一場“聽勸大會”，看主流智媒營銷“圈粉”年輕人……
在數字化浪潮的推動下，機構媒體如何抓住年輕一代，在多元的青年文化與媒體的價值引領之間求取最大公約數，實現受眾喜好與傳播效果的“雙向奔赴”，成為業界努力探索的方向。
南方都市報（以下簡稱“南都”），作為國內知名的主流機構媒體之一，始終秉持創新求變的精神，于近年來大力開拓多元新賽道，將創意、產品與市場更加緊密地結合，并在跨界、營銷等方面有了落地成果。
2022年，南都于創辦25周年之際，成立了“有咩南講”廠牌，開啟跨界巡回演出，并用一場“笑著跨過去”跨年活動，斬獲了中國廣告協會主辦的2023廣播電視融媒體營銷創新大賽金獎。
值此出刊一萬期的里程碑時刻，南都在5月29日-30日，以一場別開生面的“聽勸有戲 減壓有力”跨界聽勸大會暨南方都市報出刊萬期智友之夜，再次展示了其敢于跨界嘗試、勇于創新突破的精神內核。
（“跨界聽勸大會”活動現場）
跨界聯動
創新話語表達
隨著“90后”“00后”新生代力量的崛起，品牌營銷方式正在發生翻天覆地的變革，“得年輕人者得天下”逐漸成為互聯網下半場品牌營銷的新法則。圍繞Z世代年輕態營銷，通過年輕態產品的打造與營銷，輸出能與之共鳴的營銷內容，才能實現品牌的年輕化。
基于此，南都開創性地打造媒體跨界廠牌的年輕人業余休閑場景，并在今年敏銳地捕捉到“聽勸”這一網絡熱點，巧妙地將其融入活動策劃中，一場“聽勸有戲 減壓有力”跨界聽勸大會暨南方都市報出刊萬期智友之夜逐漸成型。
（“跨界青年”講述“聽勸的故事”）
活動現場，南都集結了8位人生履歷比段子更精彩的跨界青年。自詡為“低配版”林宥嘉的養貓大戶、應對催婚催育有妙招的潮汕男人、喜劇之路走不通還能回家的四川拆遷戶……一個個有趣的“聽勸靈魂”依次登場，用調侃、包袱、幽默等喜劇方式將“聽勸的故事”濃縮成一個個“笑話”與“領悟”，讓現場加滿能量值與笑力值。
除了與跨界青年展開的“年輕態”交流對話，本次活動還特別聯動了萌趣可愛的小黃鴨IP，小黃鴨大型公仔瞬間成為吸睛的創意打卡區，連同跨界聽勸大會一起，共創一場集 IP、演說秀、市集于一體的創意體驗活動。
（萌趣小黃鴨喊你來打卡）
多元互動
彰顯“聽勸”魅力
為了讓觀眾更好地融入活動氛圍，增強現場的互動性和參與性，南都特地將一些“年輕態”的互動新玩法融入到活動設計中，讓觀眾真正參與其中，不僅增強了體驗感，更能在輕松愉快的氛圍中感受到活動的樂趣。一方面，現場設置了小黃鴨投籃機、趣味扭蛋機、“撿鴨”池等互動小游戲，可以在運動中揮灑壓力，扭轉煩惱，快樂減壓。
另一方面，在觀看演出的歡笑之余，南都還特別準備了一面超治愈的聽勸互助墻。“聽勸改造，是變相的身材焦慮嗎？”“選擇平凡庸碌，是沒有上進心嗎？”“很不喜歡這份工作，但沒存款，該裸辭嗎？”……觀眾可以寫下自己想要聽勸的問題，投遞到“減壓打卡箱”，和壓力與煩惱做個告別，也可以為他人當下的煩惱，提供一些建議，讓一次小小的“聽勸”變成彼此的善意互助。在現場精彩表演和互動環節之余，南都還依托APP、微信、微博、小紅書、抖音等線上全媒體平臺，進行了全網推送和廣泛傳播，收獲網友好評。
（溫暖治愈的聽勸互助墻）
此次“聽勸有戲 減壓有力”跨界聽勸大會的成功舉辦是南都在品牌營銷方面的又一創新性探索實踐，效果斐然。通過精準地捕捉年輕人的休閑娛樂生活方式，嫁接上跨界聯動創新話語表達形式，成功吸引年輕人的關注和喜愛，傳遞了積極向上的生活態度和減壓方法，展示出南都作為主流媒體的創新與活力。
智媒轉型
再造營銷新生態
“聽勸有戲 減壓有力”跨界聽勸大會，亦是南都智媒營銷的一次有力踐行，貫穿并豐富了南都智媒的一套成功方法論。
近年來，面對媒體生態重構、發展賽道改變等多重變化，如何在堅持社會效益的前提下，加快經營轉型、提升經營效益是媒體轉型必須思考的課題。5月23日，在深圳舉辦2024文化強國建設高峰論壇主論壇上，光明日報社和經濟日報社聯合向社會發布“2024·全國文化企業30強”名單，并首次發布“2024·全國成長性文化企業30強”名單，廣東南方都市報經營有限公司入選。
（廣東南方都市報經營有限公司入選 “2024·全國成長性文化企業30強”）
不到一周后，在5月29日召開的中國報業經營管理大會上，中國報業協會發布了“2023年度中國報業經營管理優秀單位創新案例”，南方都市報社報送的《智媒營銷新生態建設》案例入選。這也是繼今年年后繼在武漢召開的2023年度全國傳媒經營工作總結大會上獲獎后，南都再次收獲殊榮。
（南都“智媒營銷新生態建設”案例入選“2023年度中國報業經營管理優秀單位創新案例”）
“智媒營銷”，是南都的首提理念，也是南都的經營核心戰略。南都秉承“用智媒新勢力再造媒體營銷新生態”的理念，力求在品牌營銷下半場開創新景象，加速形成線上線下兩大融合生態共同構成的智媒業務結構。
線上，南都側重構建以N視頻為核心的短視頻融媒生態，著力培育視頻產品運營走向專業化、高端化，開辟視頻營銷增長新空間。線下，南都依托一批產品形態多元、傳播場景豐富的項目，建立起跨界融合營銷生態，圍繞年輕人業余休閑場景開創性打造媒體跨界廠牌等一系列新玩法，成為“線上全媒體、線下多場景”O2O合作模式的創新實踐。
這是因為，智媒營銷的未來在于年輕態營銷，年輕人既是推動智媒營銷進化的后備力量，也是促成營銷最終轉化的目標消費人群。
此前，南都也圍繞Z世代年輕態營銷，在中國廣告協會指導下，發起了“中國智媒營銷大會”品牌IP項目。圍繞大會IP又衍生孵化“未來金理獎·全國大學生IMC（整合營銷傳播）大賽”“年輕態營銷增長大會”等多元矩陣產品。
聚焦大學生整合營銷，是因為智媒營銷的未來在于年輕態營銷，年輕人既是推動智媒營銷進化的后備力量，也是促成營銷最終轉化的目標消費人群。
從內容影響力的高位運行，到市場“營”響力的穩步提升，南都探索出一系列智媒轉型的創新型路徑。如以 N 視頻新型傳播平臺建設，建構年輕態生態體系；如傾力打造“中國智媒營銷大會”品牌 IP，用智媒新勢力再造媒體營銷新生態；如穩步提升“營”響力，重塑機構媒體在品牌營銷界的話語權。南方都市報社首提‘智媒營銷’理念，就是要力求在品牌營銷的下半場開創出一個新景象。
在深耕主業的同時，南都也正在進一步加快新業態拓展和新商業模式探索，全力布局新賽道，打造發展新動能，建立起深度互聯、開放協同、利他共生的產業良性生態圈。
2023年，南都全面開啟多元化經營元年，推出了“民益充”共享充電寶、“夜試×天臺CAR啡”聯名、萬科黃埔新城“美好生活+”優享購房、國臺定制“以酒為媒 喜報智友”南都文創酒、廣州市天河區文化藝術中心大劇場多元化業務合作運營等項目，與具有一定體量和多元化產業布局的政府單位、頭部企業達成合作，形成資源共享、上下貫通、相互賦能、相融共生的多元生態產業鏈條。
經過一年來的探索和試水，2024年南都新成立了多元運營事業中心，聚焦多元生態產業布局。今年也是多元化經營轉型的深度實踐之年，發揮做長做深產業鏈的“多元化思維”，
5月24日，南方都市報攜手福建大芹威士忌酒業有限公司在在第二十屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會上共同發布“都市小酒”。這是雙方在文化推廣、多元消費等共同理念下共創的文創產品，也是對文化產業探索實踐、多元經營的又一個創新案例。
（南方都市報與大芹威士忌共創“都市小酒”文創產品）
發揮資源互通、優勢互補的聯動聚合效應，形成從“相加到相乘”“N+N>2N”的集群放大效應，南都總結出了一套具有自身特色的經驗，又將轉化成南都智媒營銷的新質生產力，有力促進南都經營高質量發展。
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