一場(chǎng)“聽(tīng)勸大會(huì)”，看主流智媒營(yíng)銷“圈粉”年輕人……
在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，機(jī)構(gòu)媒體如何抓住年輕一代，在多元的青年文化與媒體的價(jià)值引領(lǐng)之間求取最大公約數(shù)，實(shí)現(xiàn)受眾喜好與傳播效果的“雙向奔赴”，成為業(yè)界努力探索的方向。
南方都市報(bào)（以下簡(jiǎn)稱“南都”），作為國(guó)內(nèi)知名的主流機(jī)構(gòu)媒體之一，始終秉持創(chuàng)新求變的精神，于近年來(lái)大力開(kāi)拓多元新賽道，將創(chuàng)意、產(chǎn)品與市場(chǎng)更加緊密地結(jié)合，并在跨界、營(yíng)銷等方面有了落地成果。
2022年，南都于創(chuàng)辦25周年之際，成立了“有咩南講”廠牌，開(kāi)啟跨界巡回演出，并用一場(chǎng)“笑著跨過(guò)去”跨年活動(dòng)，斬獲了中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的2023廣播電視融媒體營(yíng)銷創(chuàng)新大賽金獎(jiǎng)。
值此出刊一萬(wàn)期的里程碑時(shí)刻，南都在5月29日-30日，以一場(chǎng)別開(kāi)生面的“聽(tīng)勸有戲 減壓有力”跨界聽(tīng)勸大會(huì)暨南方都市報(bào)出刊萬(wàn)期智友之夜，再次展示了其敢于跨界嘗試、勇于創(chuàng)新突破的精神內(nèi)核。
（“跨界聽(tīng)勸大會(huì)”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)）
跨界聯(lián)動(dòng)
創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)
隨著“90后”“00后”新生代力量的崛起，品牌營(yíng)銷方式正在發(fā)生翻天覆地的變革，“得年輕人者得天下”逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)品牌營(yíng)銷的新法則。圍繞Z世代年輕態(tài)營(yíng)銷，通過(guò)年輕態(tài)產(chǎn)品的打造與營(yíng)銷，輸出能與之共鳴的營(yíng)銷內(nèi)容，才能實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化。
基于此，南都開(kāi)創(chuàng)性地打造媒體跨界廠牌的年輕人業(yè)余休閑場(chǎng)景，并在今年敏銳地捕捉到“聽(tīng)勸”這一網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，巧妙地將其融入活動(dòng)策劃中，一場(chǎng)“聽(tīng)勸有戲 減壓有力”跨界聽(tīng)勸大會(huì)暨南方都市報(bào)出刊萬(wàn)期智友之夜逐漸成型。
（“跨界青年”講述“聽(tīng)勸的故事”）
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，南都集結(jié)了8位人生履歷比段子更精彩的跨界青年。自詡為“低配版”林宥嘉的養(yǎng)貓大戶、應(yīng)對(duì)催婚催育有妙招的潮汕男人、喜劇之路走不通還能回家的四川拆遷戶……一個(gè)個(gè)有趣的“聽(tīng)勸靈魂”依次登場(chǎng)，用調(diào)侃、包袱、幽默等喜劇方式將“聽(tīng)勸的故事”濃縮成一個(gè)個(gè)“笑話”與“領(lǐng)悟”，讓現(xiàn)場(chǎng)加滿能量值與笑力值。
除了與跨界青年展開(kāi)的“年輕態(tài)”交流對(duì)話，本次活動(dòng)還特別聯(lián)動(dòng)了萌趣可愛(ài)的小黃鴨IP，小黃鴨大型公仔瞬間成為吸睛的創(chuàng)意打卡區(qū)，連同跨界聽(tīng)勸大會(huì)一起，共創(chuàng)一場(chǎng)集 IP、演說(shuō)秀、市集于一體的創(chuàng)意體驗(yàn)活動(dòng)。
（萌趣小黃鴨喊你來(lái)打卡）
多元互動(dòng)
彰顯“聽(tīng)勸”魅力
為了讓觀眾更好地融入活動(dòng)氛圍，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)性和參與性，南都特地將一些“年輕態(tài)”的互動(dòng)新玩法融入到活動(dòng)設(shè)計(jì)中，讓觀眾真正參與其中，不僅增強(qiáng)了體驗(yàn)感，更能在輕松愉快的氛圍中感受到活動(dòng)的樂(lè)趣。一方面，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了小黃鴨投籃機(jī)、趣味扭蛋機(jī)、“撿鴨”池等互動(dòng)小游戲，可以在運(yùn)動(dòng)中揮灑壓力，扭轉(zhuǎn)煩惱，快樂(lè)減壓。
另一方面，在觀看演出的歡笑之余，南都還特別準(zhǔn)備了一面超治愈的聽(tīng)勸互助墻?！奥?tīng)勸改造，是變相的身材焦慮嗎？”“選擇平凡庸碌，是沒(méi)有上進(jìn)心嗎？”“很不喜歡這份工作，但沒(méi)存款，該裸辭嗎？”……觀眾可以寫下自己想要聽(tīng)勸的問(wèn)題，投遞到“減壓打卡箱”，和壓力與煩惱做個(gè)告別，也可以為他人當(dāng)下的煩惱，提供一些建議，讓一次小小的“聽(tīng)勸”變成彼此的善意互助。在現(xiàn)場(chǎng)精彩表演和互動(dòng)環(huán)節(jié)之余，南都還依托APP、微信、微博、小紅書、抖音等線上全媒體平臺(tái)，進(jìn)行了全網(wǎng)推送和廣泛傳播，收獲網(wǎng)友好評(píng)。
（溫暖治愈的聽(tīng)勸互助墻）
此次“聽(tīng)勸有戲 減壓有力”跨界聽(tīng)勸大會(huì)的成功舉辦是南都在品牌營(yíng)銷方面的又一創(chuàng)新性探索實(shí)踐，效果斐然。通過(guò)精準(zhǔn)地捕捉年輕人的休閑娛樂(lè)生活方式，嫁接上跨界聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)形式，成功吸引年輕人的關(guān)注和喜愛(ài)，傳遞了積極向上的生活態(tài)度和減壓方法，展示出南都作為主流媒體的創(chuàng)新與活力。
智媒轉(zhuǎn)型
再造營(yíng)銷新生態(tài)
“聽(tīng)勸有戲 減壓有力”跨界聽(tīng)勸大會(huì)，亦是南都智媒營(yíng)銷的一次有力踐行，貫穿并豐富了南都智媒的一套成功方法論。
近年來(lái)，面對(duì)媒體生態(tài)重構(gòu)、發(fā)展賽道改變等多重變化，如何在堅(jiān)持社會(huì)效益的前提下，加快經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型、提升經(jīng)營(yíng)效益是媒體轉(zhuǎn)型必須思考的課題。5月23日，在深圳舉辦2024文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)高峰論壇主論壇上，光明日?qǐng)?bào)社和經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社聯(lián)合向社會(huì)發(fā)布“2024·全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”名單，并首次發(fā)布“2024·全國(guó)成長(zhǎng)性文化企業(yè)30強(qiáng)”名單，廣東南方都市報(bào)經(jīng)營(yíng)有限公司入選。
（廣東南方都市報(bào)經(jīng)營(yíng)有限公司入選 “2024·全國(guó)成長(zhǎng)性文化企業(yè)30強(qiáng)”）
不到一周后，在5月29日召開(kāi)的中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理大會(huì)上，中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了“2023年度中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理優(yōu)秀單位創(chuàng)新案例”，南方都市報(bào)社報(bào)送的《智媒營(yíng)銷新生態(tài)建設(shè)》案例入選。這也是繼今年年后繼在武漢召開(kāi)的2023年度全國(guó)傳媒經(jīng)營(yíng)工作總結(jié)大會(huì)上獲獎(jiǎng)后，南都再次收獲殊榮。
（南都“智媒營(yíng)銷新生態(tài)建設(shè)”案例入選“2023年度中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理優(yōu)秀單位創(chuàng)新案例”）
“智媒營(yíng)銷”，是南都的首提理念，也是南都的經(jīng)營(yíng)核心戰(zhàn)略。南都秉承“用智媒新勢(shì)力再造媒體營(yíng)銷新生態(tài)”的理念，力求在品牌營(yíng)銷下半場(chǎng)開(kāi)創(chuàng)新景象，加速形成線上線下兩大融合生態(tài)共同構(gòu)成的智媒業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。
線上，南都側(cè)重構(gòu)建以N視頻為核心的短視頻融媒生態(tài)，著力培育視頻產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)走向?qū)I(yè)化、高端化，開(kāi)辟視頻營(yíng)銷增長(zhǎng)新空間。線下，南都依托一批產(chǎn)品形態(tài)多元、傳播場(chǎng)景豐富的項(xiàng)目，建立起跨界融合營(yíng)銷生態(tài)，圍繞年輕人業(yè)余休閑場(chǎng)景開(kāi)創(chuàng)性打造媒體跨界廠牌等一系列新玩法，成為“線上全媒體、線下多場(chǎng)景”O(jiān)2O合作模式的創(chuàng)新實(shí)踐。
這是因?yàn)椋敲綘I(yíng)銷的未來(lái)在于年輕態(tài)營(yíng)銷，年輕人既是推動(dòng)智媒營(yíng)銷進(jìn)化的后備力量，也是促成營(yíng)銷最終轉(zhuǎn)化的目標(biāo)消費(fèi)人群。
此前，南都也圍繞Z世代年輕態(tài)營(yíng)銷，在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)下，發(fā)起了“中國(guó)智媒營(yíng)銷大會(huì)”品牌IP項(xiàng)目。圍繞大會(huì)IP又衍生孵化“未來(lái)金理獎(jiǎng)·全國(guó)大學(xué)生IMC（整合營(yíng)銷傳播）大賽”“年輕態(tài)營(yíng)銷增長(zhǎng)大會(huì)”等多元矩陣產(chǎn)品。
聚焦大學(xué)生整合營(yíng)銷，是因?yàn)橹敲綘I(yíng)銷的未來(lái)在于年輕態(tài)營(yíng)銷，年輕人既是推動(dòng)智媒營(yíng)銷進(jìn)化的后備力量，也是促成營(yíng)銷最終轉(zhuǎn)化的目標(biāo)消費(fèi)人群。
從內(nèi)容影響力的高位運(yùn)行，到市場(chǎng)“營(yíng)”響力的穩(wěn)步提升，南都探索出一系列智媒轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新型路徑。如以 N 視頻新型傳播平臺(tái)建設(shè)，建構(gòu)年輕態(tài)生態(tài)體系；如傾力打造“中國(guó)智媒營(yíng)銷大會(huì)”品牌 IP，用智媒新勢(shì)力再造媒體營(yíng)銷新生態(tài)；如穩(wěn)步提升“營(yíng)”響力，重塑機(jī)構(gòu)媒體在品牌營(yíng)銷界的話語(yǔ)權(quán)。南方都市報(bào)社首提‘智媒營(yíng)銷’理念，就是要力求在品牌營(yíng)銷的下半場(chǎng)開(kāi)創(chuàng)出一個(gè)新景象。
在深耕主業(yè)的同時(shí)，南都也正在進(jìn)一步加快新業(yè)態(tài)拓展和新商業(yè)模式探索，全力布局新賽道，打造發(fā)展新動(dòng)能，建立起深度互聯(lián)、開(kāi)放協(xié)同、利他共生的產(chǎn)業(yè)良性生態(tài)圈。
2023年，南都全面開(kāi)啟多元化經(jīng)營(yíng)元年，推出了“民益充”共享充電寶、“夜試×天臺(tái)CAR啡”聯(lián)名、萬(wàn)科黃埔新城“美好生活+”優(yōu)享購(gòu)房、國(guó)臺(tái)定制“以酒為媒 喜報(bào)智友”南都文創(chuàng)酒、廣州市天河區(qū)文化藝術(shù)中心大劇場(chǎng)多元化業(yè)務(wù)合作運(yùn)營(yíng)等項(xiàng)目，與具有一定體量和多元化產(chǎn)業(yè)布局的政府單位、頭部企業(yè)達(dá)成合作，形成資源共享、上下貫通、相互賦能、相融共生的多元生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈條。
經(jīng)過(guò)一年來(lái)的探索和試水，2024年南都新成立了多元運(yùn)營(yíng)事業(yè)中心，聚焦多元生態(tài)產(chǎn)業(yè)布局。今年也是多元化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的深度實(shí)踐之年，發(fā)揮做長(zhǎng)做深產(chǎn)業(yè)鏈的“多元化思維”，
5月24日，南方都市報(bào)攜手福建大芹威士忌酒業(yè)有限公司在在第二十屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)上共同發(fā)布“都市小酒”。這是雙方在文化推廣、多元消費(fèi)等共同理念下共創(chuàng)的文創(chuàng)產(chǎn)品，也是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)探索實(shí)踐、多元經(jīng)營(yíng)的又一個(gè)創(chuàng)新案例。
（南方都市報(bào)與大芹威士忌共創(chuàng)“都市小酒”文創(chuàng)產(chǎn)品）
發(fā)揮資源互通、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的聯(lián)動(dòng)聚合效應(yīng)，形成從“相加到相乘”“N+N>2N”的集群放大效應(yīng)，南都總結(jié)出了一套具有自身特色的經(jīng)驗(yàn)，又將轉(zhuǎn)化成南都智媒營(yíng)銷的新質(zhì)生產(chǎn)力，有力促進(jìn)南都經(jīng)營(yíng)高質(zhì)量發(fā)展。
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