百度地圖X蜜雪冰城｜跨界狂歡，六一如何不童凡響？
當(dāng)蜜雪遇見百度地圖，能碰撞出什么樣的火花？
百度地圖希望和蜜雪冰城一起，圍繞百度地圖的車標(biāo)作為橋梁，發(fā)起一次線上線下聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)意活動(dòng)。
1、結(jié)合雪王 IP 深度開發(fā)，打造 3D 版開車版雪王雪妹
雪王作為坐擁千萬粉絲的大 IP，近幾年在社媒上的火爆程度堪比“一線明星”，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)策劃出了單人不帶頭盔版雪王、單人帶頭盔版雪王、雪王雪妹雙人版三款 IP 形象。
圍繞雪王 IP，在 IP 基礎(chǔ)上，再結(jié)合百度地圖的場景，利用地圖特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了蜜雪+百度的巧妙融合，給雙方的用戶都帶來了耳目一新的感覺。
2、冰激凌裂變活動(dòng)+福利玩法，引爆社媒圈
節(jié)日營銷往往不是持久戰(zhàn)，而是幾天內(nèi)的狂歡，這也就決定了，爆點(diǎn)和話題才是更重要的。
那么對于蜜雪冰城的用戶來說，什么才是最吸引人的呢？
團(tuán)隊(duì)策劃了“邀好友換車標(biāo)，1分錢吃新鮮冰淇淋”的主題活動(dòng)作為創(chuàng)意引爆點(diǎn)，借助蜜雪冰城龐大用戶體量加持，以及社交裂變的玩法，活動(dòng)一經(jīng)上線，迅速吸引了大量用戶的關(guān)注與參與。
只要蜜雪冰城的用戶邀請好友一起領(lǐng) 3D 車標(biāo)，就可以 1 分錢吃到冰激凌。
活動(dòng)設(shè)計(jì)通過福利+裂變的形式，用戶獲得了即時(shí)的福利、活動(dòng)參與感拉滿，對于品牌而言，裂變邀請的玩法既在傳播層面擴(kuò)大了影響范圍，同時(shí)也降低了獲客成本，一舉多得。
3、創(chuàng)意視頻，讓傳播效果事半功倍
為了向用戶傳遞活動(dòng)信息，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)特別策劃制作了創(chuàng)意視頻。
第一支視頻開頭，雪王載著雪妹“狂飆”，引發(fā)用戶好奇心：它們急急忙忙要去做什么？
視頻借用雪王和雪妹的視角，傳遞了活動(dòng)地址、福利信息、現(xiàn)場情況等信息，貼紙、手辦等豐富的聯(lián)名物料、Q 版車標(biāo)免費(fèi)領(lǐng)取等福利活動(dòng)，以及現(xiàn)場人頭攢動(dòng)，吸引了大批用戶前來參加。
同時(shí)，雪王車標(biāo)語音包視頻，讓雪王車標(biāo)的導(dǎo)航畫面搭配魔性經(jīng)典BGM《蜜雪冰城甜蜜蜜》，向用戶展示車標(biāo)的趣味功能，持續(xù)激發(fā)用戶的好奇心和參與感。
另外根據(jù)主視頻混剪精彩片段，制作1支花絮視頻，為主視頻進(jìn)行預(yù)熱。
除了視頻，我們通過發(fā)布預(yù)熱長圖、官宣海報(bào)，制作貓meme創(chuàng)意視頻等多樣化的傳播物料。活動(dòng)還引發(fā)自媒體創(chuàng)作“交警指出雪王坐副駕不戴頭盔”的趣味視頻，視頻點(diǎn)贊數(shù)破 40w+，評論數(shù) 1w+
在抖音上，#雪王又又又被交警抓了#相關(guān)話題播放量甚至突破 1300w 次，收獲了網(wǎng)友眾多自來水。
除了視頻，長圖官宣海報(bào)向用戶展示3款車標(biāo)形象，并針對3款車標(biāo)做細(xì)節(jié)說明
線下，蜜雪冰城的門店“變身”為活動(dòng)的主要陣地，通過「限時(shí)領(lǐng)取冰淇淋」活動(dòng)，將線上的流量有效轉(zhuǎn)化為線下的實(shí)際參與。門店的裝潢與活動(dòng)概念緊密結(jié)合，為消費(fèi)者提供了沉浸式的體驗(yàn)。
活動(dòng)的時(shí)間選擇在六一前后的各一周，在5月25日-6月7日舉行；地點(diǎn)選擇了位于武漢的蜜雪冰城江漢路店，武漢作為娛樂之都，年輕人多，有濃郁的營銷氛圍和條件，更易自傳播，選擇這一門店是因?yàn)樵撻T店位于武漢著名商業(yè)街核心地段，加上新店開業(yè)，能夠保證活動(dòng)的客流量充足。在打卡區(qū)放置車標(biāo)同款大手辦引人注目，并設(shè)置最佳拍照點(diǎn)位，用戶可自行與大手辦合影打卡，并可在合影后根據(jù)指示牌提示自行下載。
在車標(biāo)杯套上也花了心思， Q版的車標(biāo)貼紙，以萌趣車標(biāo)形象以及趣味文案，激發(fā)用戶自分享。
亮點(diǎn)總結(jié)
百度地圖與蜜雪冰城的跨界合作，不僅在品牌層面實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更在產(chǎn)品層面通過“免費(fèi)吸引”策略，吸引了大量用戶下載使用，社交裂變的設(shè)計(jì)，實(shí)際上降低了用戶拉新的顯性成本。
動(dòng)作層面上，線上線下的全鏈路打通，為用戶帶來了無縫的體驗(yàn)。線下多處活動(dòng)指引，有效引導(dǎo)用戶在端內(nèi)搜索參與活動(dòng)，用戶搜索「雪王車標(biāo)」，即可進(jìn)入活動(dòng)頁，了解更多產(chǎn)品信息，并進(jìn)行下載。
傳播層面上，通過快手、抖音等平臺的外圍自來水傳播。
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