美的新款便攜式空調：PortaSplit概念動畫
背景&目標
隨著歐洲地區極端炎熱天氣變得越來越頻繁，歐洲人對空調的需求也越來越大。據統計，歐盟國家的空調機組數量預計會增長40%。然而，傳統的分體空調在歐洲面臨著安裝困難、費用昂貴、噪音大和電費貴等問題。為此，美的在2023年9月推出了全新的去分體空調產品——PortaSplit，并針對該產品及其發布會推出了一系列概念包裝和內容傳播。這些舉措旨在解決傳統分體空調的問題，并為消費者帶來更好的使用體驗。
在這個項?中，我們為通過全CG形式打造產品概念，
深挖產品差異點，占領市場；
突出PortaSplit區別傳統分體的空調的結構創新、技術創新；
通過視覺和動畫傳播，幫助產品聲量曝光、引起歐洲?標群體興趣。
洞察&突破點
PortaSplit是一種新的產品類型，但市場上的消費者們可能需要一些時間來學習和了解其背后的技術原理。不過，傳統的家電產品介紹往往過于重視技術細節的呈現，卻忽略了消費者真正關心的是產品所帶來的體驗。因此，我們需要通過創意手法的運用和視覺語言的貫穿，讓消費者們通過視覺動態產生感知和興趣。這次的概念動畫就是要做到這一點，讓大家能夠更加直觀地感受到PortaSplit帶來的體驗。
創意執行
PortaSplit的創新之處在于：結合了傳統分體的制冷強勁，但同時結合整體移動空調的便捷和安靜做到真正的：powerful inside，peaceful outside。
根據ikea《Life At Home》全球范圍的年度報告，“ The multipurpose home”的三大趨勢之?。
?活空間內更加講求家具和電器產品的靈活性。
ProtaSplit，當遇到不同安裝場景，能靈活適應不同窗臺，能靈活出風。當移動不同的室內空間，能靈活搬卸。不受人力、場地、和環境的限制。
COOL WHEREVER YOU WANT
提出創意Product slogan：
Flexible Cooling Anywhere！
視頻概念：
從產品創新結構、靈活應?的定位出發，我們將DIY \積?模型的概念融?到視頻中，這不僅讓?聯想起了產品的矩形外觀，也體現了其靈活的安裝性。整個視頻從場景到產品運動都體現了積?之間輕松的感覺。
細節從其移動性“輪子”形態演變，從圓到點、到線的符號形成，演變為風的形狀、能源的形狀、至始至終貫穿多場景。
TONE & Manner Classic Blue Classic Blue
作為主?調。我們?活在?個需要信任和信念的時代。這就是PANTONE 19-4052經典藍所表達的堅定和信心，永遠信賴的堅實可靠的藍色調。它蘊含著深刻的共鳴，經典藍為我們提供了?個穩定的基礎，是?種無邊無際的藍?，讓?聯想到?闊?垠的夜空，?勵我們超越顯而易見的界限，拓展我們的思維和深入思考。
融合建筑與室內設計美學
我們通過還原歐洲建筑美學，打造了一個概念化的結構空間，展示了多種室內與建筑結構的場景。這個空間體現了德國工業設計的美麗和包豪斯風格的簡約和靈動。
在虛擬場景中，我們使用簡潔的藍色來展示產品的硬件技術，讓觀眾更專注于產品本身。場景中的光影處理增強了產品的技術感。
而在現實空間中，我們設置了家庭場景，包括客廳、陽臺、臥室和書房等，展現了產品的靈活性和多樣性。室內設計主要以歐洲現代風格為主，簡潔而高貴，同時也融合了自然元素。這些設計元素都旨在讓消費者更好地理解和欣賞我們的產品。
線下：概念動畫VS現代舞者
不僅應用與傳統的媒體播放，產品概念動畫在展會當天配合現代舞者與音樂，完成動畫與現實的交互。舞者動作跟隨大屏幕動畫，靈動、舞動，詮釋flexible 的核心。
核心亮點
我們采用了一種獨特的視覺動態效果，將產品的DIY和積木感貫穿于整個影片之中。這種方式最大限度地突出了產品的賣點，讓觀眾第一眼就能夠感知到產品的最終利益點——即靈活的體驗感。這種方式不僅增強了產品的記憶性，也讓產品更具吸引力。
還通過影片的演繹，成功詮釋了產品設計的核心理念。這條視頻不僅僅是一段銷售視頻，更是一次展示產品設計工程美學的機會。因此，我們的產品不僅獲得了德國創意（iF DESIGN AWARD）和GDA德國設計獎GERMAN DESIGN等獎項的認可，也為消費者帶來了更加深刻的認識和體驗。
此外，虛擬三維動畫和現代舞蹈相結合，創造出令人難忘的產品概念動畫。這種創新的方式不僅可以用于傳統的媒體播放，還可以在展會上配合現代舞者和音樂，實現動畫與現實的交互。舞者的動作跟隨大屏幕動畫，展現出靈動、舞動的魅力，完美詮釋了“靈活”這一核心理念。
另外，還原歐洲建筑美學的居家場景和概念化的結構空間，巧妙運用多種室內和建筑結構的場景，呈現出德國工業設計的美好，同時也體現出歐洲包豪斯風格的簡約和靈動之美。這一切都是為了向您展示我們產品的高端、現代化和實用性，希望能夠贏得您的青睞。
創意效果
美的新款便攜式空調PortaSplit在2023年的IFA展會上驚艷亮相！看看成果吧！
視頻
這款產品榮獲2023年全球產品技術創新獎，吸引了大量記者和業內人士的關注。該視頻在全球140多個城市進行了線下展會當天的傳播，成功觸及到了360萬名受眾，經過1515家媒體的轉載，官方雜志發布了50000次，展會當天有超過18萬名參展者觀看。
不僅如此，該產品還得到了德國著名產品設計師Paolo Lorini的認可和支持，為美的成功打造了一款創新的營銷案例，幫助公司在未來的歐洲空調市場中拓展業務。
創作人員名單
首席創意官及創意群總監 Chief Creative Manager & Group Creative Director：Toto Gong
高級傳播創意總監&視覺設計組長 Senior Creative Director & Visualizer Group Head：YAN DENG
執行創意總監&CG組長 Executive Creative Director & CG Group Head：SMOOTH LAI
資深三維動態設計師Senior 3D Motion Designer：ZEHONG HUANG
華南區客戶群總監 Group Account Director ：NATALIE LI、KK PA
數英獎參賽項目說明 - NATO STUDIO 上海，創意代理商
【背景與目標】
隨著歐洲地區極端炎熱天氣變得越來越頻繁，歐洲人對空調的需求也越來越大。據統計，歐盟國家的空調機組數量預計會增長40%。然而，傳統的分體空調在歐洲面臨著安裝困難、費用昂貴、噪音大和電費貴等問題。為此，美的在2023年9月推出了全新的去分體空調產品——PortaSplit，并針對該產品及其發布會推出了一系列概念包裝和內容傳播。這些舉措旨在解決傳統分體空調的問題，并為消費者帶來更好的使用體驗。
在這個項?中，我們為通過全CG形式打造產品概念，深挖產品差異點，占領市場，突出PortaSplit區別傳統分體的空調的結構創新、技術創新。通過視覺和動畫傳播，幫助產品聲量曝光、引起歐洲?標群體興趣。
【洞察與策略】
PortaSplit是一種新的產品類型，但市場上的消費者們可能需要一些時間來學習和了解其背后的技術原理。不過，傳統的家電產品介紹往往過于重視技術細節的呈現，卻忽略了消費者真正關心的是產品所帶來的體驗。因此，我們需要通過創意手法的運用和視覺語言的貫穿，讓消費者們通過視覺動態產生感知和興趣。這次的概念動畫就是要做到這一點，讓大家能夠更加直觀地感受到PortaSplit帶來的體驗。
PortaSplit的創新之處在于：結合了傳統分體的制冷強勁，但同時結合整體移動空調的便捷和安靜做到真正的：powerful inside，peaceful outside 。
根據ikea《Life At Home》全球范圍的年度報告，“ The multipurpose home”的三?趨勢之? 。?活空間內更加講求家具和電器產品的靈活性。
ProtaSplit, 當遇到不同安裝場景，能靈活適應不同窗臺，能靈活出?。當移動不同的室內空間，能靈活搬卸。不受??、場地、和環境的限制。
【創意闡述】
COOL WHEREVER YOU WANT ｜ Flexible Cooling Anywhere！
視頻概念：從產品創新結構、靈活應?的定位出發，我們將DIY \積?模型的概念融?到視頻中，這不僅讓?聯想起了產品的矩形外觀，也體現了其靈活的安裝性。整個視頻從場景到產品運動都體現了積?之間輕松的感覺。
細節從其移動性“輪?”形態演變，從圓到點、到線的符號形成，演變為?的形狀、能源的形狀、?始?終貫穿多場景。
TONE & Manner Classic Blue Classic Blue作為主?調。我們?活在?個需要信任和信念的時代。這就是PANTONE 19-4052經典藍所表達 的堅定和信?，永遠信賴的堅實可靠的藍?調。它蘊含著深刻的共鳴，經典藍為我們提供了?個穩定的基礎， 是?種?邊?際的藍?，讓?聯想到?闊?垠的夜空，?勵我們超越顯?易?的界限，拓展我們的思維和深?思考。
融合建筑與室內設計美學。我們通過還原歐洲建筑美學，打造了一個概念化的結構空間，展示了多種室內與建筑結構的場景。這個空間體現了德國工業設計的美麗和包豪斯風格的簡約和靈動。
在虛擬場景中，我們使用簡潔的藍色來展示產品的硬件技術，讓觀眾更專注于產品本身。場景中的光影處理增強了產品的技術感。
而在現實空間中，我們設置了家庭場景，包括客廳、陽臺、臥室和書房等，展現了產品的靈活性和多樣性。室內設計主要以歐洲現代風格為主，簡潔而高貴，同時也融合了自然元素。這些設計元素都旨在讓消費者更好地理解和欣賞我們的產品。
另外，還原歐洲建筑美學的居家場景和概念化的結構空間，巧妙運用多種室內和建筑結構的場景，呈現出德國工業設計的美好，同時也體現出歐洲包豪斯風格的簡約和靈動之美。這一切都是為了向您展示我們產品的高端、現代化和實用性。
【結果與影響】
提煉第一眼就能夠感知到產品的最終利益點——即靈活的體驗感。這種方式不僅增強了產品的記憶性，也讓產品更具吸引力。
通過影片的演繹，成功詮釋了產品設計的核心理念。更是一次展示產品設計工程美學的機會。視頻為其產品獲得的德國創意（iF DESIGN AWARD）和GDA德國設計獎GERMAN DESIGN等帶來更具記憶點的傳播視覺，也為消費者帶來了更加深刻的認識和體驗。
在展會上配合現代舞者和音樂，實現動畫與現實的交互。舞者的動作跟隨大屏幕動畫，展現出靈動、舞動的魅力，完美詮釋了“靈活”這一核心理念。
該視頻在全球140多個城市進行了線下展會當天的傳播，成功觸及到了360萬名受眾，經過1515家媒體的轉載，官方雜志發布了50000次，展會當天有超過18萬名參展者觀看。
不僅如此，該產品還得到了德國著名產品設計師Paolo Lorini的認可和支持，為美的成功打造了一款創新的營銷案例，幫助公司在未來的歐洲空調市場中拓展業務。
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