美的：全球戰(zhàn)略合作伙伴峰會(huì)發(fā)布GLORY PRO
01
創(chuàng)意與目標(biāo)Background & Objective
根據(jù)歐盟統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)分析，安裝的空調(diào)機(jī)組數(shù)量如增加市場(chǎng)需求，增幅比例將達(dá)到40%。而全球嚴(yán)重的能源危機(jī)，使得大家在享受空調(diào)時(shí)也增加了對(duì)能源的消耗的關(guān)注。市場(chǎng)和毛穎環(huán)境不斷變化、未來(lái)將面臨更多新沖擊。美的集團(tuán)作為全球化品牌，面向全球OEM客戶，希望為期制定全鏈路市場(chǎng)解決方案，推出glory pro平臺(tái)概念+主推產(chǎn)品。針對(duì)平臺(tái)及產(chǎn)品發(fā)布，美的在2024年4月舉辦全球戰(zhàn)略伙伴合作峰會(huì)，本項(xiàng)目將通過(guò)一些列概念包裝，以數(shù)字互動(dòng)為特色，提供發(fā)布會(huì)視頻及營(yíng)銷物料創(chuàng)意。
Objective：
傳達(dá)平臺(tái)理念，展示GLORY PRO核心亮點(diǎn)
向B端客戶傳遞信息，展示產(chǎn)品力、科研力、制作品質(zhì)和服務(wù)等全價(jià)值鏈
促進(jìn)全球各區(qū)域客戶持續(xù)性合作，擴(kuò)大未來(lái)合作規(guī)模
02
策略與執(zhí)行Strategy & Creative Execution
Challenge：
平臺(tái)是一個(gè)抽象概念，需要從視頻制作上具象化體現(xiàn)出給用戶帶來(lái)的實(shí)際價(jià)值。面向不同群體，不同國(guó)家、文化背景及產(chǎn)品需求的客戶，如何在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)視覺(jué)讓他們記住？我們需要用創(chuàng)新且捕捉的數(shù)字互動(dòng)方式，既能正確表達(dá)利益點(diǎn)，又能平衡發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀賞性。
Insight：
B端客戶：TOP 20 國(guó)家遍布全球各大洲：更關(guān)注：貿(mào)易問(wèn)題、技術(shù)創(chuàng)新、和模式下的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。目前障礙點(diǎn)：貿(mào)易壁壘、本地化執(zhí)行難度、迭代快速的競(jìng)爭(zhēng)者
C端客戶：個(gè)人及家庭用戶，更關(guān)注體驗(yàn)層面：舒適感、節(jié)能，目前障礙點(diǎn)：歐美國(guó)家電費(fèi)貴問(wèn)題、發(fā)展中國(guó)家電壓不穩(wěn)定、沿海地區(qū)機(jī)器耐用性問(wèn)題
E端用戶：品牌或渠道安裝工人，更關(guān)注工作支持層面、效率層面
03 創(chuàng)意概念 Creative
MAKE FUTURE EASY
BE GLORY BE PROACTIVE
未來(lái)是一種精神，跨越時(shí)間和空間
面對(duì)未來(lái)的不定性，用堅(jiān)定的技術(shù)和前瞻的戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)
讓未來(lái)決定未來(lái)，創(chuàng)造更多的可能
04 核心亮點(diǎn)
概念發(fā)布視頻配合發(fā)布會(huì)舞臺(tái)立體巨幕屏，通過(guò)全CG 數(shù)字動(dòng)畫(huà)制作，裸眼3D形式，震撼登場(chǎng)。用電影預(yù)告片的創(chuàng)意和質(zhì)感發(fā)布產(chǎn)品、沖擊力視覺(jué)交互，引出一場(chǎng)關(guān)于未來(lái)市場(chǎng)的思考。揭示品牌概念的創(chuàng)意解讀。超現(xiàn)實(shí)、及未來(lái)科技感視覺(jué)風(fēng)格，“未來(lái)隧道“貫穿裸眼3D視頻，打造平臺(tái)記憶點(diǎn)。在極短的執(zhí)行時(shí)間、測(cè)試條件和產(chǎn)品技術(shù)及其復(fù)雜的情況下，完成從平臺(tái)概念創(chuàng)意、全平臺(tái)價(jià)值梳理、視頻創(chuàng)意分鏡制作、及渲染。
05 創(chuàng)意效果
4月20日至22日期間舉辦了全球戰(zhàn)略合作伙伴峰會(huì)，概念視頻首次發(fā)布。這次線下大會(huì)共有來(lái)自北美、意大利、德國(guó)、法國(guó)、印尼、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、拉丁美洲等175個(gè)地區(qū)的客戶高層參加。在會(huì)議當(dāng)天，美的公司收到了大量OEM業(yè)務(wù)的合作咨詢和反饋。這次峰會(huì)有助于加深品牌在全球化過(guò)程中的品牌認(rèn)知和情感連接。同時(shí)，也有助于美的公司與OEM建立全面的價(jià)值鏈支持和情感關(guān)系，特別是針對(duì)發(fā)展中國(guó)家客戶，展示了作為中國(guó)大品牌的實(shí)力，加強(qiáng)了品牌在國(guó)際市場(chǎng)中的存在感。
創(chuàng)作人員名單
Toto Gong | Chief Creative Manager & Group Creative Director
首席創(chuàng)意官及創(chuàng)意群總監(jiān)
YAN DENG | Senior Creative Director & Visualizer Group Head
高級(jí)傳播創(chuàng)意總監(jiān)；視覺(jué)設(shè)計(jì)組長(zhǎng)
SMOOTH LAI | Executive Creative Director & CG Group Head
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)；CG組長(zhǎng)
NATALIE LI | Group Account Director
華南區(qū)客戶群總監(jiān)
KK PAN| Group Account Director
華南區(qū)客戶群總監(jiān)
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - NATO STUDIO 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
Background：
根據(jù)歐盟統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)分析，安裝的空調(diào)機(jī)組數(shù)量如增加市場(chǎng)需求，增幅比例將達(dá)到40%。而全球嚴(yán)重的能源危機(jī)，使得大家在享受空調(diào)時(shí)也增加了對(duì)能源的消耗的關(guān)注。市場(chǎng)和貿(mào)易環(huán)境不斷變化、未來(lái)將面臨更多新沖擊。美的集團(tuán)作為全球化品牌，面向全球OEM客戶，希望為期制定全鏈路市場(chǎng)解決方案，推出glory pro平臺(tái)概念+主推產(chǎn)品。針對(duì)平臺(tái)及產(chǎn)品發(fā)布，美的在2024年4月舉辦全球戰(zhàn)略伙伴合作峰會(huì)，本項(xiàng)目將通過(guò)一些列概念包裝，以數(shù)字互動(dòng)為特色，提供發(fā)布會(huì)視頻及營(yíng)銷物料創(chuàng)意。
Objective：
1、傳達(dá)平臺(tái)理念，展示GLORY PRO核心亮點(diǎn)
2、向B端客戶傳遞信息，展示產(chǎn)品力、科研力、制作品質(zhì)和服務(wù)等全價(jià)值鏈
3、促進(jìn)全球各區(qū)域客戶持續(xù)性合作，擴(kuò)大未來(lái)合作規(guī)模。
【洞察與策略】
Challenge：
平臺(tái)是一個(gè)抽象概念，需要從視頻制作上具象化體現(xiàn)出給用戶帶來(lái)的實(shí)際價(jià)值。面向不同群體，不同國(guó)家、文化背景及產(chǎn)品需求的客戶，如何在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)視覺(jué)讓他們記住？我們需要用創(chuàng)新且捕捉的數(shù)字互動(dòng)方式，既能正確表達(dá)利益點(diǎn)，又能平衡發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀賞性。
Insight：
-B端客戶：TOP 20 國(guó)家遍布全球各大洲，更關(guān)注貿(mào)易問(wèn)題、技術(shù)創(chuàng)新、和模式下的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。目前障礙點(diǎn)來(lái)自貿(mào)易壁壘、本地化執(zhí)行難度、迭代快速的競(jìng)爭(zhēng)者。
-C端客戶：個(gè)人及家庭用戶，更關(guān)注體驗(yàn)層面，如舒適感和節(jié)能，目前障礙點(diǎn)來(lái)自歐美國(guó)家電費(fèi)貴問(wèn)題、發(fā)展中國(guó)家電壓不穩(wěn)定、沿海地區(qū)機(jī)器耐用性問(wèn)題。
-E端用戶：品牌或渠道安裝工人，更關(guān)注工作支持層面、效率層面。
【創(chuàng)意闡述】
MAKE FUTURE EASY
BE GLORY BE PROACTIVE
未來(lái)是一種精神，跨越時(shí)間和空間
面對(duì)未來(lái)的不定性，用堅(jiān)定的技術(shù)和前瞻的戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)
讓未來(lái)決定未來(lái)，創(chuàng)造更多的可能
概念發(fā)布視頻配合發(fā)布會(huì)舞臺(tái)立體巨幕屏，通過(guò)全CG 數(shù)字動(dòng)畫(huà)制作，裸眼3D形式，震撼登場(chǎng)。用電影預(yù)告片的創(chuàng)意和質(zhì)感發(fā)布產(chǎn)品、沖擊力視覺(jué)交互，引出一場(chǎng)關(guān)于未來(lái)市場(chǎng)的思考。揭示品牌概念的創(chuàng)意解讀。超現(xiàn)實(shí)、及未來(lái)科技感視覺(jué)風(fēng)格，“未來(lái)隧道“貫穿裸眼3D視頻，打造平臺(tái)記憶點(diǎn)。在極短的執(zhí)行時(shí)間、測(cè)試條件和產(chǎn)品技術(shù)及其復(fù)雜的情況下，完成從平臺(tái)概念創(chuàng)意、全平臺(tái)價(jià)值梳理、視頻創(chuàng)意分鏡制作、及渲染。
【結(jié)果與影響】
4月20日至22日期間舉辦了全球戰(zhàn)略合作伙伴峰會(huì)，概念視頻首次發(fā)布。這次線下大會(huì)共有來(lái)自北美、意大利、德國(guó)、法國(guó)、印尼、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、拉丁美洲等175個(gè)地區(qū)的客戶高層參加。在會(huì)議當(dāng)天，美的公司收到了大量OEM業(yè)務(wù)的合作咨詢和反饋。這次峰會(huì)有助于加深品牌在全球化過(guò)程中的品牌認(rèn)知和情感連接。同時(shí)，也有助于美的公司與OEM建立全面的價(jià)值鏈支持和情感關(guān)系，特別是針對(duì)發(fā)展中國(guó)家客戶，展示了作為中國(guó)大品牌的實(shí)力，加強(qiáng)了品牌在國(guó)際市場(chǎng)中的存在感。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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