餓了么的“折個(gè)兒童節(jié)”，用一張折紙復(fù)刻童年回憶
起猛了，竟然在朝陽門地鐵站看到董浩叔叔和大風(fēng)車世紀(jì)大合體！還以為下班回家走的是放學(xué)的路，一條換乘路差點(diǎn)走出穿越回童年的路。
項(xiàng)目背景：
事情倒回到一個(gè)月之前，61兒童節(jié)是各大品牌營銷節(jié)點(diǎn)必爭(zhēng)高地，北京作為區(qū)域市場(chǎng)一直在思考今年怎么跟用戶溝通出一些不一樣的東西，同時(shí)還能為會(huì)場(chǎng)引流刺激訂單。
往年61創(chuàng)意無非聚焦在兒童玩具/童心/孩子氣等情緒洞察上，而本地生活因?yàn)槠鋮^(qū)域市場(chǎng)的特殊性，每個(gè)城市化都有不同的城市特色。最終在北京這個(gè)土地上，找到了折紙這樣的載體，作為8090后最大公約數(shù)的存在，是可以作為一代人全國的統(tǒng)一記憶，引發(fā)更多群體的共鳴。
餓了么在六一來臨前，上線了“折個(gè)兒童節(jié)”主題營銷活動(dòng)，在北京的用戶只需要搜索“折個(gè)兒童節(jié)”進(jìn)入會(huì)場(chǎng)，點(diǎn)餐即可得到一本充滿童年懷舊味道的折紙書周邊，還有全場(chǎng)6.1折的特別折扣。
除此之外，餓了么還在地鐵，為大家打造了一面看得見、摸得到的折紙墻，還提供了免費(fèi)的折紙供免費(fèi)領(lǐng)取，吸引了當(dāng)?shù)卮笈笥选⑿∨笥涯矫ゴ蚩ā?/p>
路過的人誰都想上去摸一摸看一看，領(lǐng)個(gè)折紙玩一玩，大家嘴上說著不會(huì)不會(huì)，手指頭卻有自己的想法……
怎么能說不會(huì)呢，那可是全國統(tǒng)一的童年記憶呀！
而北京作為內(nèi)卷城市top1，打工人作為餓了么的主要消費(fèi)群體，如何向用戶傳達(dá)積極快樂的情緒+折扣省錢的利益點(diǎn)，如何去觸達(dá)更多的人群成了這個(gè)項(xiàng)目的傳播難點(diǎn)。
“董浩叔叔”打卡網(wǎng)紅折紙墻，讓“折個(gè)兒童節(jié)”人盡皆知
地鐵創(chuàng)意因其場(chǎng)地的局限性以及觸達(dá)人群的有限，怎么能讓折紙創(chuàng)意覆蓋更多的人，感受到餓了么此番兒童節(jié)的用心，是傳播上的一大挑戰(zhàn)。我們希望不只是在折紙這件事上引發(fā)地鐵站里路人的互動(dòng)，同時(shí)更希望這件事背后引發(fā)的情緒能夠治愈更多都市打工人，真的能在這一天放下工作安心做回小朋友。
深挖洞察之下，我們發(fā)現(xiàn)8090的童年回憶目前處于空白，那時(shí)候沒有網(wǎng)絡(luò)，大家的快樂卻很簡單。而折紙雖然是8090獨(dú)屬的童年記憶，現(xiàn)在也逐漸被網(wǎng)絡(luò)淡忘，甚至已經(jīng)變成了家庭和育兒的工具。
而董浩叔叔代表了8090的童年記憶，可以快速連接童年，讓8090集體穿越回童年，讓折紙這件事更加有影響力和回憶殺屬性！
于是大風(fēng)車X董浩叔叔x折紙，就誕生了開頭那樣跨越20多年董浩叔叔x大風(fēng)車同框的世紀(jì)名場(chǎng)面！
大風(fēng)車自1995年開始，至今已經(jīng)29年，長大的我們并不知道當(dāng)時(shí)最后一次看大風(fēng)車原來就是和童年的告別，而餓了么的這面折紙墻，讓8090的童年回來了，把董浩叔叔也請(qǐng)來了，就好像此時(shí)彼時(shí)，董浩叔叔還是那個(gè)董浩叔叔，而我們還是小時(shí)候那個(gè)看著大風(fēng)車玩著折紙的少年。
童年的紙飛機(jī)兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)也終于重新飛回到我手里。
在餓了么和董浩叔叔這里，我們也可以一直是小朋友，有好吃的好玩的來哄我們每天開心。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，董浩叔叔和大風(fēng)車世紀(jì)大合體，引發(fā)路人粉絲圍觀，瘋狂簽名，董浩叔叔也留言大風(fēng)車，祝福所有小朋友天天開心！
項(xiàng)目成果：
董浩叔叔現(xiàn)身北京地鐵折紙墻，和大風(fēng)車世紀(jì)大合體一事一經(jīng)上線，就在抖音微博快速出圈，引發(fā)全民回憶殺！
小紅書，抖音，微博，視頻號(hào)大把自來水，掀起全民折紙潮，網(wǎng)友紛紛喊話，董浩叔叔帶著折紙墻全國巡演！
https://www.douyin.com/video/7375381738064727346
目前活動(dòng)期間（5月27-6月7日之間）線上點(diǎn)單可以收到董浩叔叔同款折紙書，線下也變身幼兒園，大孩子們小孩們都在折紙墻打卡，一起過童年。
寫在最后：
61過后生活還要繼續(xù)，也希望大家能像董浩叔叔的祝福一般，無論幾歲，童心萬歲！
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