美的：全球戰略合作伙伴峰會發布GLORY PRO
01
創意與目標Background & Objective
根據歐盟統計局的數據分析，安裝的空調機組數量如增加市場需求，增幅比例將達到40%。而全球嚴重的能源危機，使得大家在享受空調時也增加了對能源的消耗的關注。市場和毛穎環境不斷變化、未來將面臨更多新沖擊。美的集團作為全球化品牌，面向全球OEM客戶，希望為期制定全鏈路市場解決方案，推出glory pro平臺概念+主推產品。針對平臺及產品發布，美的在2024年4月舉辦全球戰略伙伴合作峰會，本項目將通過一些列概念包裝，以數字互動為特色，提供發布會視頻及營銷物料創意。
Objective：
傳達平臺理念，展示GLORY PRO核心亮點
向B端客戶傳遞信息，展示產品力、科研力、制作品質和服務等全價值鏈
促進全球各區域客戶持續性合作，擴大未來合作規模
02
策略與執行Strategy & Creative Execution
Challenge：
平臺是一個抽象概念，需要從視頻制作上具象化體現出給用戶帶來的實際價值。面向不同群體，不同國家、文化背景及產品需求的客戶，如何在短時間內通過視覺讓他們記住？我們需要用創新且捕捉的數字互動方式，既能正確表達利益點，又能平衡發布會現場觀賞性。
Insight：
B端客戶：TOP 20 國家遍布全球各大洲：更關注：貿易問題、技術創新、和模式下的長遠發展。目前障礙點：貿易壁壘、本地化執行難度、迭代快速的競爭者
C端客戶：個人及家庭用戶，更關注體驗層面：舒適感、節能，目前障礙點：歐美國家電費貴問題、發展中國家電壓不穩定、沿海地區機器耐用性問題
E端用戶：品牌或渠道安裝工人，更關注工作支持層面、效率層面
03 創意概念 Creative
MAKE FUTURE EASY
BE GLORY BE PROACTIVE
未來是一種精神，跨越時間和空間
面對未來的不定性，用堅定的技術和前瞻的戰略應對
讓未來決定未來，創造更多的可能
04 核心亮點
概念發布視頻配合發布會舞臺立體巨幕屏，通過全CG 數字動畫制作，裸眼3D形式，震撼登場。用電影預告片的創意和質感發布產品、沖擊力視覺交互，引出一場關于未來市場的思考。揭示品牌概念的創意解讀。超現實、及未來科技感視覺風格，“未來隧道“貫穿裸眼3D視頻，打造平臺記憶點。在極短的執行時間、測試條件和產品技術及其復雜的情況下，完成從平臺概念創意、全平臺價值梳理、視頻創意分鏡制作、及渲染。
05 創意效果
4月20日至22日期間舉辦了全球戰略合作伙伴峰會，概念視頻首次發布。這次線下大會共有來自北美、意大利、德國、法國、印尼、馬來西亞、泰國、拉丁美洲等175個地區的客戶高層參加。在會議當天，美的公司收到了大量OEM業務的合作咨詢和反饋。這次峰會有助于加深品牌在全球化過程中的品牌認知和情感連接。同時，也有助于美的公司與OEM建立全面的價值鏈支持和情感關系，特別是針對發展中國家客戶，展示了作為中國大品牌的實力，加強了品牌在國際市場中的存在感。
創作人員名單
Toto Gong | Chief Creative Manager & Group Creative Director
首席創意官及創意群總監
YAN DENG | Senior Creative Director & Visualizer Group Head
高級傳播創意總監；視覺設計組長
SMOOTH LAI | Executive Creative Director & CG Group Head
執行創意總監；CG組長
NATALIE LI | Group Account Director
華南區客戶群總監
KK PAN| Group Account Director
華南區客戶群總監
數英獎參賽項目說明 - NATO STUDIO 上海，創意代理商
【背景與目標】
Background：
根據歐盟統計局的數據分析，安裝的空調機組數量如增加市場需求，增幅比例將達到40%。而全球嚴重的能源危機，使得大家在享受空調時也增加了對能源的消耗的關注。市場和貿易環境不斷變化、未來將面臨更多新沖擊。美的集團作為全球化品牌，面向全球OEM客戶，希望為期制定全鏈路市場解決方案，推出glory pro平臺概念+主推產品。針對平臺及產品發布，美的在2024年4月舉辦全球戰略伙伴合作峰會，本項目將通過一些列概念包裝，以數字互動為特色，提供發布會視頻及營銷物料創意。
Objective：
1、傳達平臺理念，展示GLORY PRO核心亮點
2、向B端客戶傳遞信息，展示產品力、科研力、制作品質和服務等全價值鏈
3、促進全球各區域客戶持續性合作，擴大未來合作規模。
【洞察與策略】
Challenge：
平臺是一個抽象概念，需要從視頻制作上具象化體現出給用戶帶來的實際價值。面向不同群體，不同國家、文化背景及產品需求的客戶，如何在短時間內通過視覺讓他們記住？我們需要用創新且捕捉的數字互動方式，既能正確表達利益點，又能平衡發布會現場觀賞性。
Insight：
-B端客戶：TOP 20 國家遍布全球各大洲，更關注貿易問題、技術創新、和模式下的長遠發展。目前障礙點來自貿易壁壘、本地化執行難度、迭代快速的競爭者。
-C端客戶：個人及家庭用戶，更關注體驗層面，如舒適感和節能，目前障礙點來自歐美國家電費貴問題、發展中國家電壓不穩定、沿海地區機器耐用性問題。
-E端用戶：品牌或渠道安裝工人，更關注工作支持層面、效率層面。
【創意闡述】
MAKE FUTURE EASY
BE GLORY BE PROACTIVE
未來是一種精神，跨越時間和空間
面對未來的不定性，用堅定的技術和前瞻的戰略應對
讓未來決定未來，創造更多的可能
概念發布視頻配合發布會舞臺立體巨幕屏，通過全CG 數字動畫制作，裸眼3D形式，震撼登場。用電影預告片的創意和質感發布產品、沖擊力視覺交互，引出一場關于未來市場的思考。揭示品牌概念的創意解讀。超現實、及未來科技感視覺風格，“未來隧道“貫穿裸眼3D視頻，打造平臺記憶點。在極短的執行時間、測試條件和產品技術及其復雜的情況下，完成從平臺概念創意、全平臺價值梳理、視頻創意分鏡制作、及渲染。
【結果與影響】
4月20日至22日期間舉辦了全球戰略合作伙伴峰會，概念視頻首次發布。這次線下大會共有來自北美、意大利、德國、法國、印尼、馬來西亞、泰國、拉丁美洲等175個地區的客戶高層參加。在會議當天，美的公司收到了大量OEM業務的合作咨詢和反饋。這次峰會有助于加深品牌在全球化過程中的品牌認知和情感連接。同時，也有助于美的公司與OEM建立全面的價值鏈支持和情感關系，特別是針對發展中國家客戶，展示了作為中國大品牌的實力，加強了品牌在國際市場中的存在感。
項目信息
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