美的新款便攜式空調(diào)：PortaSplit概念動畫
背景&目標
隨著歐洲地區(qū)極端炎熱天氣變得越來越頻繁，歐洲人對空調(diào)的需求也越來越大。據(jù)統(tǒng)計，歐盟國家的空調(diào)機組數(shù)量預計會增長40%。然而，傳統(tǒng)的分體空調(diào)在歐洲面臨著安裝困難、費用昂貴、噪音大和電費貴等問題。為此，美的在2023年9月推出了全新的去分體空調(diào)產(chǎn)品——PortaSplit，并針對該產(chǎn)品及其發(fā)布會推出了一系列概念包裝和內(nèi)容傳播。這些舉措旨在解決傳統(tǒng)分體空調(diào)的問題，并為消費者帶來更好的使用體驗。
在這個項?中，我們?yōu)橥ㄟ^全CG形式打造產(chǎn)品概念，
深挖產(chǎn)品差異點，占領市場；
突出PortaSplit區(qū)別傳統(tǒng)分體的空調(diào)的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、技術創(chuàng)新；
通過視覺和動畫傳播，幫助產(chǎn)品聲量曝光、引起歐洲?標群體興趣。
洞察&突破點
PortaSplit是一種新的產(chǎn)品類型，但市場上的消費者們可能需要一些時間來學習和了解其背后的技術原理。不過，傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品介紹往往過于重視技術細節(jié)的呈現(xiàn)，卻忽略了消費者真正關心的是產(chǎn)品所帶來的體驗。因此，我們需要通過創(chuàng)意手法的運用和視覺語言的貫穿，讓消費者們通過視覺動態(tài)產(chǎn)生感知和興趣。這次的概念動畫就是要做到這一點，讓大家能夠更加直觀地感受到PortaSplit帶來的體驗。
創(chuàng)意執(zhí)行
PortaSplit的創(chuàng)新之處在于：結(jié)合了傳統(tǒng)分體的制冷強勁，但同時結(jié)合整體移動空調(diào)的便捷和安靜做到真正的：powerful inside，peaceful outside。
根據(jù)ikea《Life At Home》全球范圍的年度報告，“ The multipurpose home”的三大趨勢之?。
?活空間內(nèi)更加講求家具和電器產(chǎn)品的靈活性。
ProtaSplit，當遇到不同安裝場景，能靈活適應不同窗臺，能靈活出風。當移動不同的室內(nèi)空間，能靈活搬卸。不受人力、場地、和環(huán)境的限制。
COOL WHEREVER YOU WANT
提出創(chuàng)意Product slogan：
Flexible Cooling Anywhere！
視頻概念：
從產(chǎn)品創(chuàng)新結(jié)構(gòu)、靈活應?的定位出發(fā)，我們將DIY \積?模型的概念融?到視頻中，這不僅讓?聯(lián)想起了產(chǎn)品的矩形外觀，也體現(xiàn)了其靈活的安裝性。整個視頻從場景到產(chǎn)品運動都體現(xiàn)了積?之間輕松的感覺。
細節(jié)從其移動性“輪子”形態(tài)演變，從圓到點、到線的符號形成，演變?yōu)轱L的形狀、能源的形狀、至始至終貫穿多場景。
TONE & Manner Classic Blue Classic Blue
作為主?調(diào)。我們?活在?個需要信任和信念的時代。這就是PANTONE 19-4052經(jīng)典藍所表達的堅定和信心，永遠信賴的堅實可靠的藍色調(diào)。它蘊含著深刻的共鳴，經(jīng)典藍為我們提供了?個穩(wěn)定的基礎，是?種無邊無際的藍?，讓?聯(lián)想到?闊?垠的夜空，?勵我們超越顯而易見的界限，拓展我們的思維和深入思考。
融合建筑與室內(nèi)設計美學
我們通過還原歐洲建筑美學，打造了一個概念化的結(jié)構(gòu)空間，展示了多種室內(nèi)與建筑結(jié)構(gòu)的場景。這個空間體現(xiàn)了德國工業(yè)設計的美麗和包豪斯風格的簡約和靈動。
在虛擬場景中，我們使用簡潔的藍色來展示產(chǎn)品的硬件技術，讓觀眾更專注于產(chǎn)品本身。場景中的光影處理增強了產(chǎn)品的技術感。
而在現(xiàn)實空間中，我們設置了家庭場景，包括客廳、陽臺、臥室和書房等，展現(xiàn)了產(chǎn)品的靈活性和多樣性。室內(nèi)設計主要以歐洲現(xiàn)代風格為主，簡潔而高貴，同時也融合了自然元素。這些設計元素都旨在讓消費者更好地理解和欣賞我們的產(chǎn)品。
線下：概念動畫VS現(xiàn)代舞者
不僅應用與傳統(tǒng)的媒體播放，產(chǎn)品概念動畫在展會當天配合現(xiàn)代舞者與音樂，完成動畫與現(xiàn)實的交互。舞者動作跟隨大屏幕動畫，靈動、舞動，詮釋flexible 的核心。
核心亮點
我們采用了一種獨特的視覺動態(tài)效果，將產(chǎn)品的DIY和積木感貫穿于整個影片之中。這種方式最大限度地突出了產(chǎn)品的賣點，讓觀眾第一眼就能夠感知到產(chǎn)品的最終利益點——即靈活的體驗感。這種方式不僅增強了產(chǎn)品的記憶性，也讓產(chǎn)品更具吸引力。
還通過影片的演繹，成功詮釋了產(chǎn)品設計的核心理念。這條視頻不僅僅是一段銷售視頻，更是一次展示產(chǎn)品設計工程美學的機會。因此，我們的產(chǎn)品不僅獲得了德國創(chuàng)意（iF DESIGN AWARD）和GDA德國設計獎GERMAN DESIGN等獎項的認可，也為消費者帶來了更加深刻的認識和體驗。
此外，虛擬三維動畫和現(xiàn)代舞蹈相結(jié)合，創(chuàng)造出令人難忘的產(chǎn)品概念動畫。這種創(chuàng)新的方式不僅可以用于傳統(tǒng)的媒體播放，還可以在展會上配合現(xiàn)代舞者和音樂，實現(xiàn)動畫與現(xiàn)實的交互。舞者的動作跟隨大屏幕動畫，展現(xiàn)出靈動、舞動的魅力，完美詮釋了“靈活”這一核心理念。
另外，還原歐洲建筑美學的居家場景和概念化的結(jié)構(gòu)空間，巧妙運用多種室內(nèi)和建筑結(jié)構(gòu)的場景，呈現(xiàn)出德國工業(yè)設計的美好，同時也體現(xiàn)出歐洲包豪斯風格的簡約和靈動之美。這一切都是為了向您展示我們產(chǎn)品的高端、現(xiàn)代化和實用性，希望能夠贏得您的青睞。
創(chuàng)意效果
美的新款便攜式空調(diào)PortaSplit在2023年的IFA展會上驚艷亮相！看看成果吧！
視頻
這款產(chǎn)品榮獲2023年全球產(chǎn)品技術創(chuàng)新獎，吸引了大量記者和業(yè)內(nèi)人士的關注。該視頻在全球140多個城市進行了線下展會當天的傳播，成功觸及到了360萬名受眾，經(jīng)過1515家媒體的轉(zhuǎn)載，官方雜志發(fā)布了50000次，展會當天有超過18萬名參展者觀看。
不僅如此，該產(chǎn)品還得到了德國著名產(chǎn)品設計師Paolo Lorini的認可和支持，為美的成功打造了一款創(chuàng)新的營銷案例，幫助公司在未來的歐洲空調(diào)市場中拓展業(yè)務。
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官及創(chuàng)意群總監(jiān) Chief Creative Manager & Group Creative Director：Toto Gong
高級傳播創(chuàng)意總監(jiān)&視覺設計組長 Senior Creative Director & Visualizer Group Head：YAN DENG
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)&CG組長 Executive Creative Director & CG Group Head：SMOOTH LAI
資深三維動態(tài)設計師Senior 3D Motion Designer：ZEHONG HUANG
華南區(qū)客戶群總監(jiān) Group Account Director ：NATALIE LI、KK PA
數(shù)英獎參賽項目說明 - NATO STUDIO 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
隨著歐洲地區(qū)極端炎熱天氣變得越來越頻繁，歐洲人對空調(diào)的需求也越來越大。據(jù)統(tǒng)計，歐盟國家的空調(diào)機組數(shù)量預計會增長40%。然而，傳統(tǒng)的分體空調(diào)在歐洲面臨著安裝困難、費用昂貴、噪音大和電費貴等問題。為此，美的在2023年9月推出了全新的去分體空調(diào)產(chǎn)品——PortaSplit，并針對該產(chǎn)品及其發(fā)布會推出了一系列概念包裝和內(nèi)容傳播。這些舉措旨在解決傳統(tǒng)分體空調(diào)的問題，并為消費者帶來更好的使用體驗。
在這個項?中，我們?yōu)橥ㄟ^全CG形式打造產(chǎn)品概念，深挖產(chǎn)品差異點，占領市場，突出PortaSplit區(qū)別傳統(tǒng)分體的空調(diào)的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、技術創(chuàng)新。通過視覺和動畫傳播，幫助產(chǎn)品聲量曝光、引起歐洲?標群體興趣。
【洞察與策略】
PortaSplit是一種新的產(chǎn)品類型，但市場上的消費者們可能需要一些時間來學習和了解其背后的技術原理。不過，傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品介紹往往過于重視技術細節(jié)的呈現(xiàn)，卻忽略了消費者真正關心的是產(chǎn)品所帶來的體驗。因此，我們需要通過創(chuàng)意手法的運用和視覺語言的貫穿，讓消費者們通過視覺動態(tài)產(chǎn)生感知和興趣。這次的概念動畫就是要做到這一點，讓大家能夠更加直觀地感受到PortaSplit帶來的體驗。
PortaSplit的創(chuàng)新之處在于：結(jié)合了傳統(tǒng)分體的制冷強勁，但同時結(jié)合整體移動空調(diào)的便捷和安靜做到真正的：powerful inside，peaceful outside 。
根據(jù)ikea《Life At Home》全球范圍的年度報告，“ The multipurpose home”的三?趨勢之? 。?活空間內(nèi)更加講求家具和電器產(chǎn)品的靈活性。
ProtaSplit, 當遇到不同安裝場景，能靈活適應不同窗臺，能靈活出?。當移動不同的室內(nèi)空間，能靈活搬卸。不受??、場地、和環(huán)境的限制。
【創(chuàng)意闡述】
COOL WHEREVER YOU WANT ｜ Flexible Cooling Anywhere！
視頻概念：從產(chǎn)品創(chuàng)新結(jié)構(gòu)、靈活應?的定位出發(fā)，我們將DIY \積?模型的概念融?到視頻中，這不僅讓?聯(lián)想起了產(chǎn)品的矩形外觀，也體現(xiàn)了其靈活的安裝性。整個視頻從場景到產(chǎn)品運動都體現(xiàn)了積?之間輕松的感覺。
細節(jié)從其移動性“輪?”形態(tài)演變，從圓到點、到線的符號形成，演變?yōu)?的形狀、能源的形狀、?始?終貫穿多場景。
TONE & Manner Classic Blue Classic Blue作為主?調(diào)。我們?活在?個需要信任和信念的時代。這就是PANTONE 19-4052經(jīng)典藍所表達 的堅定和信?，永遠信賴的堅實可靠的藍?調(diào)。它蘊含著深刻的共鳴，經(jīng)典藍為我們提供了?個穩(wěn)定的基礎， 是?種?邊?際的藍?，讓?聯(lián)想到?闊?垠的夜空，?勵我們超越顯?易?的界限，拓展我們的思維和深?思考。
融合建筑與室內(nèi)設計美學。我們通過還原歐洲建筑美學，打造了一個概念化的結(jié)構(gòu)空間，展示了多種室內(nèi)與建筑結(jié)構(gòu)的場景。這個空間體現(xiàn)了德國工業(yè)設計的美麗和包豪斯風格的簡約和靈動。
在虛擬場景中，我們使用簡潔的藍色來展示產(chǎn)品的硬件技術，讓觀眾更專注于產(chǎn)品本身。場景中的光影處理增強了產(chǎn)品的技術感。
而在現(xiàn)實空間中，我們設置了家庭場景，包括客廳、陽臺、臥室和書房等，展現(xiàn)了產(chǎn)品的靈活性和多樣性。室內(nèi)設計主要以歐洲現(xiàn)代風格為主，簡潔而高貴，同時也融合了自然元素。這些設計元素都旨在讓消費者更好地理解和欣賞我們的產(chǎn)品。
另外，還原歐洲建筑美學的居家場景和概念化的結(jié)構(gòu)空間，巧妙運用多種室內(nèi)和建筑結(jié)構(gòu)的場景，呈現(xiàn)出德國工業(yè)設計的美好，同時也體現(xiàn)出歐洲包豪斯風格的簡約和靈動之美。這一切都是為了向您展示我們產(chǎn)品的高端、現(xiàn)代化和實用性。
【結(jié)果與影響】
提煉第一眼就能夠感知到產(chǎn)品的最終利益點——即靈活的體驗感。這種方式不僅增強了產(chǎn)品的記憶性，也讓產(chǎn)品更具吸引力。
通過影片的演繹，成功詮釋了產(chǎn)品設計的核心理念。更是一次展示產(chǎn)品設計工程美學的機會。視頻為其產(chǎn)品獲得的德國創(chuàng)意（iF DESIGN AWARD）和GDA德國設計獎GERMAN DESIGN等帶來更具記憶點的傳播視覺，也為消費者帶來了更加深刻的認識和體驗。
在展會上配合現(xiàn)代舞者和音樂，實現(xiàn)動畫與現(xiàn)實的交互。舞者的動作跟隨大屏幕動畫，展現(xiàn)出靈動、舞動的魅力，完美詮釋了“靈活”這一核心理念。
該視頻在全球140多個城市進行了線下展會當天的傳播，成功觸及到了360萬名受眾，經(jīng)過1515家媒體的轉(zhuǎn)載，官方雜志發(fā)布了50000次，展會當天有超過18萬名參展者觀看。
不僅如此，該產(chǎn)品還得到了德國著名產(chǎn)品設計師Paolo Lorini的認可和支持，為美的成功打造了一款創(chuàng)新的營銷案例，幫助公司在未來的歐洲空調(diào)市場中拓展業(yè)務。
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