Make It Yours
讓它成為你的
麥麥、麥當(dāng)當(dāng)、M記、金拱門......你都是怎么稱呼麥當(dāng)勞的？
最近，英國麥當(dāng)勞和李奧貝納共同推出的一則短片，沒有直接提到麥當(dāng)勞，也沒有展示它的任何餐廳或食物，取而代之的是，我們聽到了年輕人給它起的一系列綽號，展示年輕人自然而然地與品牌建立聯(lián)系，進(jìn)一步釋放核心信息“Make It Yours（讓它成為你的）”。
該活動將視角聚焦于16-24歲的青少年，洞察到屬于他們的空間不斷減少，財(cái)務(wù)出現(xiàn)狀況等問題，麥當(dāng)勞希望為青少年們提供溫馨且安全的空間，讓他們可以在麥當(dāng)勞自由的做自己。
為了確保能夠真正引起英國年輕人的共鳴，李奧貝納還與青年網(wǎng)絡(luò) We Rise Limited 合作，咨詢了14名該年齡段的人，與他們共同創(chuàng)建該活動。
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