面臨著諸多考驗(yàn)與難點(diǎn)：（1）用戶對品牌&產(chǎn)品認(rèn)知不足；（2）缺少有影響力的代言人背書；（3）新品系列僅在屈臣氏獨(dú)家發(fā)售，渠道相對單一。基于此，皙儷思從挖掘用戶痛點(diǎn)及產(chǎn)品特點(diǎn)、尋找明星背書及強(qiáng)化產(chǎn)品體驗(yàn)服務(wù)等多個(gè)維度解題突破，為新品上市賦能。
“慢美學(xué)+植愉力”洞察用戶情緒
“1+1+1”組合營銷助力上新
在快節(jié)奏的當(dāng)下，越來越多年輕人正面臨著生活和身心狀態(tài)的失衡。他們努力找尋松弛感，渴望慢下來去享受生活和健康之美。皙儷思洞悉到當(dāng)代消費(fèi)者的情緒變化，提出倡導(dǎo)“HEALING BEAUTY +ESTHETIC BEAUTY+SLOW BEAUTY”的美學(xué)理念，并從品牌理念及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)“深海海鹽萃取的積雪草DNA”出發(fā)，提煉兩大核心溝通關(guān)鍵詞：“慢美學(xué)+植愉力”，提出核心主張“放慢生活，植愉一下”，并通過“1+1+1”三大組合動作來傳遞品牌韓式慢美學(xué)和詮釋新品植愉力。
1位植愉系品牌大使
高適配度元?dú)獯钭樱诰€圈粉
為了更好為品牌創(chuàng)造熱度話題和傳遞新品植愉力，皙儷思官宣了與品牌適配度極高的人氣女明星——鄭合惠子為品牌大使。出道至今，鄭合惠子憑借出演《花間令》、《夏至未至》及參演綜藝《無限超越班》等收獲了不少好評和熱度。
熒幕前的她總是元?dú)馐悖鹈赖奈⑿θΨ蹮o數(shù)，其治愈系少女的形象深入人心。在一次綜藝上，她更是上演了抱樹療愈名場面，從與自然植物的相處中獲得能量。這樣植愉力滿滿的她，與皙儷思新品的“植愉力”基因不謀而合，也能憑借其人氣熱度為新品在線圈粉。
1場春夏植愉之旅
女明星花式解鎖新品，實(shí)力種草
在官宣品牌大使之后，鄭合惠子化身新品體驗(yàn)官和推薦官，在小紅書分享關(guān)于皙儷思新品系列的使用體驗(yàn)及自己的護(hù)膚秘訣，幫助更多人做好護(hù)膚這堂功課。一條她分享推薦肌源舒緩修護(hù)系列的日常護(hù)膚vlog，率先在社交平臺上種草眾多粉絲，為新品“種”下熱度。
同時(shí)，皙儷思還特別攜手鄭合惠子策劃了一場春夏植愉之旅，在5月18日深圳寶安大仟里邀請步履不停的城市人放慢享受生活，體驗(yàn)新品帶來的身心松弛。自帶元?dú)飧械泥嵑匣葑蝇F(xiàn)場花式解鎖植愉秘訣，為大家“開箱”她的隨身植愉包，各式解壓好物讓在場不少人直呼想入手同款。在與粉絲完成新品問答挑戰(zhàn)、「植」系親屬認(rèn)證等互動環(huán)節(jié)中，鄭合惠子更是狀態(tài)在線，與粉絲們進(jìn)行超有愛的互動，直接拉滿現(xiàn)場氛圍。
當(dāng)天屈臣氏抖音小時(shí)達(dá)直播間被眾多網(wǎng)友圍觀，紛紛表示鄭合惠子的肌膚狀態(tài)太絕了，想擁有惠子同款護(hù)膚品，線上新品銷售取得了喜人的成績。在微博、小紅書等多個(gè)社交平臺上，眾多網(wǎng)友自發(fā)進(jìn)行打call分享，讓#鄭合惠子生圖狀態(tài)#話題迅速沖上熱搜，活動總曝光7800萬+，互動量近10萬，實(shí)現(xiàn)了聲量和銷量的雙豐收。
1間植愉慢閃店
營造極致新品體驗(yàn)，品銷合一
除了明星及活動的加持外，皙儷思借助獨(dú)家發(fā)售渠道——屈臣氏的強(qiáng)大用戶流量，在線下門店專屬打造了一間「植愉慢閃店」，通過森系的美陳布置、考究的新品貨柜物料陳列，以及貼心的導(dǎo)購及試用服務(wù)等，為用戶營造舒適的產(chǎn)品體驗(yàn)空間和舒緩身心的植愉感。
活動當(dāng)天門店聚集了超多人氣，現(xiàn)場人潮涌動，成為商場里的熱門打卡地。同時(shí)更有深圳寶藏博主、杰個(gè)深圳人等多位博主前來探店。沉浸式的空間營造+體驗(yàn)式的用心服務(wù)，讓消費(fèi)者零距離感受到肌源舒緩修護(hù)系列的植愉力，也為此次新品上市帶來銷量上的實(shí)際轉(zhuǎn)化。
作為一個(gè)韓系護(hù)膚品牌，皙儷思給予消費(fèi)者不僅是肌膚的沁潤養(yǎng)護(hù)，更是關(guān)乎身心的植愉舒緩，這些沁潤人心的品牌動作，都在一步步打造品牌及產(chǎn)品魅力。
此次皙儷思新品上市推廣，從官宣鄭合惠子到開啟線下植愉之旅，再到與屈臣氏共同打造植愉慢閃店，一系列品銷合一的營銷動作，讓品牌發(fā)出了屬于自己的聲音，新品上市也在市場上取得較好成效。皙儷思這樣一個(gè)寶藏護(hù)膚品牌，正一步步走進(jìn)消費(fèi)者的心里和融入他們的日常。
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